最新消息，亞洲首個、全球最大的小豬佩奇戶外主題樂園項目将落戶上海崇明區長興島，預計于2027年建成開業。位于上海市金山區的樂高樂園度假區明年春季也将迎來試營運，夏季正式開園。
伴随着文旅市場快速複蘇，主題樂園作為“文旅+”重要業态備受關注。根據麥肯錫的研報資料，截至去年年底，國内主題公園的市場規模已經位居全球第二。
不過，大型主題樂園同質化現象依然存在。如何發揮樂園經濟的發展潛力？
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主題樂園強勢複蘇
4月24日，上海市文旅局透露，亞洲首個、全球最大的小豬佩奇戶外主題樂園項目将落戶上海崇明區長興島，項目占地面積達290畝，預計于2027年建成開業。
此外，位于上海市金山區的樂高樂園度假區也傳來最新消息：目前樂園内建築工程施工過半，年底完成全部土建和安裝部分遊樂設施，明年春季試營運，夏季正式開園。
上海迪士尼度假區透露，繼“瘋狂動物城”之後，迪士尼還将建設新園區。據了解，度假區已經開啟新景點的前期建設準備工作，這一獨立主題的景點将毗鄰“瘋狂動物城”主題園區，目前仍處于初步規劃階段。
伴随着文旅市場快速複蘇，主題樂園作為“文旅+”重要業态，也進入快速發展期。全國多地主題樂園開啟“跑馬圈地”式建設。
去年11月20日，全球首個及最大型的《冰雪奇緣》主題園區——“魔雪奇緣世界”在香港迪士尼樂園度假區正式開放。去年12月20日，上海迪士尼樂園第八大主題園區——全球首個“瘋狂動物城”主題園區正式開放。華強方特濟甯、臨海、宜春、甯波等地公園、小鎮及酒店項目建設迅速推進，其中臨海熊出沒歡樂港灣于今年2月12日正式營運，創下開業首日接待8萬人次的營運佳績……
中國主題公園研究院院長林煥傑表示，主題樂園能夠增強遊客的互動性和參與性，提供體驗性很強的娛樂項目，滿足遊客不斷更新的遊玩需求。各大知名IP打造的主題樂園，其各類創意性刺激項目、衍生産品激發了遊客的消費欲望。親子遊市場的崛起，更是讓其備受家長和小孩的喜愛。主題樂園是文旅産業的重要載體，它的火熱也為當地住宿、餐飲等行業帶來巨大客流，實作了可觀的消費增長。林煥傑表示，按照相關測算，1元的主題樂園消費會拉動12元到15元的上下遊産業消費。
據灼識咨詢研究，經過多年發展，大陸樂園經濟市場規模已攀升至全球第二，2023年市場規模接近600億元，預計2028年有望突破1100億元，中國将成為未來幾年世界主題樂園的“主戰場”。
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持續創新IP面臨挑戰
中國主題樂園的數量呈現持續上升的态勢，不過，由于IP内容不足、産業鍊不完善等，依然存在盈利困難的問題。
越來越多的國際IP進入中國市場，與此同時，本土樂園也在發力。擁有IP優勢的影視公司、科技公司甚至奶茶店都在布局主題樂園賽道，但如何激活IP，讓IP發揮更大的價值才是關鍵。
國際上以迪士尼為例，門票僅占三成左右，更多的收入來自餐飲住宿和衍生品零售的二次消費。然而，本土主題樂園門票收入達70%，尚未形成産業鍊。
“孫悟空、聊齋、紅樓夢……大陸從來不缺優秀的故事和素材，缺的是成熟完整的産業鍊。”脈馳文化總裁趙陽觀察到，由于對樂園營運了解不夠，很多新興的主題樂園，在學習國外經驗時直接照搬。“在投入裝置時并未充分研判項目的可行性和投資回報，最終以虧損收尾。”
以華強方特為例，其利用10年時間打造了IP“熊出沒”，但此後在持續創新IP上也面臨不小的挑戰。國信證券研報認為，對中國主題樂園來說，自制IP從長期來看是必須的，也是必要的，但需要本土影視動漫技術逐漸成熟、本土消費者文化認同感加深等諸多因素的助力，往往需要較長時間，同時也相關營運主體各方面沉澱積累推動。
一窩蜂式的授權也加大了同質化競争。在IP實景娛樂授權方面，與IP商品授權不同，實景娛樂授權範圍更廣、業态更豐富。趙陽認為：“國内的IP打造相對起步較晚，目前的授權業态也不甚清晰。我們常常會看到國内IP方進行一窩蜂式的授權，這造成了後期盲目擴大内容，導緻不同業态的同質化競争。”
随着人們對體驗感的要求提高，IP力量不夠或後續營運不佳都可能導緻最終失敗。對此，趙陽認為，現在已經進入了選擇優質項目的階段，“包括政府在投資時也不隻是關注征集，而是希望通過優質項目吸引人過來，這樣才會有更好的營收。”
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邁入3.0主題創意階段
趙陽表示，中國主題樂園從靠大型刺激類遊樂設施進化到了拼IP内容的2.0階段，現在在加速邁入3.0主題創意階段。
新媒體平台的“流量”對于主題公園而言，娛樂内容屬性與抖音、小紅書等新媒體管道更加比對，多形式的營銷活動成為主題公園的引流“種草”新利器。以2023年7月18日開業的徐州方特樂園為例，華強方特采用線上和線下多管道并行推廣，向媒體、公衆以及目标客群持續發聲，有效地提升了品牌市場聲量。
随着科技與文旅融合發展，消費者需求日趨個性化，主題樂園多元化、科技化等趨勢日趨明顯。例如，珠海長隆宇宙飛船“百慕大曆險”弧形穹頂幕動感影院項目，遊客在搭乘式動态模拟裝置上，可以沉浸式體驗海洋冒險，感受海浪翻湧、風暴肆虐，仿佛置身于風暴中心。
随着AI等技術的發展，主題樂園也進入到技術引領、通過線上線下的共通互動增加黏性的階段。比如，利用大資料實時顯示排隊時間，利用VR增加沉浸感等。
“廣東文旅興趣營”負責人吳丹特别提醒，在“硬核科技”的核心之外，文旅行業基于它所具有的生活化、綜合性消費的特點，在高品質發展上也有其值得關注的特殊之處。一是對于人文、藝術、創意甚至人的感受力等軟性生産力的發掘，例如通過美學表達營造更高品質的休閑場景和心靈感受。二是對于未來需求的洞察和把握，也應走在前頭。無論是做哪一方面的創新都應立足于真實的市場變化、趨勢判斷和在地分析。
“樂園要讓遊客感覺真的進入另一個世界，體驗跟現實世界完全不一樣的場景，這才是樂園打造的核心，即講故事的能力。”趙陽說。
林煥傑也建議，各主題公園應不斷造就新優勢、講述新故事、培育新市場。本土化IP的良好塑造，将提高國内主題公園發展上限，提升消費者主題公園重遊率。
張麗娅 整理