近日，百事公司宣稱将于4月在國内推出首款“無瓶标”百事可樂。據調查顯示，這是百事公司第一次在中國市場推出無瓶标産品，也意味着百事公司将成為首批在中國市場推出無瓶标飲料産品的企業之一。
這次換新，百事可樂在瓶身和瓶蓋處分别去除了塑膠标簽和油墨列印，整體保留了經典專利瓶身設計。瓶身處商标以浮雕工藝呈現，産品名稱與保存期限等資訊則采用雷射技術列印。
圖檔來自：品牌
據了解，百事的“無标簽”飲料瓶，是繼康師傅冰紅茶及無糖冰紅茶後，國内第二款采用無标簽産品上市的飲料瓶。2022年伊始，兩大飲品巨頭在國内采用這種環保設計。雖然國内僅兩例，但是“無标簽”飲料瓶在國外已經盛行過一陣子。品牌們紛紛“開撕”标簽，欲意何為？
一、什麼是“無标簽化”？
在飲料行業，主要就是表現在，不再張貼帶有品牌 logo 和産品資訊的标簽，這些資訊主要出現在外紙箱等二級包裝上。
據悉，飲料瓶身往往是由可回收的 PET 制成，但标簽很少是，瓶蓋的材質也不相同，是以在回收過程中需要人工或機器分揀瓶身、瓶蓋和标簽。而品牌去掉瓶身的标簽，既能在生産過程減少對塑膠的使用，又讓回收材料更加單一，減少回收工序。制造和回收高品質的可回收 PET 瓶，是各飲料品牌環保之路的一處關隘。
國外很多飲料品牌已經開始嘗試“無标簽化”，但目前看來，無标簽飲料在國内還是新興事物。
二、哪些飲料品牌在“撕掉标簽”？
一般情況下，産品包裝是品牌重要的“展示視窗”，可以迅速吸引消費者的注意。是以大部分品牌在設計标簽時，都會投入很多心力。但另一方面，據統計，每年人類産生近3億噸垃圾，近些年來也有越來越多的品牌，出于保護環境、支援可持續發展和傳達品牌理念的考慮“撕掉标簽”，與産品融為一體。
比如，2019年，日本的朝日飲料公司，也曾推出了無标簽包裝。官網宣傳頁講出了這種設計的初衷：在垃圾分類回收标準比較嚴格的日本，瓶子上不可回收的标簽和可回收的瓶身，要分開處理。朝日捕捉到了這個使用者需求，推出了一系列無需撕标簽的新包裝産品。
2020年7月，礦泉水品牌依雲（Evian）也推出了"可再生瓶”，瓶身所用的三種材料都是都是
再比如，2021年底，可口可樂在南韓首次推出名為“Coca-Cola Contour Label Free”的無标簽PET瓶。這款PET瓶，瓶身無任何标簽，通過線上管道獨家銷售，産品相關資訊列在二次包裝上。這款産品有原味可口可樂和零度可口可樂兩種，不同的是瓶蓋的顔色。
2022年初，雀巢日本也推出了“無标簽”咖啡。這款咖啡采用無标簽PET瓶設計，以每箱12瓶的形式整體銷售，成分名稱等辨別
國内市場，今年2月中旬，康師傅推出國内首款無标簽飲品。康師傅330ml的冰紅茶和無糖冰紅茶在康師傅飲品旗艦店都推出了主打低碳概念的無标簽PET瓶包裝。其售價與傳統款産品一緻，僅按箱銷售。
三、品牌為何要去标簽？
1、低碳環保成為品牌的重要議題之一
近兩年，在全球“碳中和”、“碳達峰”的背景下，各行各業都在探索塑膠及塑膠制品的可持續發展路徑，而飲料行業更是首當其沖。凱度一項全球研究報告顯示，有87.5%的消費者在乎自己購買的産品是否符合“減量包裝”标準，其中20%的人每天采取行動來減少日常的包裝浪費。
在實作可持續發展的全球背景下，各大企業都提出了可持續發展戰略。具體來看，比如2020 年 4 月，三得利在日本上線限定版綠茶包裝，覆寫瓶身的瓶簽被換成了瓶肩部的小标簽，原有标簽位置被招财貓和達摩占據，通透而清新的茶色盡收眼底。這款瓶裝綠茶的銷量同期增長了 50％。
2、“無标簽”≠無品牌，還可以帶來差異化關注
Innova Market Insights資料顯示，57%的全球消費者同意，當一個熟悉的品牌改變了包裝設計，會吸引他們的重新關注。如今，一款飲料去掉标簽後，往往會受到媒體和消費者的關注，這也會為品牌帶來額外大量的曝光和正面宣傳。
以康師傅冰紅茶為例，在康師傅冰紅茶的品牌官微中，使用者對于無标簽内容的留言與點贊明顯高于其釋出的其他内容。2月18日康師傅無标簽瓶亮相，2月19日微信指數上漲1120%。
無标簽還有“掙脫束縛，以平等的眼光看待事物“的含義。為了号召人們關注世界範圍内的民族歧視問題，可口可樂就曾在中東地區發起了“這個齋月，去掉标簽”活動。
3、“無标簽”不僅是環保，也是一種消費趨勢
對于“撕掉标簽”，很多品牌最為擔心的問題就是，會造成的品牌自身辨識度降低。但事實上，我們也看到，不僅食品飲料行業，比如服飾、美妝等領域，均出現了無标簽化的趨勢，比如國内大火服飾品牌的Ubras、蕉内都在紛紛“撕掉标簽”，國外一些小衆護膚品牌也很多以“極簡包裝”作為品牌賣點。
因為無标簽、縮小标簽、通用瓶這樣的輕量包裝趨勢，能夠抵抗過度包裝，能讓産品回歸産品本身，将更多的價值返還給消費者，并逐漸成為一種消費趨勢。
參考資料：
《可口可樂、雀巢、康師傅紛紛“裸奔”，“無标簽”成新風潮？》
《沒有了标簽，你還會買飲料嗎？ 》
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