元宇宙正風靡全球。
與現實生活一樣，元宇宙中也有時裝品牌。Gucci、Balenciaga 和 Fendi 隻是其中一些奢侈品牌，它們正在推出數字服裝系列，供遊戲角色在他們在虛拟現實世界中穿上。
在為他們的網絡角色購買高端時裝時，元宇宙中大約 1.796 億時髦玩家會不惜一切代價確定他們的元宇宙角色穿着得體，給人留下深刻印象。元宇宙是一個實時的 3D 世界，線上使用者可以通過定制他們的角色來代替他們在元宇宙中生活。
“購物和遊戲是我最喜歡的兩件事，”28 歲的 VR 時尚影響者 Leah Ashe 說，“能夠為我的元宇宙角色購買高端配件，它是我的延伸，讓我仿佛就生活在虛拟世界中。”
通過線上遊戲平台 Roblox，她為自己的化身 NotLeah購買了四個 Gucci 錢包、一輛粉紅色的勞斯萊斯和一系列龐大的粉紅色豪宅。
“每當 NotLeah 獲得最新、最熱門的配飾時，其他人都會很嫉妒，”Ashe笑着說，她的Roblox 生活方式 在YouTube上擁有超過 480 萬訂閱者。“但我喜歡用更美好的東西對待她。我從小就很窮，是以感覺就像我正在創造我曾經夢想的生活。”
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“我們是誰的反映”
Roblox 的遊戲内貨币被稱為“robux”，使用者可以通過銀聯支付或其他形式的電子支付購買換取遊戲貨币robux。在遊戲中，遊戲玩家支付 100 美元現金就可以以換取 10,000 元的 robux。
Ashe 最近花了 2,000 多元（約合 25 美元）購買了限量版粉色亮片 Gucci GG Marmont 包，供 NotLeah 攜帶。然後，她将 2,100 美元的真美元花在了完全相同的真實手提包上。
Gucci在 去年5 月向 Roblox推出了一個虛拟系列。限量版商品很快就被搶購一空，關于虛拟手袋在轉售市場上的售價超過真實商品的報道開始出現，其中包括去年夏天以 350,000 robux（超過 4,000 美元的價格）售出的 Queen Bee Dionysus 手袋。
到目前為止，遊戲玩家 Lana Zylstra 表示，她“僅在 Gucci 配飾上就花費了 10,000 robux",包括一個黑色籃球形狀的錢包、一個花卉 Dionysus 單肩包和一瓶 Gucci Bloom 香水。這些都用于她的角色Lanaraee身上。
來自加利福尼亞州科羅納的專業芭蕾舞演員 Zylstra 稱，她也在元宇宙中為自己的虛拟角色花了不少錢。“對我來說，購買這些物品很重要，因為角色反映了我們是誰或我們希望如何在虛拟世界中被别人知道，”Zylstra 說，但是她拒絕透露她的年齡。“這聽起來很瘋狂，但時尚在線上遊戲中就像在現實世界中一樣是一個巨大的交易。”
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未來是虛拟的
奢侈品牌已經注意到并希望與越來越多地花時間在數字空間中的年輕觀衆建立聯系。而且這個數字預計隻會增長：根據 2021 年 12 月的一項 Statista 調查，超過74% 的美國成年人正在或正在考慮在虛拟世界中建立生活。
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“虛拟世界正在創造自己的經濟，”Gucci 首席營銷官 Robert Triefus說，“虛拟物品之是以有價值，是因為它們本身很稀缺，而且它們可以出售和分享。”
“數字時尚世界對設計師和遊戲玩家來說是一個包容的地方，”元宇宙時尚市場 DressX 的聯合創始人 Daria Shapovalova 說，“這些衣服适合所有尺碼，元宇宙中的每個人都可以穿得很好，設計師品牌更容易買到，而且每個人都買得起。”
通過 9.99 美元的 DressX 訂閱應用程式，遊戲愛好者可以對從鮮為人知的品牌到 Fendi 和 Balenciaga 等知名時裝設計師的數字服裝進行評分。然後，玩家可以為他們在遊戲中的角色購買裝備，5元起價，上不封頂。例如，在超級碗中場秀表演中，歌手 Mary J. Blige為 他的角色Peter Dundas 定制的令人眼花缭亂的虛拟裝備，全身上下整套售價為 8,400 美元。
“數字時尚讓人們在近距離和個人層面上發現時尚品牌，”Shapovalova 說，并指出 DressX 購物者可以使用其技術免費試穿任何服裝，然後再決定為他們的角色購買，放進他們的數字衣櫥。“在數字時尚發展的這個階段，大多數設計師都将虛拟現實服裝系列作為一種營銷工具，而不是主要的收入來源，以吸引這一新的元界消費者浪潮。”
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時尚世界與虛拟世界的碰撞
盡管大家都知道元宇宙是利用數字技術建構的虛拟世界，是現實世界的鏡像，但真假之間的界限仍然模糊不清。
3月24日至27日将舉辦首屆元宇宙時裝周（MVFW），由 3D 虛拟世界平台Decentraland主辦，它是以在紐約、巴黎、倫敦和米蘭舉辦的的現實世界時裝周為藍本的網絡時裝秀。
MVFW 在活動内容方面可能與其他時裝周相似，但它提供了幾個新的賣點。一方面，展示和數字收藏可以超越實體限制，讓品牌得以真正推動他們的創造力。其次，對元宇宙不太熟悉的品牌可以從大型活動附帶的基礎設施及其内置觀衆中受益。最重要的是，由于 MVFW 将對 Decentraland 上的所有人開放，是以時尚愛好者可以更友善地使用，前排座位不需要門票。
至于MVFW 是否會在影響力和出席率方面與“四大秀場”相匹敵，現在還無從考究。但正如Decentraland 所說，它無疑是讨論“圍繞 21 世紀的時尚到底意味着什麼的範式轉變”的絕佳機會 。該活動應該有助于數字時尚在成為主流方面更進一步。
“随着整個世界現在開始使用元宇宙，人們希望能夠建立一個準确反映他們的個性和獨特風格的線上形象，他們正在通過數字時尚來做到這一點。”
文中部分圖檔來源于網絡
作者：李秋菊
排版：何佳凝
編輯：唐海旻