CBO記者 李思楊
2022年第一季度，麗人麗妝營業收入首次出現下滑，淨利潤也下跌超七成。麗人麗妝部分營運品牌轉變銷售模式以及疫情對供應鍊的沖擊，是業績下滑主要原因。
麗人麗妝日前釋出2022年第一季度業績報告，報告期内，公司營業收入約7.15億元，同比下降5.34%，這是麗人麗妝近五年來首次出現營業收入下滑的現象。
财報還顯示，歸屬于上市公司股東的淨利潤約1269.57萬元，同比下降71.47%。歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤約1174.60萬元，同比下降73.05%。基本每股收益0.03元，同比下降71.29%。
01
電商零售業務收入同比下降11.25%
新銷售模式受MCN機構沖擊
麗人麗妝的營業收入構成由電商零售業務、品牌營銷營運服務、其他業務構成，2021年的收入分别為38.72億元、2.17億元、0.66億元，其中占據主導地位的電商零售業務收入同比下降11.25%，麗人麗妝的營收水準取決于當年零售業務的發展狀況，是以也會随之下降。
對于營業收入的下滑，麗人麗妝稱，其中一個原因是因為公司營運的旁氏、凡士林品牌在2021年一季度為經銷模式，今年一季度為代銷模式，電商零售業務模式也轉變為品牌營銷服務模式，模式的轉變導緻營業收入下降。
經銷模式下，對代營運商的現金儲備、倉儲物流和庫存管理能力有較高的要求，但代營運商擁有更大的自主空間，進而把控商品的管道、價格，形成服務壁壘。
對于代銷模式而言，雖然通常被認為是更有利于代營運商的業務模式，但随着電商直播爆發、網紅經濟起飛，也迎來了MCN機構的入侵。
MCN機構業務包含兩大部分，一是全服務模式，相當于自營電商，一種是平台服務模式，旗下網紅為品牌方“帶貨”或提供營銷廣告服務，這相當于代營運服務中的代銷模式。MCN機構和直播帶貨的興起，對傳統代銷造成不小的沖擊。
02
疫情沖擊供應鍊
一季度毛利額下降，資産減值損失上升
麗人麗妝方面還表示，自2、3月份以來，上海及部分其他省市由于受到疫情的影響，物流供應鍊影響及消費者需求下降，也導緻一季度營業收入有所下降。同時，由于一季度毛利額下降和資産減值損失上升，也促使淨利潤大幅下滑。
财報顯示，由于公司第一季度經營活動産生的現金流減少，且收回了部分往來款，導緻公司貨币資金和應收賬款下滑近三成。而預付款項上漲超一倍，主要是公司為應對疫情需準備相應的貨物而支付的購貨款項所緻。
自從上海疫情封控以來，各行各業都按下了暫停鍵。從3月初開始，多地快遞物流出現了階段性延緩甚至中斷，國内部分地區路段因疫情被封鎖。化妝品行業大多屬于受影響最大的内資内貿制造企業，此外對供應鍊、外貿的依賴度也極高。是以，從原料到研發、制造再到物流、零售，化妝品行業的各個環節都遭受着巨大沖擊。
記者還發現，麗人麗妝一季度營業外支出也較上年上漲超一倍，麗人麗妝在财報中解釋是報告期内公司對外捐贈較多所緻。
據悉，從3月上海疫情開始以來，麗人麗妝注重員工關懷管理，為物資緊缺的員工閃送物資，員工作為志願者參與支援街鎮社群的疫情防控，面向學校、醫院、社群街鎮開展了一系列物資捐贈活動。作為上海本土企業，麗人麗妝在頂住經營壓力、保持穩健經營的同時，也積極主動地承擔起企業的社會責任。
03
股價今日跌9.63%
市值較巅峰期縮水超170億
截至今日（4月28日）收盤，麗人麗妝股價跌至12.86元，跌幅9.63%。總市值51.7億元，相比于巅峰時期的222億元，縮水了超170億元。
股東資訊方面，麗人麗妝董事長黃韬的股份狀态目前仍有112萬股被當機，其持股總數約1.34億，持股比例33.33%。
據悉，公司于2021年7月13日收到控股股東、實際控制人黃韬的通知，其因個人與配偶翁淑華離婚糾紛，向上海市徐彙區人民法院提起訴訟，該等訴訟目前不涉及财産分割，翁淑華是以提起财産保全申請，導緻黃韬持有公司股份的112萬股被司法當機。受此事影響，當時麗人麗妝3天市值損失超過13億元。
2021年9月29日，麗人麗妝首發上市限售股票解禁後不久，公司的股東接連釋出減持規劃。此後不久，麗人麗妝兩大股東Milestone和Asia-Pacific因自身資金安排，拟減持麗人麗妝的股份不超過120萬股。