随着大陸遊戲企業逐漸壯大、産業生态發生變化，“走出去”已成為中國遊戲公司現階段的共識。在這過程中，遊戲不僅成為中國文創産業出口創彙的重要力量，而且還成了傳播中華文化的全新載體。
南都記者觀察發現，在《永劫無間》《三國志·戰略版》等一衆出海成績斐然的遊戲中，本土化的障礙并沒有消磨掉遊戲項目的“文化自信”，富有東方文化色彩的遊戲核心與要素反而成為遊戲立身之本，成為了東西方文化交流的橋梁與紐帶，遊戲作為“第九藝術”的地位也日益凸顯。
去年遊戲出海，營收180億美元
在未成年人保護、版号暫緩發放、存量競争激烈等多方面因素影響下，國内遊戲行業的增速放緩。《2021年中國遊戲産業報告》顯示，2021年中國遊戲市場實際銷售收入2965.13億元，雖同比增長6.4%，但增幅較2020年同比縮減近15%。
受此影響，競争格局尚未固化、市場前景更為廣闊的海外市場愈發受到企業的重視，遊戲出海也成為遊戲企業挺過陣痛的不二選擇。《2021年中國遊戲産業報告》顯示，2021年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%。
據不完全統計，騰訊、網易、中手遊等遊戲企業都曾定下海外市場收入占遊戲總收入50%的目标，三七互娛、心動網絡、創夢天地、星輝互娛等一衆遊戲廠商也将遊戲出海作為新的增長點，并推出相對應的出海産品。
“對于大部分中國遊戲廠商來說，出海将使其理論市場空間翻倍”，國海證券的研報預測，中國手遊出海市場規模到2024年将達1674-2152億元。
與此同時，政策對于遊戲出海認可度與扶持力度也在不斷上升。2021年11月份，商務部、中央宣傳部等17部門聯合印發《關于支援國家文化出口基地高品質發展若幹措施的通知》，提及鼓勵優秀傳統文化産品、文化創意産品和影視劇、遊戲等數字文化産品“走出去”。此前，北京、上海、廣州等地市都曾出台遊戲産業扶持政策，鼓勵遊戲企業出海。
Sensor Tower情報平台顯示，2022年3月，共有38個中國廠商入圍全球手遊發行商收入榜TOP100，合計吸金超過22.2億美元，占全球TOP100手遊發行商收入近40.2%。
遊戲作為中國文創産業出口創彙重要力量的同時，更成了中華文化傳播的新載體。在2021年度遊戲産業年會上，中山大學傳播與設計學院教授張志安認為，“單一的文化叙事已經無力承載多元化的認同需要。依托網際網路公共空間提供的資訊、社交、娛樂、消費等場景進行創作和共同分享，将會是未來國際傳播的新途徑，而遊戲則會是很好的載體之一。”
中宣部出版局副局長楊芳曾在2021年的ChinaJoy開幕式中表示，“從這些年我們走進國際市場的經驗看，中國元素是遊戲出海的重要‘基因’；要繼續總結成功經驗，為中國遊戲注入更多中國精神、中國力量，打造更多具有廣泛影響力的文化符号，讓中國故事、中華文化借助科技和創意的翅膀，在國際上走得更遠、更加深入人心。”
武俠遊戲上榜全球榜單
在遊戲出海的過程中，本土化、區域化一直都是遊戲廠商攻城略地的首道關卡。為此，許多遊戲廠商往往會選擇更加西方化、泛化的IP故事架構，來迅速擷取市場。
不過，網易旗下的24 Entertainment 工作室沒有“取巧”，而是大膽地選用了東方武俠要素和玄幻色彩的故事設定，由此制作出了2021年的熱門網遊《永劫無間》。
“随着時代演進，仙俠、二次元、賽博朋克等題材排着隊來滿足玩家的渴望，但武俠卻漸漸淡出玩家的視野，甚至成為玩家的門檻‘’，《永劫無間》遊戲制作人關磊坦言，在中國文創領域，近二十年來，除了《卧虎藏龍》曾經掀起一波武俠熱潮外，之後就再也沒有後浪跟進。同時，在遊戲推廣過程中，西方國家對中國文化的自然接受度是相對較低也是團隊不得不面對的難題。
