騰訊旗下手遊《王者榮耀》上線多年來均穩居第一梯隊，在騰訊有意識地開發下，也逐漸從單純的一款遊戲發展為了 IP 矩陣。
Sensor Tower 資料顯示，2022 年 3 月，騰訊《王者榮耀》收入環比增長 20%，排名 3 月中國 App Store 手遊收入排行榜首位。
2021 年 2 月，北京環球影城宣布與騰訊合作，将騰訊遊戲 IP 加入北京環球影城季節性活動中，包括《王者榮耀》《QQ 飛車》《天涯明月刀》等項目。
一年多以後的 2022 年 4 月 8 日，" 王者榮耀英雄盛會 " 限時主題活動在北京環球影城園區内上線。
活動以遊戲中的 " 長安區域 " 為背景，打造了王者榮耀主題花車巡遊、王者榮耀英雄見面會等環節，并推出了王者榮耀限定周邊商品。
" 又多了一個不去環球影城的理由 "，" 徹底把環球影城毀了 "，" 經費不足？請更符合角色形象的 coser 可以嗎 "，" 你自己看看這個花車它好看嗎。" 活動一上線，網絡中便出現了不少吐槽聲。
事實上，這也側面反映出《王者榮耀》在主題樂園的落地政策，走得還是太急了。
一方面，《王者榮耀》本身英雄角色繁多，各角色之間的故事線還較為混亂，整個王者榮耀的世界觀體系還未能在市場中普及開來，沒能形成一個覆寫大衆群體的 IP 認知。
這也使得王者榮耀 IP 難以在主題樂園等線下場景中，依托故事背景展現出更多的可能性，而隻能停留在角色 cos 展示的初級層面。
例如在 " 王者榮耀英雄盛會 " 中，花車巡遊環節也僅僅是展現了一幕保衛 " 武則天 " 和 " 機關核 " 的 " 大戲 "，呈現英雄角色的經典台詞和戲劇性對白。除此之外更多也隻是角色扮演者與觀衆的揮手緻意與合影等正常模式。
相較于同樣是落地北京環球影城的 IP《哈利 · 波特》，《王者榮耀》在環球影城中的落地顯得過于表面和粗糙。
基于全球性大 IP《哈利 · 波特》中塑造的魔法世界，環球影城在宏觀和微觀上都盡可能地還原原著，将電影中出現的場景與細節複刻到樂園之中。
如高聳的霍格沃茨魔法學院、熱鬧的霍格莫德巫師村、随處可見的長袍巫師等。
值得一提的是 " 魔杖 " 所帶來的互動環節，遊客可以在奧利凡德魔杖店購買魔杖，依據魔杖地圖，在園區内各種場景中親身感受念咒語、施展魔法的樂趣。
由此可見，主題樂園真正能夠吸引遊客的因素，不僅僅隻是以大 IP 為噱頭，或停留于表面展示，而是将 IP 中的細節深度融入到使用者各個方面的體驗之中。
另一方面，《王者榮耀》雖是新興的遊戲 IP，但距離《超級馬裡奧》《最終幻想》《高達》等國際化成熟 IP 還有較大的距離，這也能從其遊戲作品在海外市場中的表現得到回報。
《王者榮耀》卻始終難以登上出海手遊榜。
2017 年年底，騰訊在歐美市場上線《王者榮耀》的海外版本《Arena of Valor》，表現并不理想。2019 年 5 月，媒體曾報道稱，《Arena of Valor》上線兩年成績不佳，在歐洲隻有 10 萬活躍使用者，在北美有 15 萬活躍使用者。
Sensor Tower 推出的 2022 年 3 月中國手遊出海排行榜中，也并沒有看到《王者榮耀》的身影。基于《王者榮耀》近年來在海外市場難以出圈的表現，很難将其視為有着深厚閱聽人基礎的全球性 IP。
IP 本身尚需錘煉，合作形式也流于表面，這些均是北京環球影城 " 王者榮耀英雄盛會 " 限時主題活動飽受争議，為網友們所嘲諷的症結。
大阪環球影城基于 " 超級馬裡奧兄弟 " 系列 IP 的 " 超級任天堂世界 "
再來看看隔壁的大阪環球影城。近年來其與《名偵探柯南》《《進擊的巨人》《美少女戰士》等熱門 IP 合作，均是進行了深度的布局，甚至推出不少 IP 限定的特色遊樂設施。這也讓大阪環球影城成了全球動漫迷向往之地。
是以，IP 與主題樂園的合作應當向使用者展現足夠的誠意。例如 IP 方提供成熟的故事背景支撐，主題樂園方則依托于此打造限定的創意娛樂項目等。
當然，《王者榮耀》與北京環球影城的 IP 合作落地也不乏是一次經驗積累，前者作為一款年輕的熱門遊戲，其故事背景和 IP 宇宙仍在不斷地擴充之中，有極大的潛力成為現象級 IP；後者于去年 9 月開園，仍處于探讨本土化發展路徑的階段。
ZAKER 新聞出品
文 / 曾憲天 實習生 蔡杭涵