馬斯克收購推特的背後

文/孟永輝

馬斯克最終還是收購了推特。盡管早前有消息說，推特方面針對馬斯克的收購推出了「毒丸計劃」，但是，從真實的情況來看，這個計劃或許還沒有實施就已經失敗了。有關馬斯克收購推特以及其帶來的影響，外界有很多的分析。有人認為，馬斯克收購推特可以為特斯拉節省下來一大筆廣告費；有人認為，馬斯克是在通過收購推特來控制輿論；還有人說，馬斯克收購推特，其實是在為未來的競選總統鋪路。無論是哪種看法，我們都可以看出，馬斯克的出手，還是引發了外界的熱議的。

不得不說的是，這些有關馬斯克收購推特的議論，多多少少是有些道理的。然而，如果僅僅隻是将馬斯克收購推特的原因歸結于此，而沒有将馬斯克收購推特放置在大的社交市場的環境下，沒有将馬斯克收購推特放置在他所布局的商業版圖中，我想，我們是無論如何都無法獲得有關馬斯克收購推特的真實的内在邏輯的。

是以，筆者更加願意從新的角度來看待馬斯克收購推特，特别是在「陰謀論」之外的角度來重新審視馬斯克收購推特這件事。或許，隻有這樣，我們才能真正得出馬斯克收購推特的最為真實的内在原因。

社交行業需要一場改變

按照馬斯克自己的說法，他之是以會收購推特，最為根本的原因就是要為人們打造一個可以發表自由言論的平台，并且優化社交平台的現有算法，改變現在社交行業的運作邏輯。既然馬斯克有這種想法，那麼，我們是不是可以另外一個側面得出一個結論，即，現在的社交行業的确是存在着諸多的問題的。

的确，看看Facebook的頻繁轉型，我們就可以看出紮克伯格的内心是如何的煎熬。這同樣說明，以現有的社交行業的運作邏輯，那些看似光鮮的社交平台，其實很多都是在咬牙硬撐的。是以，社交行業需要一場改變，并且這樣一場改變并不僅僅隻是局限在言論自由和算法本身，而是更多地深入到了企業本身内在的運作邏輯和商業模式上。

是以，我們在看待馬斯克收購推特這件事情上，需要更多地站在社交行業需要一場改變的角度來看待，而非僅僅隻是将目光聚焦在收割本身。筆者認為，社交行業的這樣一場改變，并不僅僅隻是局限于紮克伯格式的僅僅隻是停留在技術上的變革，而是更多地深入到了社交行業真正應當承擔怎樣的功能和角色，應當發揮什麼樣的作用上。

當我們在看待馬斯克收購推特這件事情上，需要更多地從社交行業本身亟待發生的這樣一場由内而外的變革為出發點，而不僅僅隻是一味地将馬斯克收購推特僅僅隻是停留在某些方面。隻有這樣，我們才能真正找到馬斯克收購推特的真實内在邏輯。

馬斯克需要一個發聲平台

正如文章開頭所講的那樣，很多人認為，馬斯克收購推特，更多地是想要為他所打造的商業帝國剩下一大筆廣告費。單單從這個角度來看，馬斯克收購推特就是一個穩賺不賠的買賣。然而，如果僅僅隻是将馬斯克收購推特停留在節省廣告費的層面上，其實，依然僅僅隻是看到了其中一個方面而已。

同僅僅隻是節省廣告費不同，筆者更加願意将馬斯克收購推特看成是一個他想要打造完整的，可控的商業生态體系的過程。可能有人會說，馬斯克縱然是不收購，但是，他依然可以依靠占有的推特等社交平台的股份來控制輿論。然而，我們同樣要看到的是，與其僅僅隻是有一定的發聲權，不如獲得某個社交平台的控制權。

一旦獲得了某個社交平台的控制權，他就可以按照自我的邏輯，按照自我的規劃來實作對于自我商業帝國的改造，來實作對于社交平台的改造。我更加願意将馬斯克收購推特看成是其打造自我發聲平台的過程，即将推特看成是自我商業生态體系的一部分，進而讓自身的商業帝國的運轉更加順暢，更加完備。

觀察馬斯克的商業布局，我們同樣可以看出這樣一種端倪。馬斯克有了特斯拉，有了火星探測，有了狗狗币，他的确需要一個發聲平台将他所布局的這樣一個龐大的商業帝國推介出去，将他所布局的這樣一個商業帝國串聯起來。如何實作這種目的，收購推特，打造一個自我發聲的平台，無疑是最為重要的一個步驟。

推特并不僅僅隻是推特本身

僅僅隻是将推特看成是一個社交平台，僅僅隻是将馬斯克收購推特看成是一筆收購，其實并不完全正确。透過Facebook的轉型和更新，我們可以非常明顯地感受到，所謂的社交平台并不僅僅隻是社交平台本身，而是具有更多其他的内涵和意義。

現在，我們所看到的Facebook正在全力擁抱元宇宙，其實早在布局元宇宙之前，紮克伯格還布局過區塊鍊，布局過數字貨币Libra。這說明，所謂的社交平台，并不僅僅隻是社交平台本身，它具有更多其他的外在的内涵和意義。是以，我們在看待馬斯克收購推特這件事情上，并不能夠僅僅隻是将目光聚焦在推特本身，而是要将目光投向推特更多的外延上。

筆者認為，馬斯克之是以會收購推特，更多地想要把推特變成一個更加綜合，更加多元化的存在，更為确切地說，他想要把推特變成一個比Facebook還要Facebook的存在。簡單來講，馬斯克就是想要讓推特按照Facebook的路徑發展，并且要比Facebook發展得更好。是以，馬斯克收購推特，絕不僅僅隻是看中了推特的社交屬性，絕不僅僅隻是看中的推特對于輿論的控制，而是更多地看到了推特本身所衍生出來的更多的可能性。

其實，早在收購推特之前，馬斯克就已經在推特上發表過類似狗狗币，類似區塊鍊，類似比特币相關的言論。馬斯克之是以會發表這樣的言論，并且獲得一定的效果，其中一個很重要的原因就在于，在他眼中，所謂的推特并不僅僅隻是推特本身，而是更多地想要把推特帶向一個更加綜合，更加多元化的發展狀态之中。

是以，收購，或許僅僅隻是一個開始。未來，馬斯克還将會對推特進行一系列的改造。我們不能排除推特未來将會在區塊鍊、元宇宙，甚至一些其他的領域裡有新的探索，因為社交平台本身就是一個萬物皆可與之連結的存在。跳出推特僅僅隻是推特本身來看待馬斯克收購推特這件事，我們或許才能得出一個更加完美，更加全面的答案。

結論

僅僅隻是将馬斯克收購推特歸結為收購本身，抑或是将其歸結為節省廣告費本身，其實是無法完全把握馬斯克收購推特的内在邏輯的。跳出業已形成的固定思維，站在全新的角度來看待馬斯克收購推特這件事，并且将收購這件事放置于社交行業的大背景下，放置于馬斯克的商業版圖之下，我們才能真正找到馬斯克收購推特的内涵和意義。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業研究專家，戰略咨詢顧問。每日一文，長期專注行業研究，提供深度思考與硬核幹貨。支援保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權資訊，違者必究。