【數字藏品】花了8萬的數字藏品玩家玩到了啥？數字藏品為何如此火爆

讓人掏出真金白銀的 不止是一行行代碼

花了8萬的玩家，玩到了啥?半路出家的營運商，從哪賺到了錢?

什麼是數字藏品?簡單地說就是把你的照片、聲音、文字、視訊放到區塊鍊上去，變成具有唯一性、不可分割和稀有性數字作品，再通俗一點就是給每一件物品都配上一個獨一無二、不可篡改的身份證号。

圖檔、音頻、視訊……這些物品都可以數字化，NFT本身就是一種技術，一種區塊鍊上的“非同質化通證”。看了名詞解釋也許你還沒有明白，看完下面三個人的故事，你就知道備受關注的數字藏品到底為何火爆了。

與Cris的采訪本來約在下午1點，他突然跟我說，要推遲半小時，因為自己前幾天太忙，忘了當天1點要去搶一件數字藏品——阿裡拍賣的《圓明園十二獸首之馬首》。

說話間，Cris又定好了三個鬧鐘，接下去一周，阿裡拍賣還會放出同系列鼠首、兔首、虎首三款藏品，在Cris看來，30000份，運氣總會眷顧自己一次。

根據頭豹研究院的資料，以螞蟻鍊的銷售額以及全球數字藏品增長率為基礎，可預測出中國市場規模，将在2026年達到295.2億元。

在身邊絕大多數人對數字藏品都一頭霧水的時候，以Cris為例，或自信或盲從，身份、年齡、履曆、背景各不相同的一小部分入局者，就已經把相當的熱情和精力押注在數字藏品的“桌面”上。

和數字藏品逐漸捆綁在一起的，還有這根鍊條上的每一環，這些參與者們，顯然已經做好了與機遇相處的準備，并願意承受或享受由此帶來的結果。

Cris身邊的朋友，最近都有點怕跟他聚，因為哪怕喝個下午茶，也是“一半的時間都在說數字藏品”，按照Cris自己的說法，這種“分享欲”，真的“壓都壓不住”。

關系比較好的幾個朋友，幾乎都被展示過那款叫《吃石榴的黑岩食客》的藏品，畫面也沒什麼特别，一個塗鴉畫風的人，正拿着半顆石榴往嘴裡塞。

但這款藏品，卻是Cris“有眼光”的最佳佐證，當時在“唯一藝術平台”上發售的時候，Cris花了199元買入，上個禮拜有朋友的朋友找來，委婉問能不能30000塊賣給他，“現在已經成了SR級”。

不過Cris并未理會，對他來說，那種“人無我有”的優越感才是最重要的。事實證明，很多藏家入坑數字藏品，也都是因為這種獨一性，“可以顯擺”。

基于區塊鍊技術，每一份數字藏品都有自己的屬性值和編号，我所擁有的這一份，就是獨一無二的。

小昕與數字藏品結緣，也是純屬偶然。去年八九月份，她去白馬湖辦事，正好現場在舉辦“中國國際版權展覽”，展覽中有一塊就提到了數字藏品。當時看了也就看了，但沒過幾天，小昕一個朋友剛好開發了一款叫畫版的APP，專門做數字藏品，“我上去買了兩幅畫，就收不住了……”

到目前為止，小昕買數字藏品已經花了七八萬，其中單個最貴的藏品幾千塊，最便宜的十幾二十塊都有。不差錢的她，入手藏品始終有一個标準，“就必須是符合我審美趣味的”。

比如豐子恺漫畫的藏品，小昕就買了好幾個，“在這個時代，豐子恺畫的那種治愈感，就更加來得珍貴。至于未來這幾幅畫到底能不能漲價，我真的不太關心。”

王子健是前陣子被某自媒體采訪而走紅的數字藏品藏家，他最“潇灑”的舉動，就是花8888元，買下了大V“天才小熊貓”的數字藏品《奔跑》。王子健說，“天才小熊貓”是自己從高中就開始關注的網紅，有一定感情因素，“而且他在微網誌上的流量一直很穩定，這也正是藏品附帶的價值所在。”

根據國外的數字藏品研究機構統計，投身數字藏品的藏家數量一路攀升。前幾天，記者通過朋友介紹，進入了某數字藏品平台的使用者微信群，聊天時候才知道，該平台200人“滿員”的群，已經有了11個，群裡出現頻率最高的讨論，基本上都是感歎“哎，XX藏品又沒搶到”。

跟世界級非遺龍泉官窯簽完協定那一刻，鄭鵬長出了一口氣，他給合夥人發了張照片，對方回了八個字——“牛!晚上慶功喝一杯!”

