作者| 櫻木滑倒
長達八個月的版号冰凍期終于告一段落，遊戲行業正與春日一同迎來複蘇。
4月11日，國家新聞出版署官網顯示，2022年4月首批國産遊戲版号已經下發，共45款國産網絡遊戲獲批，其中包括37款移動端遊戲，5款用戶端遊戲，2款休閑益智類手遊，1款Switch遊戲。
受利好消息提振，截至昨日（4月12日）收盤，網絡遊戲闆塊走強，其中，冰川網絡、中科雲網、遊族網絡盤中漲停。網易漲2.12%、哔哩哔哩漲7.23%、鬥魚漲2.42%、虎牙漲2.59%。
行業即将湧現一批新鮮血液，不乏衆多玩家期待的頭部産品。西山居的《劍網3緣起》、三七互娛的《夢想大航海》、心動網絡的《派對之星》、中青寶《鑄石匠》、莉莉絲《生活派對》、吉比特子公司雷霆網絡的《盒裂變》、《塔獵手》、百度的《進擊的兔子》等項目都成為此次獲批的幸運兒，遺憾的是，對于已經解散的百度遊戲來說，版号屬實來晚了。
盡管利好消息帶來的短期股價提振是暫時的，但也給了從業者們帶來巨大信心。自2017年開始，版号問題已經成為一顆“定時炸彈”，操控着從業者的心跳聲，如今，在有秩序的産品競争中與更多元的機遇下，從業者選擇以潛心修煉内功來迎接突然而至的低谷期，對于頭部廠商而言，版号停滞效應帶來的負面影響力正在逐漸削弱，對于中小廠商而言，更多種可能性正在鋪陳開來。
大廠“輪空”，中小廠商迎來“出場”機遇
在此次拿到版号的公司中，遊族、三七互娛、中青寶、創夢天地、友誼時光、冰川網絡等A股、港股上市公司，其中也包括騰。而騰訊、網易、哔哩哔哩等頭部廠商的自家産品均未上榜。
新版号的下發，無疑對整個行業帶來了暫時性的提振，同時也令從業者厲兵秣馬，持續性地裝填糧草，準備踏上新一輪的産品戰。但搶奪是建立在産品内容深度與遊戲制作水準之上的，畢竟版号能夠順利通過的核心是内容的合規。
在經曆了數次版号停滞後，此次版号停發的時長對于頭部廠商的影響并不緻命，一方面是依托于其現有頭部遊戲貢獻收入，具備抵禦寒冬的實力。另一方面是其巨大的内容體量下充足的版号儲備，豐富的儲備使其在停發版号短期内并不影響新遊上線。
這在騰訊與網易的财報中便可窺見。騰訊遊戲2021年在海外表現亮眼，國内遊戲市場收入1288億，海外遊戲營收已經達到國内的三分之一：收入455億，同比增長31%。而網易在2021年的淨收入為876.06億元，手遊淨收入占線上遊戲服務淨收入的70.4%，主要得益于新推出遊戲的收入貢獻（如《天谕》手遊和《永劫無間》《哈利?波特：魔法覺醒》），以及某些現有遊戲的收入增加（如《夢幻西遊》系列和《光·遇》等）。
但數次版号停滞卻給部分中小廠商帶來了“緻命一擊”。企查查資料顯示，2020年，因版号停發，1.8萬家遊戲公司倒閉，較2018年增長了92.79%。而此次（2021年7月開始的）遊戲版号停發，讓2021年下半年1.4萬家國内遊戲相關公司面臨了登出命運。
對于中小廠商即将進入測試周期的遊戲産品而言，版号問題會直接影響到宣發周期。去年下半年的版号停發便令多家公司新遊戲上線程序受阻。中手遊方面就曾表示，公司原定于下半年要上線的産品，因為版号停發延期，而《仙劍奇俠傳》等衆多玩家期待的IP手遊，也因為等待版号錯過了正式上線的最佳檔期。
對于迫切需要等待版号下發，以在合适的時間推進産品上線的遊戲團隊而言，則面臨着慘淡的命運。易觀智庫顯示：部分中小企業的遊戲儲備有限，大多數儲備僅有1~2款産品，急需産品上線并實作産出。錯過最佳上線檔期，對于中小廠商而言，無論是已經投入的宣發費用還是團隊資金運轉問題，都十分緻命。
盡管對于中小型廠商帶來的威力不小，但這一趨勢同樣在宣告：一個規模成型、研發為主的精品化遊戲時代已經到來，聚焦精品化研發，打造一款高品質遊戲将成為遊戲産品的最大競争力，而遊戲産品出海、營運一款長生命周期遊戲将變得愈發重要。而版号恢複後，一個明顯的利好将為行業輸送新鮮血液，因版号問題導緻經營困難而造成裁員現象将逐漸好轉，市場士氣提振行業回溫。
修煉内功，行業正在脫敏“版号焦慮”？
版号問題在為遊戲公司帶來跌宕起伏的命運時，也為遊戲行業帶來了新秩序。
