摘要：可穿戴智能裝置是物聯網技術、移動網際網路、雲存儲技術和大資料技術不斷融合創新的最佳載體，具有可穿戴性、可移動性、可持續性、可互動性以及簡單操作性等優質特性。随着社會經濟的發展與居民可支配收入的提高，居民的購買力逐漸增強，在智能手機、平闆電腦的創新空間逐漸收窄和市場增量接近飽和的情況下，可穿戴智能裝置成為了智能終端産業消費電子産品發展主力，整體出貨量呈上漲态勢。2023年前三季度，大陸可穿戴智能裝置市場出貨量為9921萬台，同比增長7.5%。
一、定義及分類
可穿戴智能裝置是指可以直接穿在身上，或是整合到使用者的衣服或配件的一種便攜式智能裝置。它是基于人體自然能力或環境能力，通過内置傳感器、無線通信、內建晶片、多媒體技術等實作使用者資訊互動、人體健康監測、健康放松及生活娛樂等功能的智能裝置。從産品的性質來看，可穿戴智能裝置主要分為消費級可穿戴智能裝置和醫用級可穿戴智能裝置。消費級智能可穿戴裝置主要針對普通人群，通過運動監測、肌肉放松、康複理療等方式實作使用者的自我健康管理和健康狀況改善。醫用級智能可穿戴裝置主要服務對象為各類疾病患者人群，為特定疾病患者人群提供監測防範和對慢性病患者人群進行治療指導。
二、行業政策
1、主管部門和監管體制
可穿戴智能裝置屬于市場化程度較高的行業，政府部門和行業協會對行業實行行業宏觀管理，企業的業務管理和生産經營基本按照市場化方式運作。可穿戴智能裝置的主管部門為國家發展與改革委員會、工業與資訊化部，行業自律組織主要包括中國可穿戴計算産業技術創新戰略聯盟、深圳市智能穿戴行業協會等。國家發展與改革委員會主要負責拟訂并組織實施國民經濟和社會發展戰略、中長期規劃和年度計劃，統籌協調經濟社會發展。國家發展與改革委員會創新和高技術發展司負責組織拟訂創新創業和高技術産業發展的規劃和政策，推動實施創新驅動發展戰略，統籌推進戰略性新興産業和數字經濟發展。工業和資訊化部主要負責研究提出工業發展戰略，拟定工業行業規劃和産業政策并組織實施，推動重大技術裝備發展和自主創新等。工業和資訊化部電子資訊司承擔電子資訊産品制造的行業管理工作，促進電子資訊技術推廣應用。
2、行業相關政策
随着移動通信、圖像技術、人工智能等技術的不斷發展及創新融合，可穿戴智能裝置迅速發展，已成為全球增長最快的高科技市場之一。針對人們現代生活節奏加快、人口老齡化趨勢加深、職場人士工作強度加大等現象引發的頸椎、腰部、眼部疲勞及肌肉酸痛等一系列健康問題，可穿戴智能裝置能夠在人們的工作、學習、生活和旅行等多元化場景下為使用者提供監測和輔助服務。近年來，相關政府部門先後出台《“十四五”擴大内需戰略實施方案》《關于恢複和擴大消費措施的通知》《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》等多項産業政策，提出順應消費更新趨勢，培育新型消費；完善智慧健康養老産品，推進新一代資訊技術以及移動終端、可穿戴裝置、服務機器人等智能裝置在養老場景內建應用等理念，推動可穿戴智能裝置蓬勃發展。
三、行業壁壘
1、技術壁壘
可穿戴智能裝置具有技術更新較快、産品持續疊代的特點，需要依托于持續的技術更新或産品創新來吸引消費者，進而推動産品的銷售。行業内企業一方面需要在現有産品線的基礎上探索新的技術路徑和應用方案，推出差異化的新産品系列；另一方面需要針對存量産品的現有技術方案持續更新疊代，搭載新的功能子產品，提升産品的使用體驗，進而對企業的技術研發水準和知識産權儲備提出了較高的要求。
2、品牌壁壘
目前，國内可穿戴智能裝置市場參與者數量較多，産品性能參差不齊，是以品牌知名度成為了消費者選擇産品時的重要參考。品牌形象的樹立是一家企業在産品品質、産品設計、品牌定位和營銷網絡等諸多方面，投入大量人力物力并長期耕耘的結果。品牌定位與品牌經營的長期性和複雜性，決定了新進入者難以在短時間内樹立穩固的品牌形象，進而形成較高的品牌壁壘。
3、銷售管道壁壘
可穿戴智能裝置的消費群體大多為個人或家庭使用者，是以建立面向全國的多層次銷售網絡是企業實作銷售轉化的關鍵。目前，國内的銷售管道主要為門店、專櫃等線下管道，以及天貓、京東、抖音等線上電商平台。銷售網絡的建立不僅需要一定的時間積累和資源投放，也依賴于豐富的管道營運經驗和合作夥伴支援，因而成為新進入企業的重要門檻之一。
四、産業鍊
1、行業産業鍊分析
可穿戴智能裝置産業鍊上遊為晶片、傳感器、作業系統、锂電池、緊固件等基礎軟硬體。晶片技術是可穿戴智能裝置發展的核心，晶片的技術成熟度将影響智能可穿戴裝置的性能。目前，可穿戴智能裝置使用的晶片主要分為應用處理器（AP）和單片微型計算機（MCU）兩種。同時，可穿戴智能裝置需要通過傳感器對人體進行資料監測。伴随傳感器技術的發展，智能可穿戴裝置的功能逐漸完善。在醫療健康領域，由于尺寸、精度及價格等方面的原因，傳感器還無法大規模應用在醫療可穿戴裝置中。随着大陸工業生産技術不斷革新，晶片、傳感器、锂電池等核心硬體市場供應能力持續增強，推動可穿戴智能裝置高速發展。
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