釋出AI耳機 位元組跳動再戰硬體

經濟觀察報 記者 任曉甯 10月17日，位元組跳動（下稱“位元組”）旗下的AI業務豆包，發售了首款AI耳機OlaFriend（下稱豆包AI耳機），售價1199元。截至10月18日上午11點，OlaFriend天貓旗艦店顯示已有1000多人付款購買該産品；在O－laFriend京東旗艦店裡，該産品有4款配色，其中兩款顯示無貨，另外兩款顯示僅剩2件。

此前，主要是創業公司在做AI耳機，位元組是國内第一個入局該賽道的網際網路大廠。位元組的動作并不令人意外，對于硬體，這家公司近年來表現出了濃厚的興趣。之前開展教育業務時，位元組推出了大力智能學習台燈。準備做虛拟現實（VR）硬體時，位元組收購了VR企業PICO。這些領域都是其他網際網路大廠沒有進入過的。

不過，與前兩次高調召開釋出會、大手筆補貼使用者的做法相比，位元組在AI耳機上的政策相對低調了一些。這次位元組釋出AI耳機，隻在社交管道做了投放，沒有舉行釋出會，相關團隊也不接受采訪。

位元組AI耳機成色如何？這款售價1000多元的耳機能否承載位元組在AI時代的夢想？

成色如何

豆包AI耳機是一款不入耳開放式耳機，可以挂在耳朵上，這是一種當下流行的耳機類型。第三方咨詢公司Frost&Sullivan釋出的《全球不入耳開放式耳機行業獨立市場研究報告》顯示，2019—2023年，全球不入耳開放式耳機的整體市場規模幾乎翻了10倍，年複合增長率為75.5%。

在京東平台内，大牌開放式耳機的價格都在千元以上，華為的FreeClip耳機售價1149元，美國音頻裝置公司BOSE的Ultra耳機售價1999元。開放式耳機也有便宜的産品，小度的S108耳機售價368元，飛利浦的耳夾式耳機售價197元。此外還有一批“白牌”的開放式耳機，售價在10元以下。

豆包AI耳機主打的功能是陪伴，它重點推介了5個場景：随身百事通、英語陪練、旅行導遊、音樂DJ、情緒加油站。一位AI測評人體驗該産品後說，這款耳機很好看，音質也很好，但她沒有找到必須購買它的理由，使用者在1199元的價位可以選擇很多耳機。

為什麼做AI耳機

位元組推出AI業務豆包後，外界就猜測其下一步會做AI硬體。

今年4月，位元組收購了耳機創業公司Oladance，收購金額為3億元—5億元。這是位元組近兩年“去肥增瘦”、裁撤團隊、縮減業務的大背景下，罕見的一次全資收購。

Oladance創始人李浩乾之前曾擔任BOSE的高管。Oladance的核心技術團隊成員也來自BOSE。目前Oladance團隊已經融進了位元組體系。

10月11日，經濟觀察報向位元組方面詢問，為何選擇耳機作為首款AI硬體，截至發稿未獲得回應。接受本報采訪的業内人士普遍認為，耳機是更容易實作陪伴感的硬體。“有一些技術性産品，其實和生活離得很遠。但耳機是人們每天都接觸的裝置，距離我們的生活很近。”未來智能首席産品官柳達說。未來智能脫胎于科大訊飛，是訊飛AI耳機的生産商，該公司的第一款AI硬體，選擇的也是耳機。

京東在10月14日釋出了“雙十一”AI耳機銷量排行榜，共有豆包、三星、訊飛3個品牌的耳機入選。在銷量排行前10名的産品中，訊飛AI耳機占了7個。

柳達說，AI耳機目前還是小衆市場，但增長很快。連續兩年，訊飛AI耳機的銷量增速在300％以上。

未來智能做AI耳機的另一個理由是，耳機技術已經非常成熟，創業成本相對較低，這是一條更适合創業公司的道路。

訊飛AI耳機目前主要側重會議場景，主打功能是語音轉寫、翻譯、AI摘要、AI問答等。柳達認為，未來AI耳機有可能會打破人和裝置的界限，耳機不僅能用來聽歌、開會，還能成為人類的互動夥伴，像現在的手機一樣時刻陪伴人類。

位元組做AI耳機後，這個賽道有了大廠進入。柳達認為，對未來智能來說，這件事既意味着競争來襲，同時也将擴大AI耳機市場。

再戰硬體

做AI耳機之前，位元組曾做過兩款硬體，分别是2020年的大力智能學習台燈和2021年的VR裝置PICO。

位元組前兩次做硬體的風頭非常盛。釋出大力智能學習台燈時，位元組在北京專門開了釋出會，宣布啟用全新教育品牌大力教育。在那次活動上，時任大力教育CEO陳林還留下了一句被媒體廣泛引用的話——“未來三年，我們每一年都是巨額的投入，沒有盈利預期”。

位元組第二次做硬體更是引人矚目。2021年，在VR行業最火熱的時候，位元組收購了當時國内最大的VR企業PI－CO，成為網際網路大廠中第一家入局VR硬體的公司。當時位元組還推出大額補貼政策，使用者每購買一台PICO并在系統上打卡半年，位元組就返還一半的購機款。

不過，位元組這兩次試水硬體都不算成功。2021年“雙減”政策出台後，位元組裁撤大力教育，不再推出新款大力智能學習台燈。2023年，PICO進行裁員，團隊規模和業務都進行收縮。

這一次位元組再戰硬體，會有不一樣的故事嗎？原國金證券網際網路傳媒首席分析師陳澤敏認同位元組做AI耳機的政策。他認為，耳機在當下已經是相對高頻的流量入口，并且已經有一些場景得到驗證，位元組進入這個賽道，失敗的可能性不大。

相比騰訊等大廠，位元組在硬體政策上一直很執着。陳澤敏告訴經濟觀察報，這是由于位元組的主要産品為抖音，它與使用者的連接配接密度不像騰訊的微信那樣緊密，“在AI時代人們依舊需要社交，但不一定需要短視訊”。是以位元組對下一代硬體的布局會比其他大廠更積極。而且，在AI時代，硬體本身就是一種新的算力基礎設施，如果位元組能盡早占有下一代的基礎設施，會是非常不錯的選擇。

一位硬體創業者則認為，豆包AI耳機能否取得成功，還需要等待市場考驗。根據他的觀察，網際網路大廠做硬體，會天然帶着軟體思維，在軟體團隊與硬體團隊融合的過程中，容易發生沖突。在他創業的過程中，看到過大量不缺資源和資金的網際網路團隊，但這些團隊很少能做出成功的硬體産品。