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深度解讀恒馳5-是台不錯的車,它能否開啟恒大的翻盤之路?

恒大造車之路上的重要裡程碑,恒馳5已經以實車示人了,這對于風雨飄搖之中的恒大來說,絕對是利好消息。

既然談到造車,就離不開“車”本身,是以我們要先抛開恒大的各種話題,來說說來恒馳5這台車。

深度解讀恒馳5-是台不錯的車,它能否開啟恒大的翻盤之路?

恒馳5車長4725毫米,軸距2780毫米,在定位上其實可以算是一款介乎于緊湊級和中級SUV之間的車型,更偏向中級SUV的尺寸,其車長和寶馬X3類似,也就是類似于标軸奔馳GLC和奧迪Q5的水準。

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該車造型由中村史郎團隊打造,中村最擅長的,便是打造那種不出挑不怪但是卻很耐看、經典且中西方通吃的設計 - 比如日産和英菲尼迪的多款經典車型。

恒馳5車内使用的環抱式三連屏設計,這樣10.25英寸+15.6英寸+12.5英寸的,也正是現在正開始逐漸流行的設計,比如奔馳新S級便是用了這樣的設計,而奔馳EQS和EQE高配車型上也将使用同款設計。是以,也可以說,恒馳5其實從設計之初,便押中了國際上車輛内飾設計的大趨勢 - 而且不求标新立異和嘩衆取寵。

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在動力總成方面,恒馳5使用了聯電的三合一子產品化電驅系統,最大功率150千瓦,約204馬力,最大扭矩345牛·米,使用磷酸锂鐵電池,續航裡程在600公裡量級,破百在8.7秒左右。

這台SUV可以說是一台符合電動車設計大趨勢,有很多亮點,但核心比較“務實”的車,恒馳并沒有刻意追求高功率,長續航或者高性能,它更像是一台溫和并且能滿足居家場景的SUV。

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如果一定要把恒馳5這台車和恒大的話題聯系到一起,那麼可以說,恒馳5不是豪宅,是房住不炒政策下,自住的房子。

既然說到恒馳5,就繞不開恒大的話題,那麼我們再來聊聊恒大造車這件事。

恒大的造車之旅從2018年與賈躍亭的FF的合作開始,現在看來,當時恒大應該是已經感受到了轉型的必要性,是以義無反顧地開始嘗試将多元化的方向瞄準汽車領域,否則也不會先後電光火石般地牽手FF和國能。彼時,恒大的想法很簡單,就是要迅速擁有車型和資質。隻是,當時的決定做得有些倉促,而且造車的資質其實并不值錢,現在更不是稀缺資源。

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但是,在踏入這條賽道後,關于造車這件事,不管這幾年遇到多少危機,嘲諷,挫折,恒大也算是一路走下來了,而且的的确确把恒馳的實車造出來了,這一點,就比曾經喊得震天響,現在已經消聲覓迹得衆多新勢力要好得多。

不信?僅從造車的角度來看,你覺得是賽麟靠譜,還是恒馳靠譜?你覺得遊俠靠譜,還是恒馳靠譜?你覺得是博郡靠譜,還是恒馳靠譜?你覺得昶洧靠譜,還是恒馳靠譜?昶洧的讀音是(chǎng wěi)。

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恒大在造車這件事情上,本來就是很認真的,但恒大的基因來自房地産行業,是以習慣了高舉高打,幹任何事情都非常高調,這種骨子裡的東西讓恒大造車團隊也深受影響。比如,在任何車企看來再正常不過,幾乎是标準動作的夏季和冬季測試,在恒大,就要搞個出征儀式。

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這種思維就和恒大搞足球一樣,不管怎樣,先拿錢砸來最好的球員,就算暫時用不上,也先囤着 - 因為我有錢。這樣的玩法,在哪個行業都不招人待見,比如早前哪個球隊如果赢了恒大,感覺比聯賽奪冠還榮耀。而這也正是為什麼恒大落難之際,那麼多人跑來落井下石冷嘲熱諷,最終導緻了一個近乎擠兌的場面。

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而且,和足球相比,造車是更漫長的路。投入足球還能有品牌效應,給人一種恒大企業實力強大的印象,能夠從積極的角度帶動房地産闆塊。而造車,就真的要悶頭先幹幾年。

