3 月 28 日，vivo 官方正式公布了旗下首款折疊屏手機 vivo X Fold 的釋出日期，這也意味着，目前手機行業的幾家頭部廠商基本都加入到了折疊屏手機的生産行列。
不過在國産品牌 Top5 中，vivo 是入局最晚的一個。如果按照産品釋出時間線來進行排序，比較早推出折疊屏手機的品牌是華為，接下來依次為小米、OPPO、榮耀以及 vivo。
事實上，vivo 跟進折疊屏手機的時間并不晚，早在 2018 年接受媒體采訪時 vivo 執行副總裁胡柏山就曾表示，公司已經在着手折疊屏手機的相關研發工作。
這不禁令人心生疑問：既然做折疊屏手機這件事情并非倉促上馬，那麼為什麼之前 vivo 沒有推出量産機型而是一直等到現在，這背後又有着哪些不一樣的思考？
折疊屏手機，由「動人」到「留人」
2007 年，史蒂夫·喬布斯發表了他人生中極為重要的一次演講，初代 iPhone 的到來，讓人們意識到原來「黑莓們」所推崇的鍵盤和手寫筆并不是手機的必須品，而蘋果公司所倡導的觸控互動方式，成為了行業邁入下一個時代的标志。
革命性的創新成果，為蘋果公司赢得了長達數年的主動權。但最近幾年創新的魔力正在日漸消退，即便是蘋果，也沒能再次打造出像初代 iPhone 那樣，能夠真正引領行業跨入新時代的産品，似乎刺激使用者消費變成了某些創新出現更為重要的原因。
全面屏的演進，便是一個很好的例子。從劉海屏、水滴屏、彈出式攝像頭、滑蓋到現在安卓陣營主流的打孔屏，過去的幾年裡廠商們嘗試了各種各樣不同的方案。
伴随全面屏方案的不斷優化，如今手機産品的觀感的确更好，但卻并沒有讓使用體驗獲得質的飛躍，正在使用挖孔屏手機的人很多，選擇劉海屏 iPhone 的使用者也未見是以減少。
iPhone 13 Pro/圖檔來自官方
事實上，如今手機行業面臨的難題并非個例，包括 PC 在内，幾乎所有步入成熟期的行業，都存在類似的創新困局。當已知使用者痛點被逐一解決之後，尋找未知使用者痛點的創新之路愈發艱難。
在這樣的大背景下，廠商們想要保持持續競争力的路徑其實有兩條，一條是不斷進行技術預演，嘗試更有突破性的創新；另外一條便是打磨出綜合體驗更成熟的産品，以此來留下使用者。
從 vivo X Fold 的釋出時間來看，vivo 做折疊屏手機的态度其實和蘋果不謀而合，兩家都沒有走追求更快、更新的産品路徑，而是傾向于穩紮穩打，傳遞出一台更成熟的手機。
以進入量産階段開始算起，到現在折疊屏手機已經走過了差不多三個年頭，盡管這類産品的出貨量曲線一直呈上揚趨勢，但一個比較現實的情況，是它依舊沒有成為大多數的選擇。
折疊屏手機沒能很快真正進入普及階段，一方面是因為産品定價普遍高于正常手機，另外一方面，目前市面在售的很多折疊屏手機并不完美，導緻感興趣的那部分使用者選擇觀望。
由于内屏具備可折疊特性，折疊屏手機能夠突破實體限制，很好滿足人們對于大屏體驗的要求，結合外屏一起使用，相當于将手機的便捷性和平闆電腦的大屏顯示特性做到了一台裝置上，是非常天才的一套産品思路。或許不一定會取代直闆手機，卻足以成為一條獨立的細分産品線。
圖檔來自官方
不過折疊屏産品量産至今，有些問題一直伴随其左右。首先一點，便是反複開合手機所産生的内屏折痕，這會直接影響手機展開之後的整體觀感，也是之前被大家吐槽比較多的地方。
另外，由于需要滿足可多次折疊這一特性，折疊屏手機的内屏結構設計以及材料選擇要經過特别處理，沒辦法直接套用成熟方案，螢幕顯示效果相對頂級旗艦也有提升空間。
以上這兩點之外，折疊屏手機還有很多地方處于追趕狀态。比如生物識别方案，螢幕指紋基本已經成為正常直闆旗艦标配，但目前為止，在售的折疊屏手機還并沒有跟進。
是以先入局的廠商，在獲得市場布局先機的同時，也需要承擔起「探路者」的角色；而後入局的優勢，則是站在前人的肩膀上相對容易讓使用者獲得更成熟的使用體驗。諸如折疊屏手機這類擁有全新形态的産品，終究要經曆由「動人」到「留人」這兩個階段，才會有後續普及階段。
更好，是上探高端市場的「鑰匙」
少數人擁有，倒是為擴充市場提供了新契機。從去年開始，目前依舊活躍在舞台中央的幾家頭部國産手機廠商基本都明确了要進軍高端市場，這和華為讓出一定市場空間不無關系，但長遠來看，高端化其實是手機廠商們必然要走的一條路。
