當初誰也無法想象，一輛售價3萬多元的微型電動車，一年可以賣出40多萬輛的良好成績。
當宏光MINIEV成為一款現象級産品之後，其他車企也紛紛跟進，以最快的速度推出新品布局該細分領域。後來者很多，但能觸及到宏光MINIEV這個水準的幾乎沒有。也許隻能用一句話來形容：能打敗宏光MINIEV的隻有它自己了。
自宏光MINIEV推出之後，上汽通用五菱僅用了18個月時間，就推出了其改款車型——五菱宏MINIEV GAMEBOY。新車共推出四款車型，售價分别為5.58萬元-6.98萬元。與其說是改款車型，鐘叔駕道認為更應該稱之為全新車型。
以傳統的産品換代變化來看，車身尺寸和軸距均經過了優化。以産品的獨特性來看，LING LAB潮創接口和創新的玩法，又極具颠覆意義。從3月9号盲訂到4月8号，GAMEBOY 30天的時間訂單突破30000輛，未上市先火爆，可以看得出消費者對其的高度認可。
從工具到玩具，定位在變遷
從剛開始推出之際，宏光MINIEV的定位就非常清晰，一款更适合城市使用者短距離通行的交通工具。憑借小巧玲珑的車身，3萬多元的親民價格，時尚靓麗的設計，獲得一衆年輕消費者的青睐。根據五菱公布的客戶資料來看，20-40歲的人群占據了77%。
然而，年輕人的需求是日益增多的。對于他們而言，汽車不隻是單純的交通工具，是風格和個性的化身，是高品質生活的密匙，也是快樂生活的一大展現，上汽通用五菱精準地洞察到這一需求的變化。
于是，便很快推出了更具炫酷、潮流顔色的宏光MINIEV馬卡龍。整車質感上有了全面的更新，包括外觀配色和内飾選材用料，細節上更加細膩。同時，宏光MINIEV的時尚社交屬性也随之建立，車友圈子也很活躍熱鬧。
宏光MINIEV有一項資料獨領風騷,那就是女性車主占比超過60%。是以，GAMEBOY的推出，一定程度上是沖着男性使用者而來的。從官方資料得知，GAMEBOY目前從訂單來看，有77%都是以男性使用者為主。四款不同主題、設計各異且更具潮玩屬性的新車，其魅力還是相當大的。
新車長寬高分别為3061*1520*1665mm，軸距達到2010mm。整體尺寸相比宏光MINIEV均有所優化，對乘坐體驗會有很大的改善。性能上，GAMEBOY的全面進階會提供200/300KM兩種續航選擇，30千瓦的電驅系統，最大扭矩能達到110牛米，動力輸出相對更強勁。
人民需要更強、更大、更快，而且更酷炫的代步車，是以，宏光MINIEV GAMEBOY來了，這就是五菱最簡單粗暴的回答。
車+潮創套件，一站式服務
而GAMEBOY最具看點的地方，在于自定義潮創設計，它有着更酷的一些玩法，讓改裝、潮創成為一種更潮流、更具文化屬性的精神和态度。GAMEBOY它不僅僅是一台新車、新産品，它是車+潮創套件的這樣一個全新的體驗模式。
如使用者常用的車身顔色、個性貼紙、輪毂和内飾裝潢等改裝，為了進一步更新、優化玩法，上汽通用五菱認為，需要提供一個自定義軟體、一個交流社群、一個能提供創作的平台。是以，GAMEBOY來了，LING LAB誕生了。
LING LAB是國内首個原廠個性化定制服務平台，預留了九大品類的一個潮創接口，包括我們常說的輪毂、側包圍、皮膚、車頂，還有燈等等，能為使用者提供定制化的一些改裝服務、潮創套件等的端口，擁有10萬+DIY的玩法，每一個人都可以擁有自己獨一無二的車。
與此同時，消費者也不必擔心自定義改裝會耽誤産品的傳遞周期。據上汽通用五菱公關與媒介經理唐晔透露，在LING LAB上面下單之後，從購買到傳遞，潮創套件到貨周期大概是十天時間，使用者隻需選擇最近的的官方門店進行免費安裝即可。
通過官方的這樣一些套件，使用者免除了自行改裝有可能導緻的産品品質問題，甚至觸碰國家相關的法律法規要求。即使是一個新手小白，也能輕松享受到DIY潮創到線下的一站式落地服務體驗，包括進行完整的備案流程，這是五菱給到使用者最大的承諾。
消費更新，向上發展的助燃劑
回歸到産品定價的問題上，宏光MINIEV的廠商指導價3.28-4.98萬元，GAMEBOY的廠商指導價為5.58萬元-6.98萬元，兩款産品的售價是沒有重合區間的。正如唐晔所說的，GAMEBOY面向的是追求續航與品質、注重外觀潮酷的使用者，這正好解答了鐘叔駕道一直以來的疑惑。
宏光MINIEV的火爆，業内人士曾擔心上汽通用五菱的品牌沖高之路會受到阻礙。的确，低單價的産品雖然能迅速走量，但對品牌高度和影響力的增長貢獻相當有限。GAMEBOY的出現，鐘叔駕道認為，量變之外更有質變。
每一項改裝件的價格在幾百元到上千元不等，即使以5.58萬元版本車型來計算，在增加适量的外觀改裝套件之後，GMAEBOY的實際成交均價應該超過6萬元。單車平均售價有所提高，利潤率也不斷提升，品牌價值也得到了進一步升華，是一個多赢的局面。
據了解，為了支撐個性化定制服務的開展，五菱會在198個城市去布置大概246家LING LAB的體驗店，以全國的二線城市以及新一線城市為主。有調研資料顯示，宏光MINIEV此前的主銷城市以二、三線及以下城市最受歡迎。
本來就擁有管道下沉優勢的五菱，此次頗有向城市大舉進攻的意圖。GAMEBOY的推出，LING LAB的上線，産品單價在攀升，目标群體發生變化，潮創玩法得到更新，品牌價值觀也實作了重塑。消費更新的大趨勢下，五菱也開拓出一條全新的向上之路，樹立行業“産品&服務”的新标杆。