恒大當年搞得那個買買買、合合合、圈圈圈、大大大、好好好全球造車大會,氣勢如虹,恒大自己描述這是“史詩級”的峰會,但最終卻被很多人當成了段子,并且因為太高調暗地裡得罪了不少人。但這種得罪更多的是羨慕嫉妒恨,因為如果恒大的資金到位,而且至少在那裡時間節點裡還沒看到恒大的資金問題,恒大是完全有可能做到它所描述的五字真言 – 退一步說,如果這一政策真的成功了,對傳統造車企業是多麼打臉的一件事情。

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其買、合、圈、大、好,在汽車行業,甚至任何行業,都是非常樸素但卻簡單直接且殺傷力很大的做法。但在汽車行業,除了有錢外,還需要專業、專注且擁有足夠自我驅動力的人士來操盤,而且有時候還需要一點運氣,否則結果就和恒大冰泉一樣。

此外,雖然嘴上不說,但很多車企内心都想這樣買合圈大好,但出于各種原因,主要還是囊中羞澀的原因,沒有辦法去實作 – 這和恒大打造金元足球稱霸足壇的道理基本上差不多。

這就好像别的主機廠做新車設計,會從多家競争者中,反複篩選一家造型公司來做設計。恒大沒那麼複雜,市面上隻要能稱為大師的,而且還是國際的,就組團請來,并以上賓之禮招待,還給首付。工程設計公司,既然難選,就把國際上幾家大的叫到一起,每家分幾個車型。但其實有些國際設計大師和工程公司,已經很久沒有開鍋了,看着恒大有錢有決心就渾水摸魚,恒馳的項目絕對救了他們一把。

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别的主機廠做新車型研發,總想着引入零部件公司一起合作進而分攤開發成本,恒大不這麼想,隻要你看上去有專利并且願意賣,我就可以直接把你買下來,而且購入動作速度快,打款到賬快。作風非常土豪,在汽車行業中非常罕見。

但就是因為作風土豪,甚至有些自負,并且決策過程中缺乏專業評估,是以恒大在造車過程中花了很多冤枉錢,隻是它自己不覺得,并且就算真的發現被人當成了冤大頭,在恒大的潛意識裡,花冤枉錢也是展示實力的一種方式。在這種思維模式下引領的打法,讓恒大其實拯救了不少已經行将就木的汽車行業企業,然後恒大被它們反咬好幾口的例子也不少-如果這些故事都拿出來說,恒大造車之路,甚至可以說是忍辱負重。

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但恒大打造的造車團隊,比起一般新勢力造車起步時的三五個人馬七八杆槍來說,不但正規,而且強大。細數恒大造車團隊高管,不少都是行業裡名氣響當當的人物,而且他們大部分都是擁有大量國内量産車實戰經驗的本土派,也都擁有獨當一面的能力,比起新勢力們喜歡拿來站台的海歸專家,恒大的造車團隊其實更強大,而且是遠遠更強大。

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這樣的團隊,可以說是更接地氣,他們深知在國内造車的痛點,有把控國際設計公司和工程公司的經驗,了解國内供應商的能力和各種套路,他們能夠讓恒大少走很多彎路,并且也保證恒馳造出來的車,不會是半成品 – 而且也正因如此,他們也曾經和恒大地産的“原住民”高管有過不少碰撞。

畢竟,在汽車行業,哪怕是夢之隊,也至少需要幾個量産項目來磨合,方才能打造出自己的标準和流程,供應商體系,生産制造和銷售團隊,可現實給恒大造車的試錯機會和測試項目不是不多,是根本沒有。是以,恒馳裡的這批人,其實是背水一戰的。

深度解讀恒馳5-是台不錯的車,它能否開啟恒大的翻盤之路?

