盡管2022年“廣府廟會元宇宙”已落下帷幕，但“元宇宙”這一概念為公共文化服務營造的新場景新模式新體驗才剛開始。繼2021年首次将傳統廣府廟會搬上“雲端”後，今年，廣東省廣州市越秀區又将“元宇宙”概念應用到公共文化服務領域，首次舉辦“廣府廟會元宇宙”，通過非接觸方式為群衆提供安全優質的公共文化服務，以适應疫情防控常态化階段公共文化數字化發展和高品質發展的新要求。
公共文化服務數字化加速轉型
廣府廟會作為華南地區最具影響力的品牌文化活動之一，2020年前以線下活動為主，每年吸引超過500萬人參與。新冠肺炎疫情發生後，線下大規模聚集性活動按下了“暫停鍵”，如何保持廣府廟會的品牌熱度，如何在節慶期間為群衆提供更加豐富、更受歡迎的文化活動？越秀區文化館館長張蓉說，這就需要充分釋放科技對文化建設的支撐作用，需要文化工作者準确識變、科學應變、主動求變。
在張蓉看來，随着數字技術的飛速發展，人們的生産和生活方式發生改變，傳統的公共文化服務在服務的對象、内容、範圍和形式上亟待與數字化無縫銜接。特别是新冠肺炎疫情發生以來，公共文化服務的數字化轉型加速推進，預示着在疫情防控常态化階段數字文化服務将成為公共文化服務的主要陣地之一，也将成為公共文化機構提升服務效能的重要抓手和創新着力點。
2021年，廣府廟會組委會在全面研判疫情防控風險後，探索推出“雲遊廟會”，在傳統廟會的基礎上，推出了“雲遊”“雲看展”“雲演藝”“雲直播”等新的文化體驗。在數字科技的加持下，廣府廟會化危為機，7天時間共吸引了65萬人次參與。基于此，2022年“廣府廟會元宇宙”水到渠成。
張蓉介紹，2022年廣府廟會籌備初期，主辦方就力求在保持廟會核心内涵的基礎上推陳出新，吸引更多群衆參與，于是不謀而合地想到辦一屆大衆特别是年輕人喜愛的“元宇宙廟會”。主辦方在策劃之初開展了“我心中的元宇宙”有獎留言活動，收集到逾百條留言。無論是“老廣”還是“新廣”，都希望通過“廣府廟會元宇宙”，尋找最初的記憶、最炫的體驗和最真的情感。
科技助力廣府文化傳播
“廣府廟會元宇宙”系列活動從1月10日起持續40多天，在元宵節掀起高潮。其不僅創新了疫情防控常态化下的文化活動舉辦模式，還通過數字模組化與虛幻引擎技術，建構起一個可随時開啟、充滿“廣府味”的虛拟公共文化空間。
為了讓虛拟與現實交融，主辦方邀請虛拟形象擔任廣府文化數字推廣大使。進入“元宇宙”場景，“伊依”身穿為廣府廟會定制的廣府吉祥物鳌魚形象旗袍，在虛拟的北京路城隍廟牌坊入口與大家互動，介紹廣府文化、北京路曆史以及曆屆廟會盛況。動漫明星“豬豬俠”也首次以“大使”身份來到“元宇宙”，助力廣府文化傳播。
以往，政府提供的公共文化類服務網頁設計多以聚合頁呈現整體内容，容易出現菜單冗長等問題，影響群衆關注度。對此，“廣府廟會元宇宙”通過立體場景打造和視聽玩購品應用集合有效地消除限制邊界，通過分享、邀請、挑戰等方式進行“裂變式”推廣，引導參與者主動尋找、挖掘内容。2021年“雲遊廟會”的線上首頁觸點不超過15個，而2022年“廣府廟會元宇宙”一級頁面的互動觸點有近百個。
同時，主辦方邀請非遺傳承人、美食家、動漫明星開展10餘場直播，累計超過25萬人次觀看。如“非遺大家談”抖音系列直播邀請粵語講古、嶺南古琴、廣府傳統婚俗等非遺項目傳承人參與訪談互動，現場獻藝。其中，嶺南古琴市級代表性傳承人區宏山和廣州市越秀區“首席文旅傳播官”梁劍華除了介紹嶺南古琴外，還讓大家線上點曲，一飽耳福；廣府傳統婚俗傳承人八姑姐用風趣活潑的方式，講解擇吉日、過大禮、上頭等婚俗細節；通草水彩畫繪制技藝代表性傳承人蘇昕和通草畫老師周穎帶來了多幅精美的通草水彩畫，為大家介紹背後的曆史和故事。
線上體驗轉化為線下收獲
為配合線上活動，主辦方将越秀區12個曆史文化地标設定成打卡點，開展“一日千年·古越今秀”沉浸式劇本打卡活動。市民在打卡點參加集郵戳通關活動并與互動裝置、漢服達人合影，感受越秀的千年古韻與商都新姿。
在越秀區的五仙觀、千年古道等打卡點，很多市民拿着“通關文牒”來集郵戳。有不少市民從第一屆廣府廟會開始就參與了集郵戳活動，還将12年前的通關文牒帶到活動現場，蓋上結合文化地标設計的新郵戳。分布各處的“廣府味·幸福年”互動留影裝置也增添了節日氛圍，市民與家人、親友身穿傳統服飾，穿梭感受越秀千年的古韻與商都魅力，留下幸福團圓的合影。
“廣府廟會元宇宙”線上進入時代基金會“田埂花開”多功能藝術教室，北京路線下公益打卡點也吸引了大批群衆參觀，共同體驗美育公開課，欣賞鄉村孩子們的繪畫、手工等藝術作品，參與守護“田埂”小花互動活動，體驗鄉村美育教育。在廣州聯通的線下快閃店，市民可通過虛拟直播技術與數字人“伊依”和“豬豬俠”合影，特别受到小朋友們的歡迎，大家紛紛留下自己在廣府廟會“元宇宙”的影像。
“今年的廣府廟會首次将‘元宇宙’應用于公共文化服務領域，作為一種全新的嘗試，更新了線上文化活動模式，進一步優化完善了區域公共數字文化雲平台建設，提升了公共文化服務的水準和内涵價值。”張蓉說。
（圖檔由越秀區文化館提供）
責編：袁銘