爆火的“奇妙遊”再上熱搜，這對CP案例值得關注

“奇妙遊”系列，已成為白酒品牌和傳統文化IP跨界營銷的樣本。

文｜雲酒團隊（ID：YJTT2016）

4月4日，備受矚目的《清明奇妙遊》如約而至。

曾經引爆網絡的“奇妙宇宙”再次創新表達結構，以“戲中戲，畫中畫”的形式，重制了宋代文人們的春日聚會場景，又一次霸占熱搜。

據了解，《清明奇妙遊》選擇了可與蘭亭集會齊名的雅集聚會——“西園雅集”為創作基礎結構，借鑒分場景畫面描述方法，打破時空界限，把歌曲、舞蹈、戲曲等各個節目有機鑲嵌其中，蘇東坡、蘇轍、黃庭堅、米芾、秦觀、李清照、陸遊、辛棄疾等宋代名人逐一登場，全新诠釋出了清明節日獨有的情感核心。

節目中，酒壇、酒旗、酒杯等具體而豐富的形象載體，和諧地融入了仰韶彩陶坊的元素，令其在這幅描繪春和景明山川的畫卷中頻繁曝光。

透過這場視覺盛宴可以看出，“仰韶彩陶坊”與“奇妙遊”這對老搭檔，又一次找到最佳的契合方式，成為了白酒品牌和傳統文化IP跨界營銷的樣本。

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仰韶“奇妙宇宙”再集結

就視覺呈現而言，《清明奇妙遊》汲取了宋代雅緻之美、中國文人畫的悠淡之氣，呈現出了人與景的交融。

反映清明農樂的融合舞蹈《隴上踏歌行》，展示清明思鄉的詩意和韻味的《清明客》，清麗歡快的《春好近清明》，飒爽英姿的《千裡落花風》，以園林為載體的《清茗酬知音》，互動節目《雲煙成雨》等等，展現了人與自然之間的對話，也傳遞了中國人對生命的哲思。

這種“戲劇+影視+綜藝”的融合與突破，讓“奇妙遊”系列再度刷屏，也讓年度戰略合作夥伴仰韶彩陶坊的品牌内涵進一步深入人心。

可以說，“奇妙遊”系列作為影視文化領域的“現象級”IP，引領了傳統文化的創新表達。仰韶彩陶坊産品形象融入其中，使其形象展示與品牌塑造到達了一個新的高度，且與目标消費群體完成了數次潛在連接配接。

這對于省酒龍頭仰韶而言，無疑是一種再鞏固、再夯實。

據悉，2022年，仰韶彩陶坊将河南衛視中國節日系列節目“年度戰略合作夥伴”的全新身份，繼續助陣“奇妙遊”系列。

由此，仰韶的全新品牌宇宙——“彩陶坊奇妙遊”已集結完畢，并将持續深化。

傳統與創新的平衡

與以往的節目不同，此次《清明奇妙遊》加大了音樂節目的比重，并進行了多種融合混搭，還将器樂節目混搭了賽博朋克風。

也就是說，河南衛視在表達形式上又增加了新的創新表達，實作了此系列的推陳出新。

事實上，回顧所有的“奇妙遊”節目，基本都是在深入探究傳統文化的基礎上，結合創新的表達形式、載體、技術，進行中國人文、美學的創意表達。

有觀衆認為，“奇妙遊”系列找到了傳統與創新的一個平衡點，這也是仰韶彩陶坊緻力于塑造的鮮明特征。

作為根植于中原大地、受傳統文化滋養而成的知名白酒品牌，仰韶彩陶坊堪稱傳統與創新共同作用的酒界碩果。

仰韶酒業位于仰韶文化發源地、曆史文化名城河南渑池，多年來以彩陶文化與仰韶酒文化為切入點，創新了“陶屋制曲、陶泥發酵、陶甑蒸餾、陶壇儲存”的四陶釀造工藝，建立起了獨樹一幟的風味特征與獨立自主的香型——陶融香。

在酒體風味醇美厚重、自成一格的基礎上，産品外觀、命名也都是從傳統文化中汲取的營養——其瓶型借鑒了仰韶文化的經典陶器魚紋葫蘆瓶與小口尖底瓶，古樸而靈動；名稱采用了“天時、地利、人和”的先賢理念，彰顯出了中華民族的情感訴求和文化内涵。

省酒突圍

文化為何是關鍵？

當下，白酒行業集中化趨勢顯著，全國品牌紛紛加快管道下沉。業内人士分析，省酒若想破局，亟需走品牌化、高端化的發展路線，而這離不開建立與堅守品牌文化自信。

經濟與文化一體化發展， 是當代社會的一大趨勢，酒業發展也當如是。

近年來，白酒市場已步入“文化IP”的戰略階段，諸多酒企通過文化IP的打造與産品進行強關聯，進而實作品牌與營銷的更新。省酒品牌承載了一省之文化底蘊與内涵，在打造文化IP上有着獨特的基礎。

仰韶酒業所着力打造的“彩陶坊奇妙遊”品牌宇宙，也成為其專屬的高能文化IP。仰韶酒業也将進一步推動“奇妙遊”的文化IP價值向品牌價值進行轉化。

從企業發展戰略來說，高端化是省酒突圍的重要方向。除産品優勢外，高端化還需要企業培育品牌文化與理念。這其中，針對文化IP的打造，有助于整合相關高端資源，擴大品牌知名度與美譽度，可以對企業的高端化路線進行賦能。

基于這一點，“彩陶坊奇妙遊”品牌宇宙的建構，可以在一定程度上串聯起企業的市場營銷活動，推動産品的推廣與銷售。

作為年度戰略合作夥伴，仰韶彩陶坊将全面、深入地參與到河南衛視核心品牌欄目之中，在持續完善“彩陶坊奇妙遊”品牌宇宙的同時，站在新的戰略高度，深入挖掘、高品質輸出優秀傳統文化的價值力量，并助力企業高品質、可持續發展。

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