據統計機構 IDC 公布的資料顯示，2021 年全球智能手機出貨量為 13.548 億台，同比增長 5.7%，出貨量排名前五名的品牌依次為三星、蘋果、小米、OPPO 以及 vivo。其中，三星市場占比 20.1%、蘋果為 17.4%、 小米為 14.1%、OPPO 為 9.9%、vivo 為 9.5%。
如果按照出貨量多少來評估品牌利潤，理論上三星應該是最賺錢的手機公司，但事實卻是，出貨量從沒有登上過榜首的蘋果公司，已經連續多年成為利潤最高的手機品牌，去年第二季度他們拿走了全球手機市場營運利潤的 75%，此前還曾一度超過 90%。
從 Counterpoint 釋出的一份報告中，可以發現背後原因。雖然 2021 年三星的整體出貨量更高，但高端智能手機市場占比隻有 17%，蘋果則高達 60%。換言之，随着行業增長曲線趨于平穩，銷量優勢很難進一步擴大的情況下，已經無法彌補單品利潤之間所存在的差距。
當「薄利多銷」這條路很難維持的大背景下，上探高端市場就變成了必然。這一根本原因之外，iPhone 賣得好，同時也從另外一個角度說明，如今市場對于高端産品的承載能力變得越來越強，使用者有能力、也有意願為高端産品買單，外部環境已經具備。
幾家國産手機大廠中，vivo 的高端化政策初見成效。Counterpoint 資料顯示，2021 年底，vivo 在國内市場 4000-5000 元價位段的市占率達到 24.1%，位居第一。不過全球範圍來看，想要追趕上蘋果或者三星，目前看來還有很長一段路要走。
安卓手機品牌想要以直闆手機這種形态去沖擊高端手機市場，所面臨的難題主要問題是産業鍊高度成熟的時代，大廠的旗艦産品都很好，卻很難從根本上做出差異化。而 iPhone 能夠長期占據高端市場榜首位置很重要的一個原因，則恰恰是從硬體到軟體，都差別于安卓手機。
按照目前的行業現狀，或許國産品牌能搶占一部分高端市場佔有率，想要實作突破難度非常大。折疊屏手機的出現，為跻身高端市場提供了一扇門，而将産品做到更好，則是打開這扇門的「鑰匙」。
一方面，折疊屏手機尚未進入普及階段，盡管入局的廠商很多，不過市場格局未定，可以提供足夠大的争奪空間，盡可以施展才華；另外一方面，大衆使用者對于這類産品的認可度正在不斷提升，而且其自帶科技潮品屬性，更有利于破開被 iPhone 這類直闆手機所壟斷的高端市場。
為了用好這把「鑰匙」，其實 vivo 在品牌端做了一個目前看來最為合理的決定。按照官方說法，NEX 系列不再更新，其所強調的創新精神則由 X 系列來承載，同時将自家的首款折疊屏手機 vivo X Fold 劃到 X 系列中。
對于 vivo 的這一決定，大緻可以從三個方面來解讀：首先，取消 NEX 系列之後，Fold 将毫無争議成為 vivo 最高端的手機産品系列，内部不會出現打架的情況，友善進行使用者心理建設；其次，并入 X 系列，vivo X Fold 更容易借助 X 系列多年積攢下來的良好形象快速進入市場；最後，如果未來折疊屏手機成功突破，将反哺 X 系列，讓其整體向高端化再邁進一步。
在成熟中創造驚喜
當然，vivo 能否憑借折疊屏手機在高端市場實作突破，最為關鍵的一點是能否掏出一款具有說服力的産品。對于 vivo X Fold，官方将其描述為「開啟折疊屏 2.0 時代」，比較容易猜到的是，它将搭載全新一代骁龍 8 平台，更多詳細資料還是要等到釋出會結束才能知道。
不過近期 vivo 産品副總裁黃韬在公開發表的文章中列舉了包括螢幕折痕、内外屏切換頓挫、色差、鉸鍊、螢幕指紋等在内，一系列折疊屏手機應該解決的難題，同時官方宣布 vivo X Fold 将成為博鳌亞洲論壇官方指定手機，這倒是讓我們對于 vivo 首款折疊屏手機及其高端化之路又多了一些期待。
回到文章開頭我們所提出的那個話題，其實行業的可持續性發展，需要敢于先人一步的探索者，也要有 vivo 這樣厚積薄發的成熟派。畢竟，成熟的産品體驗才能留住使用者，反證創新的價值所在。探索新技術沒有問題，追求更好也未必不是一個好的選擇。