爆火的“奇妙游”再上热搜，这对CP案例值得关注

“奇妙游”系列，已成为白酒品牌和传统文化IP跨界营销的样本。

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

4月4日，备受瞩目的《清明奇妙游》如约而至。

曾经引爆网络的“奇妙宇宙”再次创新表达结构，以“戏中戏，画中画”的形式，重现了宋代文人们的春日聚会场景，又一次霸占热搜。

据了解，《清明奇妙游》选择了可与兰亭集会齐名的雅集聚会——“西园雅集”为创作基础结构，借鉴分场景画面描述方法，打破时空界限，把歌曲、舞蹈、戏曲等各个节目有机镶嵌其中，苏东坡、苏辙、黄庭坚、米芾、秦观、李清照、陆游、辛弃疾等宋代名人逐一登场，全新诠释出了清明节日独有的情感内核。

节目中，酒坛、酒旗、酒杯等具体而丰富的形象载体，和谐地融入了仰韶彩陶坊的元素，令其在这幅描绘春和景明山川的画卷中频繁曝光。

透过这场视觉盛宴可以看出，“仰韶彩陶坊”与“奇妙游”这对老搭档，又一次找到最佳的契合方式，成为了白酒品牌和传统文化IP跨界营销的样本。

▼点击视频，观看《清明奇妙游》精彩花絮

仰韶“奇妙宇宙”再集结

就视觉呈现而言，《清明奇妙游》汲取了宋代雅致之美、中国文人画的悠淡之气，呈现出了人与景的交融。

反映清明农乐的融合舞蹈《陇上踏歌行》，展示清明思乡的诗意和韵味的《清明客》，清丽欢快的《春好近清明》，飒爽英姿的《千里落花风》，以园林为载体的《清茗酬知音》，互动节目《云烟成雨》等等，体现了人与自然之间的对话，也传递了中国人对生命的哲思。

这种“戏剧+影视+综艺”的融合与突破，让“奇妙游”系列再度刷屏，也让年度战略合作伙伴仰韶彩陶坊的品牌内涵进一步深入人心。

可以说，“奇妙游”系列作为影视文化领域的“现象级”IP，引领了传统文化的创新表达。仰韶彩陶坊产品形象融入其中，使其形象展示与品牌塑造到达了一个新的高度，且与目标消费群体完成了数次潜在连接。

这对于省酒龙头仰韶而言，无疑是一种再巩固、再夯实。

据悉，2022年，仰韶彩陶坊将河南卫视中国节日系列节目“年度战略合作伙伴”的全新身份，继续助阵“奇妙游”系列。

由此，仰韶的全新品牌宇宙——“彩陶坊奇妙游”已集结完毕，并将持续深化。

传统与创新的平衡

与以往的节目不同，此次《清明奇妙游》加大了音乐节目的比重，并进行了多种融合混搭，还将器乐节目混搭了赛博朋克风。

也就是说，河南卫视在表达形式上又增加了新的创新表达，实现了此系列的推陈出新。

事实上，回顾所有的“奇妙游”节目，基本都是在深入探究传统文化的基础上，结合创新的表达形式、载体、技术，进行中国人文、美学的创意表达。

有观众认为，“奇妙游”系列找到了传统与创新的一个平衡点，这也是仰韶彩陶坊致力于塑造的鲜明特征。

作为根植于中原大地、受传统文化滋养而成的知名白酒品牌，仰韶彩陶坊堪称传统与创新共同作用的酒界硕果。

仰韶酒业位于仰韶文化发源地、历史文化名城河南渑池，多年来以彩陶文化与仰韶酒文化为切入点，创新了“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”的四陶酿造工艺，建立起了独树一帜的风味特征与独立自主的香型——陶融香。

在酒体风味醇美厚重、自成一格的基础上，产品外观、命名也都是从传统文化中汲取的营养——其瓶型借鉴了仰韶文化的经典陶器鱼纹葫芦瓶与小口尖底瓶，古朴而灵动；名称采用了“天时、地利、人和”的先贤理念，彰显出了中华民族的情感诉求和文化内涵。

省酒突围

文化为何是关键？

当下，白酒行业集中化趋势显著，全国品牌纷纷加快渠道下沉。业内人士分析，省酒若想破局，亟需走品牌化、高端化的发展路线，而这离不开建立与坚守品牌文化自信。

经济与文化一体化发展， 是当代社会的一大趋势，酒业发展也当如是。

近年来，白酒市场已步入“文化IP”的战略阶段，诸多酒企通过文化IP的打造与产品进行强关联，进而实现品牌与营销的升级。省酒品牌承载了一省之文化底蕴与内涵，在打造文化IP上有着独特的基础。

仰韶酒业所着力打造的“彩陶坊奇妙游”品牌宇宙，也成为其专属的高能文化IP。仰韶酒业也将进一步推动“奇妙游”的文化IP价值向品牌价值进行转化。

从企业发展战略来说，高端化是省酒突围的重要方向。除产品优势外，高端化还需要企业培育品牌文化与理念。这其中，针对文化IP的打造，有助于整合相关高端资源，扩大品牌知名度与美誉度，可以对企业的高端化路线进行赋能。

基于这一点，“彩陶坊奇妙游”品牌宇宙的构建，可以在一定程度上串联起企业的市场营销活动，推动产品的推广与销售。

作为年度战略合作伙伴，仰韶彩陶坊将全面、深入地参与到河南卫视核心品牌栏目之中，在持续完善“彩陶坊奇妙游”品牌宇宙的同时，站在新的战略高度，深入挖掘、高质量输出优秀传统文化的价值力量，并助力企业高质量、可持续发展。

仰韶彩陶坊再度亮相“奇妙宇宙”，你怎么看？文末留言等你分享！

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