文/楊劍勇
近年來，好太太依托智能晾衣機與智能鎖，圍繞智能家居領域展開布局，産品逐漸延伸至智能窗簾、電熱毛巾架、智能面闆、開關等智能家居産品，為消費者提供全屋智能家居産品，由此也打開了業績增長空間，一改過去兩年低迷狀态。2021年營收創新高達到14.25億元，同比增長22.88%；淨利潤3億元，同比增長12.97%。
作為一家傳統晾衣架的企業，因積極布局智能家居這個藍海市場，經過多年努力，好太太由傳統晾衣架廠商蛻變為智能家居廠商。2021年，來自智能家居産品達10.82億元，同比增長53.7%。但傳統晾衣架以及其他産品均呈現下滑的态勢，整體營收能維持增長核心在于智能家居産品需求強勁。
好太太智能家居産品包括智能晾衣機、智能門鎖等智能産品，不僅是第一大營收闆塊，占總收入比例76%；同時，也是好太太毛利率最高的闆塊，2021年智能家居産品毛利率達到46%。遺憾的是，相比2020年有所下滑，減少4.1個百分點。但該闆塊營收增長強勁，得益于消費者對家庭場景中的智能裝置需求旺盛。IDC資料顯示，2021年大陸智能家居裝置出貨量超過2.2億台，今年有望突破2.6億台，同比增長17%。
通過報告顯示出，消費者對智能家居需求強勁。再結合好太太年報來看，2021年銷售出95.85萬台智能裝置家居，能看出消費者在選購家居用品的時候更傾向于智能化的産品，繼而智能家居産業鍊都将受益。諸如聞泰科技，作為蘋果代工廠之一，受益全球消費者對蘋果智能裝置需求，獲得了一份價值約50億元的智能家居項目。還有海康威視所孵化出的螢石，2021年智能家居業務營收高達39.5億元，同比增長35.3%。
智能家居作為新興産業，消費者對于生活品質要求的持續更新以及對智能裝置的強勁需求，大陸作為全球重要的智能家居市場，因使用者規模以及居民收入日益提高等諸多因素，推動着智能家居産業蓬勃發展，市場前景巨大。隻是，市場蛋糕誘人引發各路玩家積極湧入，促使競争日益白熱化。好太太在年報中談及行業情況時指出，智能家居市場規模不斷擴大，新晉智能家居品牌紛紛入局賽道，為消費者提供更加舒适、安心的智能家居産品成為首要目标。
同時，智能家居市場規模不斷擴大，也吸引了家裝、家電、網際網路等行業巨頭紛紛瞄向智能家居賽道，加快布局線下門店腳步，搶占智能家居市場。好太太作為面向智能家居方向轉型的代表性企業之一，自2016年就開始從單一賽道向多賽道的智能家居布局，如今已經建立起完善的智能家居産品和前沿技術研究體系，全屋織物智能護理、智能看護、智能健康生活、智能光感四大業務版塊穩步推進，正在形成互聯互通的家居産品矩陣。
與此同時，還将在人工智能與物聯網技術等領域擴大布局，建構以家庭服務機器人為核心的智能家居生态圈，圍繞人和家庭環境打造人工智能技術在消費端更豐富的應用，為消費者提供更加人性化、智能化的家居生活。整體來看，好太太通過在智能晾曬細分行業深耕細作後，産品開發從早前晾衣架單一産品過渡到智能家居新品，采取智能單品或套裝、全屋智能服務兩大模式，以此達到多賽道并駕齊驅發展格局，并通過聚焦細分應用場景建構差異化競争優勢，助力開辟第二增長曲線。
最後，因智能家居行業産品品類繁多，且消費者對智能家居産品的使用要求及品牌的接受度提升，業内有小米、華為、海爾智家等智能家居實力玩家，好太太将面臨激烈的競争環境，進而對生産經營造成一定不利的影響。尤其華為來勢兇猛，今年更是将全屋智能“1+2+N”戰略再更新，驅動單一場景向全屋場景轉型。對此筆者表示，智能家居行業展現出群雄逐鹿的格局，除過硬的産品外還需要搭建生态，以成套場景落地使得人們智慧家庭生活得以實作，這才是在智能家居市場取勝的鑰匙。
楊劍勇，福布斯中國撰稿人，緻力于深度解讀物聯網、雲服務和人工智能等前沿科技。