不過，關磊仍然認為，“這些新遊戲題材都無法诠釋與呈現中國傳統國術那種介于現實高手與超人類間的對抗，而且我認為武俠遊戲的遊戲性是值得被延續下來的。”
正是基于對東方武俠文化的自信與認可，關磊在《永劫無間》這款立項之初便面向全球市場的遊戲中，并沒有選擇偏西化的IP作為遊戲世界觀的核心來讨好特定群體。
《永劫無間》遊戲充滿中國風。
在遊戲背景設定上，《永劫無間》選擇開篇以幻想的金烏和燭龍為天地創造神并引入後羿射日的人神對抗，搭建出符合西方傳統能接受的史詩叙事。在《永劫無間》中，每時每刻都上演着類似的景象：在架空世界中，中國俠客、日本武士、中亞刺客、草原勇士等諸多角色都在使用富有東方武俠核心的招式，在一招一式間“我身無拘”的精髓，潛移默化地了解與接受江湖、武俠這類難以傳達的硬核概念。
相關資料顯示，《永劫無間》在全球發行90天後，銷量突破600萬份，在全球知名遊戲平台Steam上同時線上人數達17.4萬，全球玩家好評率83%，創下了國産買斷制遊戲銷量的新紀錄。
在Steam 2021年度最佳榜單中，《永劫無間》《鬼谷八荒》等國産遊戲榜上有名。《永劫無間》更是入選“鉑金”榜單，與《彩虹六号》《CS:GO》《戰地風雲2042》《DOTA2》等全球知名大作并列。
國産遊戲《鬼谷八荒》海報。
“第九藝術”成為文化橋梁
2021年7月，中國商務部釋出了2021-2022年度國家文化出口重點的企業和重點項目名單，遊戲企業的比重超過兩成，《原神》《明日方舟》《球球大作戰》等遊戲榜上有名。
值得注意的是，Twitter釋出了2022年第一季度全球十大話題度最高的十大遊戲，國産手遊《原神》擊敗了《艾爾登法環》《Apex英雄》《最終幻想》衆多熱門産品，排名仍為第一。
《神女劈觀》視訊截圖。
2022年初，《原神》推出由上海平劇院國家一級演員、荀派花旦楊揚配音演唱的戲曲唱段視訊《神女劈觀》在海外爆火，“中國戲曲”“平劇”“中國音樂”一時之間成為海外網友熱搜的關鍵詞。截至目前，《神女劈觀》在YouTube上播放量超500萬，收獲了超過1萬條評論。許多外國網友評論要”為聽懂戲曲而自學中文和戲曲唱腔”，甚至已有人開始深入研究《神女劈觀》的藝術形式。
《黑神話：悟空》更是“酒香不怕巷子深”的典型代表，僅放出三個示範視訊便吸引了衆多外媒的關注，IGN官方Youtube頻道2020年預告片播放量排行中，第二名便是國産遊戲《黑神話：悟空》的官方實機示範。同時，還吸引多位百萬以上粉絲的外國部落客制作有關遊戲背景及《西遊記》的解析視訊，也有海外部落客聯想到了刑天、赤尻馬猴等冷門形象，甚至1986年版的《西遊記》電視劇也新增了很多前來打卡的外國使用者。
“打卡熱”則源自于《黑神話：悟空》的精美的遊戲場景以及對現實文物的精準還原。主創團隊利用業界前沿技術逼真還原細節的同時，為這些文物古迹做了虛拟修複。除了還原晉城玉皇廟二十八星宿像，還呈現了五台山佛光寺石經幢、大足石刻千佛灣千手觀音龛雲南大理的崇聖寺三塔等文物古迹。
《黑神話：悟空》裡的傳統建築。
在中國美術學院舉辦的西湖論藝論壇上，在談及為何選擇“西遊”題材時，《黑神話：悟空》主創楊奇給出的答案便是：文化自信。楊奇表示，在實地考察中發現了時間對古老建築的摧殘是不留餘地的，為了能保留那些古老建築的美感和影響力，他決定将這些具有曆史的有故事的建築展現線上上遊戲當中，讓人們可以去感受古建築之美。
“讓玩家以遊戲為載體，去近距離地感受中國傳統文化，自然而然地去感覺、認可，甚至讓海外的使用者産生對中國傳統文化的興趣，我認為這些結果都是意義非凡的”，關磊表示，《永劫無間》還原了馬首刀，秦風戰甲，漢朝戰甲，明光铠等曆史文物，未來還将與平遙文濤坊古兵器博物館、金沙遺址博物館、龍門石窟等文創機關合作，共同合作與傳播展現中國傳統文化的優質内容。
出品：南都網際網路娛樂産業研究課題組
采寫：南都記者 陳培均