從黑白電視、彩色電視、純平電視、液晶電視到“智能電視”，電視行業迎來了自誕生以來最深層次的變革，在軟體和資料的加持下，伴随着彩電銷量觸頂反彈，客廳場景積累十年的勢能開始釋放。
奧維雲網資料顯示，2021年中國彩電零售量規模為3835萬台，同比下降13.8%。國内彩電消費需求，從2016年的5088萬台的高峰，下降接近25%。與之對應的，是OTT觸點在國内滲透率的迅速提升，2021年OTT總激活規模突破3.3億，覆寫近10億使用者，已經在移動網際網路之外開辟了一塊流量“新藍海”。
此消彼長之下，電視行業價值正在從硬體向軟體和資料端流動，對這一趨勢的認知與否決定了行業參與者在産業變革中的命運走向。
時間來到3月份這個科技企業财報季，資料不會撒謊，潮水褪去之後誰在裸泳，誰激流勇進逆流而上，一目了然。
近日，酷開科技釋出了截至2021年12月31日年度業績報告，年内酷開系統互聯通增值服務錄得人民币12.34億元，較上年度的10.56億元同比增長196.9%，在中國市場覆寫智能終端裝置1.18億台，繼續領跑行業。
疊代認知，智能電視邁入軟體時代
酷開科技能夠在電視銷量低潮期繼續保持跨越式發展，在于其及時抓住變革新機遇、積極賦能客廳大屏新場景，酷開系統更是适時引領了屏聯網新風潮，帶領市場與使用者從客廳大步邁向元宇宙的“無界空間”。
與傳統的硬體設計生産不同，軟體系統帶來的使用者營運與内容生态不僅大幅推高了企業發展的天花闆，也在高度同質化的硬體之間築起了高聳的技術壁壘。
以智能手機行業為例，以極緻體驗著稱的iOS保障了iPhone硬體超高的利潤率及極高的使用者忠誠度，封閉的AppStore每年為蘋果提供數百億美元營收；Android作為iOS的追趕者，也憑借着開放的生态和不斷進步的步伐，迅速超越了塞班、WP等系統，成為了智能手機系統市場的另一極。
酷開系統則是在智能電視系統領域兼顧了iOS的先進性與Android系統的開放性，在智能電視行業内牢牢占據了軟體系統服務提供商這一重要生态位。
一方面，酷開系統不斷優化、創新，憑借豐富的内容矩陣、千人千面的精準推送、輪播頻道、全時AI、無界空間等創新體驗為使用者帶來極緻的大屏體驗；
另一方面，酷開系統也秉持着開放共赢的理念不斷登入更多第三方平台，為客廳大屏賦能，目前酷開系統已經為飛利浦、松下、熊貓、冠捷等16個非酷開電視品牌提供了系統服務，已經在智能電視行業成為Android級别的服務提供商，赢得了越來越多使用者的青睐。
無界元宇宙，客廳即世界
在網際網路企業取代傳統科技企業，成為發展與技術代名詞的今天，“使用者數量”也取代了“硬體銷量”，成為代表企業發展的晴雨表。
但如果要用兩個字概括剛過去的2021年科技行業，那麼毫無疑問是“減速”。
在度過了長達數十年的網際網路高速發展之後，PC、智能手機使用者增量天花闆開始顯現，包括阿裡巴巴、騰訊、位元組跳動在内的科技巨頭都面臨着活躍使用者增速的大幅減緩，很多企業都在今年将發展目标從使用者增量擷取轉向到使用者存量的深度營運。
QuestMobile《2021中國移動網際網路年度大報告》資料顯示，截至2021年12月移動網際網路大盤使用者規模已趨于飽和，一年隻增加了1510萬MAU，流量紅利消失。
與疲軟的PC、手機使用者增長相比，OTT則仍處于亟待挖掘的“價值窪地”狀态。
一方面，相比于2.95億台的激活終端規模和9.55億的網際網路電視使用者數（國家廣播電視總局統計資料，2020年），剛突破1億的日均活躍使用者數還有巨大的上升空間；
