虎牙、鬥魚被曝裁員，遊戲直播降本增效

文｜林小白

網際網路企業開啟“降本增效”，在小紅書、B站直播、知乎視訊之後，虎牙、鬥魚先後傳出裁員消息。

據Tech星球消息，近日，虎牙整體大裁員，國際化業務裁員比例高達70%，出海産品Nimo的營運團隊大收縮；國内業務團隊裁員20%，主要集中在“雲遊戲”等創新部門，而且裁員幹脆利落，上午通知下午就辦離職。也解約了很多應屆畢業生。對此，虎牙回複稱不予置評。

同時，虎牙的“難兄難弟”鬥魚，近期也在開啟裁員行動，其中鬥魚直播整體裁員30%，主要裁員業務為遊戲商務和直播經紀，裁員集中在上海和北京的團隊，武漢總部也有涉及。

今年4月7日，騰訊旗下移動電競内容平台“企鵝電競”釋出了退市公告，宣布将于2022年6月7日23時59分在全管道終止營運。企鵝電競主動退出競争後，國内前三大遊戲直播平台，最終隻剩下了起步早的鬥魚和虎牙。然而，如今兩家日子也并不好過。

2021年虎牙盈利減少、鬥魚虧損

前不久鬥魚、虎牙遞交了2021年的财務業績，從财報上看，兩大遊戲直播平台上一年的财務業績都不是太理想，虎牙2021年盈利減少、增速放緩，鬥魚錄得虧損。

虎牙2021年營收增長，但淨利潤有所下滑。虎牙2021全年營收113.51億元人民币，2020年同期為109.14億元；歸屬于虎牙公司的淨利潤為5.84億元，而2020年同期淨利潤為8.84億元，同比下滑33.9%。

其中直播業務占虎牙總收入的89.74%，仍然為主要營收來源，具體為2021年直播服務營收26.13億元，而2020年同期為28.15億元，同比減少7.2%。虎牙廣告和其他收入為1.96億元，和2020年同期1.76億元相比增長11.6%，在總收入中占比約10.26%。

此外，虎牙付費使用者自2020年以來持續減少，第四季度虎牙直播的付費使用者總數為560萬，2020年同期為600萬，同比下降6.67%。

鬥魚方面，2021營收下降，由盈轉虧。2021年鬥魚實作營收91.65億元，2020年同期為96.02億元，同比下降4.55%；淨虧損為6.20億元，2020年同期淨利潤為4.05億元，鬥魚在2021年由盈轉虧；調整後淨虧損為4.01億元，2020年同期調整淨收益為5.42億元。

同樣作為主要營收來源的直播收入，同比下降了3%至85.86億元，且占總營收的94.8%，占比進一步增加。在廣告及其他業務收入方面也呈下降趨勢。2021年鬥魚的廣告及其他收入分别為5.7億元，2020年同期為7.5億元，同比下降24%。

鬥魚在财報中也表示，鬥魚全年營收下降的主要原因是直播收入和廣告等收入同比下降。

與虎牙遭遇的困境一樣，鬥魚在2021年也遭遇了付費使用者減少的困境，鬥魚在2021年季度平均付費使用者數量為730萬，2020年同期為760萬，同比下降30萬人。

行業環境不樂觀

虎牙和鬥魚是中國最大的兩家遊戲直播和營運平台，二者在遊戲直播市場佔有率超過70%。其中，虎牙市占率為40%，鬥魚超過30%。虎牙和鬥魚已先後在美股上市。

這兩家公司背後都有騰訊的身影。騰訊控股通過其附屬公司擁有虎牙36.9%的股權，占虎牙總投票權的50.9%。同時，騰訊也是鬥魚的最大股東，持有鬥魚公司約38.0%股權及投票權。

考慮到虎牙和鬥魚在遊戲直播領域一直兩相對抗戰況膠着，同質化競争愈演愈烈，作為大股東的騰訊一直希望兩家企業合并。

2020年10月12日，虎牙和鬥魚共同宣布，正式接受大股東騰訊提出的合并邀約，進行戰略合并。曆時一年，虎牙鬥魚合并事件塵埃落地。7月10日，國家市場監督管理總局公告顯示，由騰訊主導的虎牙鬥魚合并案以反壟斷為由被禁止。

虎牙鬥魚合并被叫停之後，鬥魚一直處于水深火熱中。先股價一路下跌，市值較2021年内高點縮水超90%；聯合創始人、張文明公司董事兼聯席CEO離職；今年年初，有消息稱騰訊拟将鬥魚私有化。

虎牙雖以20億拿下5年LPL（英雄聯盟職業聯賽）獨播權，但高額的版權費用也打破版權賽事價格曆史記錄。除此之外，還與ESL公司簽署了中文獨家賽事直播版權協定。版權費用的飛速增長，成為平台提高營運效率較大的負擔。

自2020年卡開始虎牙和鬥魚的付費使用者都出現了不同程度的減少。

不僅如此，整個遊戲直播的大壞境也并不樂觀。從2019年開始，整個遊戲直播行業的使用者規模增長開始放緩，遊戲主播數量、使用者發送彈幕條數出現下滑。據小葫蘆大資料研究院釋出的《2021年遊戲直播行業洞察報告》顯示，2021年，在中國遊戲直播行業大盤資料名額顯著縮水的情況下，僅有直播時長同比增長0.35%，其餘如遊戲主播數由1395.8萬下降至1197.4萬；發送彈幕條數由310.56億下降至227.23億；貢獻指數由113.18億下降至102.67億；貢獻人次由4.05億下降至3.74億。

與此同時，快手、抖音、B 站等跨界者正發力遊戲直播賽道，蠶食鬥魚和虎牙的市場佔有率。

自2013年第一筆投資以來，B站共投資遊戲公司48家，動漫動畫相關公司49家，幾乎涵蓋了ACG（動畫、漫畫、遊戲）上下遊産業鍊。B站不僅成立電競俱樂部、推出一系列遊戲創作者扶持計劃，還耗資8億人民币搶下全球電競賽事最大流量——英雄聯盟S賽獨播權。另外，B站人均送禮價值達50.89元，遠超其他直播平台。

抖音等頭條系産品對遊戲内容的下注也毫不吝啬，有消息稱從 2018 初開始今日頭條就有意投資、收購遊戲工作室，到2020年頭條系旗下遊戲團隊已擴充至1000多人。與遊戲制作相輔相成的遊戲内容也同樣被抖音、西瓜視訊等産品極為重視。

快手更是從2016年開始，一直在悄悄布局遊戲直播領域，相繼拿下《王者榮耀》職業賽事直播版權、2019《英雄聯盟》全球總決賽直播版權、2020年KPL賽事版權等，來自2020年 ChinaJoy 全球電競大會的資料顯示，截至2020年5月底，快手遊戲直播月活使用者超過 2.2 億，遊戲短視訊月活使用者突破3億。

遊戲直播與遊戲行業的興衰直接挂鈎，遊戲版号停發263天，不少遊戲企業裁員、關停，頭部遊戲産品也受到了“未成年人防沉迷新規”的影響，使用者量減少，遊戲直播行業承壓。

合并叫停、增長見頂、行業競争愈發激烈，對于鬥魚、虎牙來說，選擇裁員是求生存的“必選”。

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