2016年6月2日，廣電總局正式釋出了《關于遊戲出版服務管理的通知》，要求從7月1日開始，未經過國家新聞出版廣電總局準許的手遊産品不得上線營運，對已經準許出版的移動遊戲的更新作品及新資料片，視為新作品，需重新審批。
此後五年來，遊戲版号發放成為行業最大的不确定性。國内遊戲版号的首次停發是在2018年，停發九個月。突如其來的變動直接導緻行業的慘烈震蕩，大批遊戲工作室難以為繼，棋牌類遊戲“斷臂求生”。
第二次是2019年2月，于2018年12月終于“開閘”的版号通道再次關閉，但此次并非寒冬來臨。彼時，中國新聞出版廣電總局釋出通知，已要求停止送出新遊戲版号申請。此次停發是為了處理2018年版号當機期間積壓的版号審批請求，因積壓數量太多，故暫時停發處理。
2021年7月，版号發放再次停滞。可以預見的是，版号數量縮減已經成為行業必然趨勢。2018-2020年，國家新聞出版署下發的遊戲版号數量分别為2064個、1507個、1405個，到了2021年的當下，版号發放數量呈現逐年下降的趨勢。
在引發衆多中小企業叫苦不疊之外，另一個很明顯的現象是，自手遊爆炸時代來臨的換皮、低成本遊戲造成的種種行業亂象正在消失。同時，版号買賣産業、代辦業務等供需市場間斷性繁榮。在此期間，遊戲版号規定也在逐漸完善，新規中，即便是H5小遊戲，也需要獲得正規版号，才能正式營運盈利。
與此同時，在經曆了數次版号危機後，行業大風向已經從叫苦不疊到主動求進。在版号暫停發放的幾個月中，一些公司擁有版号的産品同樣不急于一時，反複調整産品政策、創新遊戲玩法，為産品能有更好的市場表現作準備。版号雖然很重要，但隻有版号卻不顧内容、玩法、創新是行不通的。
在行業“内卷”的大環境下，尋找“出海”機會或許成為遊戲企業自救的唯一方式。
“出海”求生，新藍海還是僞機遇？
中宣部副部長張建春在2022年全國出版(版權)工作會議上的講話中也有提到，版号暫停發放會造成新遊戲在國内的暫時停滞，但既有的龐大遊戲庫存和生命周期較長的遊戲，并不會受影響，市場格局也不會有什麼改變。與此同時，國内遊戲廠商會沉下心挖掘精品遊戲潛力，并在遊戲出海上有更多的投入，反而對于國産遊戲的成長有催化作用，并對國内一些換皮、低質的遊戲及廠商有一定的淘汰作用。
是以，在條件允許的氛圍下，遊戲公司們紛紛開始修煉内功，進行挑選品類，打磨内容，反複調整數值，乃至耕作公司産品推廣範圍等等。首次版号當機時，出海成為不少具備實力企業的布局方向。
《2021年中國遊戲産業報告》顯示，去年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%。從近五年的平均增長幅度看，中國遊戲出海份額呈現穩定上升的态勢，出海遊戲在使用者下載下傳量、使用時長和使用者付費三個方面均保持較好增長。但出海成本正在提高，如果沒有打下根基，從頭開始并非易事。
遊戲全球化已經成為當下許多遊戲公司的重點戰略方向。在《2021 Level up 年度發行商榜單》上，中國上榜企業數量上首次超越日本位列第二，本次又憑借17家，以占比32%的成績力壓美國的15家，成功登基榜首。包括完美世界、心動網絡、米哈遊、三七互娛等頭部企業均早早布局并取得一定成效。
完美世界的《夢幻新誅仙》《幻塔》等頭部産品均已在海外或有在海外上線計劃。不久前，朝夕光年于 3 月中旬在海外發行的暗黑風 ARPG 手遊《Dark Nemesis: Infinite Quest》，在半個月時間内進入增長榜第 11 名。Sensor Tower 資料顯示，上線至今，該遊戲是東南亞地區收入最高的地牢探索類遊戲，在美國市場排名第 6。
但同時，面臨的機遇和風險也在成正比。對中國手遊廠商而言，海外市場不再是“降維”運作。遊戲本土化、稽核與進出口貿易等不确定性等因素都對海外營運提出了新的要求。
是以，盡管版号再次複蘇，脫離版号焦慮将成為長期持久戰，這并不意味着版号的重要性在降低，而是從業者不再被動，當遊戲監管體系在不斷完善，遊戲分級管理更加人性化，版号發放數量減少已經成為既定事實的背景下，遊戲公司如何使自身實力的逐漸提高，擷取版号的能力不被削弱才是關鍵所在。