北京冬奧會結束已經兩個月，谷愛淩在帶火韭菜盒子之外的更多單品，蘇翊鳴則在沖浪、吉他上進一步展示着才華，冬奧明星們的品牌勢能依然在延續。
對國内品牌主而言，相隔僅半年的兩屆奧運會重新定義了體育營銷的價值，也讓品牌主在一定程度上完成了資源和方法的原始積累，他們中不少會覺得遺憾——“如果當時提早簽下了谷愛淩、蘇翊鳴該多好！”
然而，“超級體育周期”過去多半，短時間内不再有像奧運會一樣在國内連續有如此大影響力的大賽，“押注”成功或許能帶來短期的爆發式效果，但在未來，品牌主們更需要轉變思路，重新明确體育營銷的目的與實作方式。
品牌提升、長期主義是體育營銷的核心，但在國内，直播、電商引導的快經濟依然影響着營銷行為。兩種思路沒有絕對的好壞之分，需要的是與不同運動員的特質找到結合點。此外，随着運動員個體影響力提升，個人社交帳号的影響力甚至超過許多傳統媒體。優秀的運動員需要懂得如何與粉絲溝通，這對品牌的選擇也至關重要——運動員與粉絲的連接配接越強，越有機會為其合作的品牌帶來商業價值。
懶熊體育與專注于體育場景營銷服務的MarTech公司拼渤數科合作，将運動員在主要社交媒體（微網誌、抖音、快手）的實際表現（互動數、粉絲數等）作為重要參考，結合競技實力、形象氣質，挖掘出以下贊助标的。除了谷愛淩、蘇翊鳴、蘇炳添這類已經衆人皆知、代言不斷的巨星，從價值窪地發掘目标更有成本效益。
品牌提升型運動員
1、周冠宇
周冠宇進入F1産生的轟動，目前還沒有業内想象中那麼大。F1的新媒體版權遲遲沒有着落應該是主要原因，“中國F1第一人”獲得的曝光還遠遠配不上他取得的突破。另外的原因或許是，在大衆眼中，體育明星一定要與“冠軍”相關。坦白講，周冠宇離這個詞語還十分遙遠，他的項目也不可能出現在奧運賽場，但是他的價值會得到兌現的。
F1是長期賽事，既與粉絲有長期、緊密的連接配接，也是全球頂尖科技、能源公司的秀場，商業價值毋庸置疑。而周冠宇在賽季前三場比賽中表現可圈可點，在張揚的賽車運動中，其個人形象也算得上陽光、沉穩。等到F1中國站回歸，周冠宇在國内的商業價值注定将迎來爆發。
目前，周冠宇已經是安慕希AMX品牌代言人。久事體育是他中國區商業權益的獨家夥伴，其總經理楊亦斌曾表示：“希望那些走國際化路線、希望在全球市場内推廣産品的國内企業和品牌參與贊助。”
2、楊舒予
在東京奧運會上，女子三人籃球運動員楊舒予一戰成名，除了競技實力，她的形象氣質也發揮了很大作用，無需贅述。從體育營銷角度考慮，楊舒予的缺點在于，她最常參加的WCBA還缺乏穩定的曝光量，但在個人魅力層面，她所展示出的自信、朝氣和谷愛淩、蘇翊鳴是比較一緻的。當我們談論這一批新生代運動員時，楊舒予無疑可以位列其中。
去年10月，楊舒予已經和Jordan Brand簽約，成為該品牌簽約的第一位亞洲女子運動員。
3、馬龍
馬龍出現在這裡可能會稍顯意外，這位接近34歲的老将肯定已經步入職業生涯後期。不過從品牌提升的角度，正是這幾年，馬龍的價值才真正被挖掘出來。
在中國過去的頂級男運動員中，張揚霸氣者甚廣，在這個雄性荷爾蒙主導的領域，能用低調、儒雅形容的，除了馬龍之外可能再難找出第二個。有光輝履曆、有人物故事，加上在運動員中的獨特氣質，馬龍這幾年越來越赢得奢侈品牌青睐也就不奇怪了。