另一方面，2021年中國OTT行業整體市場規模僅有百億級别，與萬億級别的中國廣告行業規模相比也存在巨大市場潛力。
為使用者提供更多、更優質、更貼近喜好的内容，是讓使用者給電視“開機”的不二法門。為此，酷開科技制定了“大内容戰略”，不斷布局影視、音樂、體育、遊戲、教育等内容領域，建構了完美的内容矩陣，并依靠精準的使用者畫像，實作了投使用者所好的“千人千面”的個性化内容推送，提升使用者粘性，提高使用者開機意願。
除此之外，酷開系統8還劃時代的支援了“無界空間”功能，主動打通了客廳電視屏、車載屏、辦公會議屏等螢幕之間的隔閡，讓使用者可以跨時間、跨空間的将使用者資料、使用習慣統一到各個螢幕，真正實作了内容、檔案跨螢幕的自由流轉，大幅降低了智能電視使用成本，讓使用者在更多使用場景下享受大屏獨有的視聽沉浸感。
奧維雲網2020年《中國客廳消費者調研報告》顯示，在日常的客廳活動中，放松場景（79.8%）、娛樂場景（73.7%）、學習辦公場景（65.5%）、運動健康場景（64.5%）、兒童教育場景（54.9%），五大場景是消費者對客廳場景描繪的主流需求。不難發現，疫情背景下，智能電視在客廳空間中應用場景得到了大幅拓寬。
不僅如此，在元宇宙概念逐漸落地的過程中，将更多實體場景接入虛拟世界的潮流也與酷開系統的“無界”理念不謀而合，顯然客廳和智能電視屏将在未來軟體和資料構造的元宇宙中扮演更重要的角色。對此，酷開科技也早在酷開系統中布局了雲遊戲賽道，能夠跨屏跨終端實作高性能、高畫質的雲計算也将構成未來客廳元宇宙的算力中樞。
擁抱消費主力，助力營銷定策
“眼球經濟”時代，客廳大屏作為最具潛力的流量金礦、最具沉浸感的呈現平台，自然也受到了廣告主的歡迎，尤其在PC、手機使用者紅利天花闆顯現的當下。
使用者增速放緩明顯影響了廣告主對于PC及移動網際網路的信心。從網際網路巨頭們的财報來看，2021年第四季度百度核心廣告收入增長速度大幅下降，營收191億元，同比增長僅0.07%，環比下降2%，2022年将可能面臨負增長；2021年第三季度，騰訊網絡廣告收入同比增加隻有5%（含合并易車部分），媒體廣告收入則下降了4%，也進入了下降通道。
與之相對的，《2021OTT商業化白皮書》顯示，在使用者長視訊媒介使用偏好的調研中，使用智能電視觀看電視劇、綜藝節目的使用者分别占比87.9%、82.4%，均高于移動端；
《2020年中國OTT大屏服務行業研究報告》中則指出，與傳統電視使用者相比，OTT大屏電視使用者趨于年輕化且擁有更高收入，34.8%的OTT使用者為目前社會消費主力軍——80後和90後。
廣告自然是跟随消費者的。秒針系統釋出的《2021 NEW TV營銷報告》顯示，過去一年有25%的廣告主增加了大屏端的投放預算，近20%的品牌主對OTT營銷進行了獨立預算，77%的受訪廣告主預計今年品牌投放OTT的預算花費将提升。
對于電視行業變革洞若觀火的酷開科技早就展開了對于OTT營銷價值的挖掘，不但開創了專題廣告、霸屏廣告、頻道入口廣告等多元化廣告形式，還利用原生DMP資料管理平台和CDP資料平台為廣告主提供了全鍊路可視、可分析、可優化的廣告投放組合方案，幫助廣告主有針對性地改進營銷目标、投放政策，最大化ROI，在控本增效的基礎上實作品效合一的廣告效果。
酷開科技對大屏價值的重構也得到了廣告主的歡迎，在彩電行業整體不振，疫情影響經濟導緻硬體銷量嚴重下滑的背景下，能夠在營收資料上取得兩位數的增長，說明酷開科技确實已經把握了OTT行業的脈搏，在PC、移動網際網路之外成功開辟出了一條全新的增長曲線。