兩個資深廣告人，怎麼都想不到，短短半年時間，他們已經從做方案、搭舞台、擡背景闆的公關公司，搖身一變，吃起了數字藏品的紅利。

屬于傳統行業的公關公司，本來就已經很内卷了，加上時不時來一波的疫情，去年下半年，鄭鵬手裡已經黃掉了四五個幾十萬的Case，“我一個朋友，直接關了自己的演出公司，加盟包子鋪去了。”

從那時候起，鄭鵬意識到，再不變，就是死路一條。

去年9月份，鄭鵬無意中看到一條新聞，說的是紮克伯格正在全力布局元宇宙，當天下午，他就在公司群裡給所有人布置了一個任務——大家用各種方法和管道，都去給我了解元宇宙。

鄭鵬還特地把電影《頭号玩家》拷貝了下來，在會議室裡帶着員工們看了一遍，“我反複跟他們講，不要覺得元宇宙離我們很遠，但它可能突然就會來到我們身邊。”

在關注元宇宙的過程中，鄭鵬也慢慢了解到了數字藏品，特别是NBA球星庫裡花18萬美元買了個數字頭像的新聞，徹底重新整理了鄭鵬對數字藏品的認知，“到底是人傻錢多，還是潮流趨勢?”

去年11月，阿裡螞蟻鍊開始發行數字藏品，鄭鵬注冊了一個賬号，天天上去看，推了什麼藏品?售價是多少?有多少人買?

一直到今年2月，江西南昌喊出，要打響中國元宇宙第一槍，鄭鵬知道，“數字藏品是不是風口”已經不用再讨論了，現在要考慮的是，公司怎麼進去這個領域?進去之後能做什麼?

一天晚上，鄭鵬跟合夥人一起，在西湖邊讨論到淩晨1點。做IP方?不可能，IP方基本都是博物館、著名藝術家;做平台?沒這個資金和技術實力……最後兩人一合計，那就做營運商，任何新興産業的初期階段，都離不開好的營運商，從之前的電商到直播，無一不是如此。

“做數字藏品界的MCN公司”，沖着這個目标，鄭鵬成立了一家科技公司。

春節假期剛結束，公司就簽約了國内某著名畫家，鄭鵬至今還記得第一次去談的場景，他洋洋灑灑講了半個小時，最後畫家一臉懵逼：“是以……到底要怎麼操作?”

鄭鵬讓畫家選了四幅畫，然後拿到高清掃描件，配上文案描述，直接就在某“腰部平台”上線發行了。過了1個多小時，鄭鵬發現，銷售賬戶裡多了900多塊錢，按照20元的單價來算，相當于(扣掉平台手續費)已經賣掉了50份左右。

興奮之餘，鄭鵬馬上聯系畫家，雙方共同決定加推。最終，這個系列的數字藏品，讓公司賺到了在數字藏品領域的第一桶金——40000塊錢。

跟鄭鵬一樣，許多人抱着“試一試”的心态進入數字藏品産業鍊，試圖在鴻蒙初開中搜尋機會，然後迅速形成一種微妙的生存架構。

作為營運商，最難的不是找到IP，而是如何讓這個IP順利變成數字藏品，穩穩變現。

不久前，鄭鵬剛剛簽了河南開封府包公祠的IP，對方負責人50多歲，整個線上會議開到一半，似乎還是疑慮重重，跟鄭鵬說，“要不你們還是飛過來一趟，我們當面再聊聊?”

這個時候，負責人的兒子、一個90後，正好從外面趕到了會議現場，聽鄭鵬講完，年輕人顯得非常有興趣。第二天，鄭鵬就接到了對方的電話，定了!直接簽合同!“你看，90後就秒懂了我們的玩法，确實他們也是數字藏品的消費主力軍。”

就在采訪前幾天，鄭鵬剛簽下了世界非物質文化遺産——龍泉官窯的IP，一堆創意每天在鄭鵬腦子裡轉着，比如讓泰鬥級畫家的畫“長”到龍泉官窯上;再比如，讓當代動漫藝術跟龍泉官窯來個混搭……“沒有什麼不可能，這就是數字藏品最大的可能性。”鄭鵬說。