恒大在造車之路上,從技術上來講是沒犯什麼大錯的,整個車輛的研發本身甚至屬于偏保守和求穩的。但問題在于過程太高調,比如之前所說的試車也要搞儀式,車展上拉出展車當實車,但現在看來,這樣的做法是恒大自我驅動和激勵的企業文化,圈地蓋房子賣不就是這樣?必須要做樣闆間、做精美的沙盤、以美好生活為切入點打廣告開賣?如果不是恒大學身的招黑體質,這些問題也不會被人“充分且過分”解讀。

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恒大學來也是最有資格談“出行生态”的,2018年恒大啟動造車戰略的時候,就曾經提出過把地産、健康、生活和汽車聯系到一起,完成醫、食、住、行的閉環。而和國内的任何一家車企相比,在生态上,恒大至少能夠提供足夠多的想象空間,畢竟,恒大的衆多業主和潛在業主,本來就是現成的消費群體,各個樓盤也能提供豐富的場景。隻是到了最後,沒錢,以上一切都是鏡花水月。

雖然恒大嘴上說着錢不是萬能的,但其内心還是覺得錢是萬能的,用錢可以解決一切問題,隻是它沒想到自己會出現沒有錢是萬萬不能的那一天。

當然,也會有人做出靈魂拷問的問題:恒大造車的那些錢,是從哪裡來的?如果恒大造車失敗了,虧的又是誰的?

而且,如果把恒馳5這台SUV視為整個恒大翻盤的契機,就有些過于天真。因為,恒馳5在短時間内隻能算是強心劑,恒大造車目前仍然面臨幾個重要問題。

深度解讀恒馳5-是台不錯的車,它能否開啟恒大的翻盤之路?

首先是量産問題,量産問題說白了就是資金問題,這也是所有問題的核心。

恒馳5需要量産,但汽車行業裡的供應商,不可能不了解恒大現在的情況,誰都希望把錢最先拿到手,尤其是和現在的恒大系企業做交易。這是人性使然 – 以前恒大有錢的時候被人圍獵,現在恒大沒錢也被人圍獵。

深度解讀恒馳5-是台不錯的車,它能否開啟恒大的翻盤之路?

如果資金無法按時到位,裝置供應商有可能會讓産線暫停,零部件供應商要求款到發貨也是極大機率事件,汽車行業裡的廠家目前應該都不會給恒大“賒賬”或者接受恒大的商票支付。是以,恒馳5上公告是一件事兒,真正開始量産又是一件事。

深度解讀恒馳5-是台不錯的車,它能否開啟恒大的翻盤之路?

這也正是為何恒馳最近一直在與核心供應商進行互動,目前看來,恒馳也的确得到了不少核心供應商的支援,但仍不能掉以輕心。

其次是恒馳5傳遞和銷售的問題。

現在還會有多少人有信心去買一台來自恒大的車?這就像是在問現在有多少人會去買恒大的期房一樣?恒大的危機有一部分其實是被炒作起來的,是以這種恐慌一旦蔓延開,就會出現人人自危的情形。

深度解讀恒馳5-是台不錯的車,它能否開啟恒大的翻盤之路?

而恒馳5新車傳遞後,如果沒有在短時間内速成爆款,則很可能成再次引起更多負面話題。而作為恒馳的首款車,恒馳5在品質和配套服務上,很難一次做到十全十美。可當下的節骨眼上,恒大的任何問題都有可能被無限放大。如此可能形成惡性循環。而正常邏輯下,以恒大目前所面臨的輿論環境,在買恒馳的車之前,多少會讓人有點心裡打鼓。

是以,即便恒大現在提出了大幹三個月保傳遞的口号,但恒馳5的傳遞,一定需要多一些真誠少一些套路。

最後,是外部大環境的問題。

恒馳當年高調公布了一系列車型,現在壓縮後再壓縮,首推恒馳5,其實就是押寶這台SUV電動車,這一思路和很多新勢力起步時一樣。但恒大所面臨的外部環境比幾年新勢力亂戰的時候要複雜得多,那時候新勢力都各自為戰,傳統車企還沒真正加入,而現在各家存活下來的新勢力已經逐一落位,傳統車企的電動車也開始滿街跑而且越賣越便宜。如果恒馳5沒有一炮走紅,那麼後續影響的就不僅僅是恒大的汽車闆塊了,當然,恒大别的闆塊也不怕被影響,因為已經足夠慘烈了。

深度解讀恒馳5-是台不錯的車,它能否開啟恒大的翻盤之路?

在見慣了大風大浪和人情冷暖的恒大面前,方法總比困難多。錢能解決的問題,以前在恒大看來都不是問題,但現在,這些好像也不是問題。

希望恒馳5的未來,不要摻雜太多與車無關的東西,但這可能嗎?

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