半年内，馬龍連續成為Prada、歐米茄品牌大使，也是最好的例證。
帶貨型運動員
以上三位适合大品牌長期投資，提升品牌美譽度，同時，國内的營銷市場也存在另一種需求，希望投入能在短時間轉化成銷量，也就是帶貨。在這方面，許多頂級運動員都無法到達很好的效果，帶貨能力甚至不如運動部落客，直到最近孫楊下場才開了先河。這部分，我們主要依靠拼渤數科提供的社媒資料，根據粉絲粘性推薦三位/組運動員。
1、張國偉
在社交媒體平台最火的運動員是誰？大部分人都很難想到是張國偉。作為體育圈裡的“泥石流”，張國偉在去年8月宣布複出，這位跳高運動員曾因“金雞獨立”的慶祝動作破圈，随後因為個人社媒的話痨風格而成為“網紅”。
在網紅領域，張國偉的表現堪稱現象級。在今年3月的社媒資料上，張國偉的總互動數達到715萬，是第二名谷愛淩的6倍以上。雖然平均每天發10條抖音拉高了基數，但即使隻看每條的平均值，張國偉也在前三。
有人說他“沙雕”、“腦子有問題”，可是誰能拒絕一個既有成績、又能給人帶來快樂的運動員呢？
2、阿合娜爾·阿達克
這位哈薩克族的中國速滑運動員，也許是冬奧賽場上的隐藏明星。冬奧期間，離獎牌還有較遠距離的阿合娜爾就高居冬奧運動員社媒互動榜的第5，她前面分别是谷愛淩、武大靖、任子威、金博洋。而在3月所有運動員的社交排名中，阿合娜爾也能排在第13，衆多大名鼎鼎的運動員都被她甩在身後。目前，其微網誌超話已經有約30萬粉絲。
當體育也進入“顔值時代”，阿合娜爾成為了赢家，也會有衆多粉絲願意為她買單。
3、柳鑫宇/王詩玥
和阿合娜爾類似，雖然在冬奧會冰舞比賽“隻”排在第12，柳鑫宇/王詩玥這對組合卻在微網誌和抖音收獲了更大的成功，3月的社媒互動榜上，兩人分列第4和第5位。
如果一定要解釋他們在社媒的影響力，顔值、冰舞的魅力、反差感的東北話肯定是部分原因，但最關鍵的可能是，他們滿足了粉絲“磕CP”的需求，畢竟這是一個需要“高甜”的時代。不管怎麼說，衆多的粉絲、超高的粘性，就會帶來價值。
高潛年輕運動員
和已經成名的運動員相比，23歲以下的年輕人中，所在項目、競技潛力、形象氣質應該是最主要的因素，他們可能還沒有顧得上打理社媒，但這些硬實力會給他們的商業潛力打下基礎。如果能提早與他們建立聯系、共同成長，品牌方将能夠花更少的錢實作更強的綁定，這裡我們推薦3位U23運動員。
1、籃球：曾凡博
籃球在中國體育的地位無需多言，19歲的曾凡博有希望成為下一個最受關注的中國男籃運動員。2021-22賽季，曾凡博在NBA發展聯盟點燃隊效力，如今已經決定參加今年夏天的NBA選秀，如果成功，他有望終結NBA賽場的中國球員荒。
曾凡博目前公開的代言僅有李甯一家，一方面是因為他從未在CBA出場，曝光有限；此外其經紀公司CAA某種程度上選擇将曾凡博“保護”起來。一旦成功進入NBA賽場，形象較好的曾凡博商業價值也會激增。
2、網球：鄭欽文
19歲的鄭欽文已經成為中國網球女單排名第二高的運動員，位列世界第70，僅次于張帥。年初的澳網，鄭欽文第一次打進大滿貫正賽。由于出色的身體素質，鄭欽文被認為是中國女網最有潛力的運動員之一。
網球是商業價值最高的女子體育項目，李娜那一批運動員已經為鄭欽文鋪好了路：網球項目受體育局商業限制相對較少，“單飛”程度較高。此外，和李娜一樣，鄭欽文背後的經紀公司也是IMG。
