圖：圖蟲
來源：21tech
作者：賀泓源
編輯：曹金良
風停的時候巨頭也未能幸免。
騰訊财報顯示，截至2021年四季度，騰訊視訊的付費會員數為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉負。
此外，騰訊媒體廣告收入同比減少 25%至人民币 32 億元，主因為騰訊視訊和騰訊新聞的廣告收入減少。
同期，騰訊營收為1441.88億元，同比增長8%；非國際财務報告準則下的淨利潤為248.8億元，同比下降25%，已經連續兩個季度出現淨利下滑。
這隻是騰訊大文娛“失速”一隅。
2021年四季度，騰訊音樂營收76.1億元，同比下降8.7%；淨利潤為5.36億元，而2020年同期的淨利潤為12.0億元，跌幅過半。
當期，騰訊音樂線上音樂移動MAU同比下降1%至6.15億，社交娛樂移動MAU同比下降21.5%至1.75億。
楊幂主演的《斛珠夫人》，未能緩解騰訊視訊會員下滑态勢
圖檔來源：劇集官微
“減少虧損”
客觀上，騰訊視訊會員數走弱有着清晰軌迹。
進入2021年後，騰訊視訊會員環比增幅再次連續兩個季度下滑，二季度出現增長歸零，會員數原地踏步。
直到三季度，騰訊視訊會員數才重歸增長。當時，有《掃黑風暴》《你是我的榮耀》等劇集上線。
四季度，騰訊視訊也有大項目。包括楊幂、陳偉霆主演的《斛珠夫人》及張若昀主演的《雪中悍刀行》等大IP、大制作劇集。但收效相當有限。
會員數減少在業内也是種常态。
去年末，愛奇藝僅有9700萬會員，同比下降5.6%，環比下降7.4%，跌破1億大關。
背後有着大環境因素。
“内容上線的不确定，是最大負面因素，這其中涉及疫情、制作，及内容稽核原因。而未來随着疫情緩解、政策穩定，以及對政策稽核了解的更加深入，這種負面因素正在逐漸緩解；另一個負面因素是移動端。長視訊市場總時長正在下降，這已成為客觀現實，并且已持續一段時間。”愛奇藝創始人兼CEO龔宇在财報電話會上表示。
随着大環境變化，各巨頭重心已有所改變。
“中國長視訊行業已經進入新階段，特點是追求效率、追求減虧，最終追求盈利，而不是之前的追求市場佔有率與高速增長。轉折點已經到來。”龔宇稱。
由是，愛奇藝提出了在2022年實作全年non-GAAP營運盈利的業績展望。在2021年，愛奇藝營收 305.5 億元，同比增長 3%；淨虧損61.09億元，上年同期為虧損70.07億元；non-GAAP 歸母淨虧損 44.9 億元，同比縮窄 17.6%。
愛奇藝正在采取種種節流措施。譬如，讓組織結構更加扁平。此前，愛奇藝進行了一輪大規模裁員。
在内容方面，愛奇藝在内容制作、采購和營運方面将做精細化選擇。“頭部内容不會減少，但是在努力讓頭部内容通過宣傳獲得更多收益。更嚴格控制播出效果不好的内容，減少采購，提高内容制作的水準，減少産出 ‘不好的内容’。”龔宇解釋。
從短期、中期、長期來看，愛奇藝選擇依舊是通過技術手段提高影視制作工業化程度、提高效率、降低成本，也提高項目未來播出效果的可預測性。
騰訊也在财報中表示，要采取措施優化成本，減少騰訊視訊的财務虧損，但強調要“保持上司地位”。
騰訊采取的方法與愛奇藝大抵相同。
據36氪消息，騰訊視訊所處的PCG（平台與内容事業群）正在進行不同比例的人員裁撤。多位PCG員工稱，自己所在部門的裁員比例已有近10%，且裁員數量還在繼續增加。
“在某些非核心業務中，員工數變動将不斷趨于合理，這種現象也會越來越明顯。”财報電話會上，騰訊總裁劉熾平如此回應裁員問題。
另據21世紀經濟報道記者從多位影視公司、平台高管處了解，騰訊視訊影視劇項目過會難度越發增大，項目推進不易。
“頭部項目依舊存在，但什麼是頭部，明顯需要重新定義。”有影視上市公司高管對21世紀經濟報道記者說。
“流量困局”
已經盈利的騰訊音樂則是另一番局面。
2021年第四季度，騰訊音樂社會娛樂服務和其他收入從2020年同期的55.8億元下降了15.2%，降至47.3億元。
減少的主要原因是，來自其他泛娛樂平台的競争加劇以及不斷變化的宏觀環境的影響。2021年第四季度，ARPPU同比增長1.7%，而社交娛樂服務的付費使用者下降了16.7%。
對騰訊音樂來說，如何抵禦短視訊，特别是正在入局音樂市場的抖音入侵，才是關鍵。
Trustdata所公布資料顯示，在1月，抖音月活達到3.93億，環比下滑1.16%。同期，騰訊音樂旗下QQ音樂月活1.59億，環比增長3.82%；酷狗音樂月活1.51億，環比下滑1.16%；酷我音樂月活1.08億，環比下滑0.16%。
同期，騰訊音樂線上音樂服務收入28.8億元，低速增長4.3%。其中，音樂訂閱收入19.5億元，同比增長23.5%，主因為付費使用者數量增加了36.1%。但ARPPU從2020年第四季度的9.4元降至本季度的8.5元，減少主因是由于額外促銷活動。
在版權方面，随着反壟斷大錘落下，騰訊音樂放棄獨家版權的後遺症正在顯現。
據網易雲音樂披露，2021年，其先後與摩登天空、英皇娛樂、中唱集團、風華秋實、樂華娛樂達成版權合作，并與三大唱片公司達成直簽協定。截至2021年底，網易雲音樂内容庫包含約8000萬首音樂曲目，包括來自知名廠牌及獨立音樂人的音樂。
當然，騰訊音樂依舊有着最頭部優勢，但随着新音樂人起步，這種優勢在相對稀釋。
多位音樂行業上下遊人士向21世紀經濟報道記者确認，網易就周傑倫音樂授權談過多次，均無下文。
騰訊音樂似乎将增量放在了長音頻。
2019 年 12 月，酷我音樂釋出“百億聲機”計劃，以百億資源+資金扶持長音頻内容創作。2020 年 3 月，騰訊音樂與閱文達成戰略合作共同開拓有聲作品市場，同年 4 月釋出長音頻獨立産品酷我暢聽;2021 年 1 月，騰訊音樂宣布将以 27 億元的價格從閱文、懶人聽書管理團隊等股東處收購懶人聽書 100%股權，不斷加碼對長音頻的布局。
艾媒資料顯示，2020 年上半年閱文作家數量/作品數量 分别為 810 萬人/1300 萬部，遠超其他數字閱讀平台， 騰訊系 IP 資源優勢有望在長音頻領域延續。
此外，QQ 音樂在 2020 年 12 月與播客産品小宇宙開展深度合作，正式上線“播客”獨立子產品。騰訊音樂已完成對有聲書、播客、付費音頻等長音頻品類的全覆寫。
但在長音頻戰略推行多年後，騰訊音樂月活依舊處于跌落區間。
編輯：盧陶然