3、電競：英雄聯盟亞運國家隊
經曆了去年EDG的刷屏，所有人都應該認識到了電競大賽的價值。今年的杭州，電競将第一次作為亞運會正式比賽項目，其中英雄聯盟當然是最受關注的。如果能在主場升起國旗、奏響國歌，這将是電競行業最成功的一次正名。
當然，由于南韓隊的存在，奪冠的難度不會小。雖然中國隊的陣容還未公布，但不出意外的話将包含喻文波（JackeyLove）等頗具号召力的選手，其中喻文波本人早已憑借出道即颠峰的競技成績、偶像派的外形，收獲了迪奧、寶格麗等品牌的合作。
在其他體育項目競争不夠激烈的情況下，英雄聯盟的中韓大戰甚至有可能成為亞運會上讨論度最高的比賽，這支隊伍值得品牌主提前關注。
高價值賽事
之後的一年裡，雖然有亞運會和世界杯，但贊助它們的收益恐怕難以和奧運會相比。亞運會的贊助商目前集中于浙江本地企業，沒有形成更大範圍的市場突破，而一旦中國運動員砍瓜切菜地拿下一百多枚金牌，“赢麻了”之後更難以收獲關注。世界杯則剛好相反，中國男足繼續無緣，但不同贊助層級中，中國品牌已經有萬達、海信、蒙牛、VIVO四家，品類和競争都已經比較飽和。
相比之下，一些長期性賽事在社交媒體平台的出色表現，卻讓人看到了它們的商業潛力。和贊助運動員的邏輯類似，投資大賽得到的是短期爆發，投資這些賽事則是“細水長流”的營銷。稍顯意外的是，CBA等知名度更高的賽事社媒聲量平平，以下三組賽事成為我們的推薦選項。
1、WTT世界乒乓球職業大聯盟
WTT或許是最讓人驚喜的新賽事之一，雖然2019年才由國際乒聯創立，但這項比賽從一開始就展現出頂級的賽事包裝能力。高額獎金驅動、精細的贊助管理和營運，讓WTT在運動員、品牌主、乒乓球觀衆層面都收獲好評。
拼渤數科提供的3月社媒互動榜上，WTT在微網誌、抖音以530萬的總互動數排名第一，目前賽事贊助商有水井坊、雙魚、中國黃金等。
2、UFC/ONE冠軍賽
格鬥賽事在中國一直有着不那麼為人感覺但數量龐大的觀衆群體。這次的社媒榜單将這部分人的價值展示了出來，UFC和ONE冠軍賽的總互動數分别為238萬和201萬，分列2、3位，高于F1、西甲、尤伯杯等賽事。
在張偉麗破圈之後，宋亞東、李景亮等運動員已經承接住不少新粉絲，這些運動員的個人社媒帳号也都熱度頗高。實操來看，UFC和ONE冠軍賽的贊助價格可能已經不低，轉播平台和選手個人贊助則是值得考慮的選項。
3、F1
由于周冠宇的出現，F1一定是如今最值得中國品牌投資的賽事之一，目前，聯想、紅米已經官宣贊助了F1賽事和相關車隊。現在各方都在等待F1中國站在明年能夠重新舉辦，畢竟與中國車迷的現場溝通才能激發出最大的營銷價值。
另一方面，品牌主們也可以等待F1的新媒體版權到底何時官宣，按現在國内版權市場的情況，在轉播平台做投放，價格應該比贊助賽事和車隊便宜得多。
最後，希望下一次的推薦榜單裡，我們能有底氣列出一些國内賽事的名字。在中國的社交平台中，CBA和中超的帳号資料竟然都排不進賽事前5，這是何等令人尴尬的局面。當然，在正常辦賽、主客場都難以恢複的情況下，更健全的體育商業和文化也就無從談起了。
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