一季度國内手機市場下行明顯 國産廠商瞄準電競市場

每經記者：王晶 每經編輯：魏官紅

近日，中國信通院公布的資料顯示，2022年2月中國手機市場總出貨量為1486.4萬部，同期相比跌31.7%。2022年1月—2月份，國内市場手機總體出貨量累計4788.6萬部，同比下降22.6%，其中，國産品牌手機出貨量累計3843.4萬部，同比下降27.9%，占同期手機出貨量的80.3%。

“中國市場一季度下滑較明顯，整個市場不是特别好。”realme副總裁、中國區總裁徐起近日在接受包括《每日經濟新聞》記者在内的媒體記者采訪時說道。與往年不同，今年影響智能手機出貨的原因并不在“缺芯”。徐起稱，“晶片短缺情況已經不嚴重了，反而是整個市場下行比較明顯，原因在于疫情反複給整個市場換機周期和大家消費能力帶來很大挑戰。”

基于此，realme進行了相應的政策調整。日前，realme釋出電競旗艦手機realme GT Neo3系列，以争取越來越多的電競使用者。“今年中國電競市場的規模預計超過1800億元，整個電競經濟在非常快地興起。這意味着人群一定不會少，并且會逐漸成為主流人群。我們對于電競這條路非常有信心。” 徐起說道。

另外，今年年初，一加手機中國區總裁李傑在介紹産品規劃時曾表示，未來一加系列主打的人群變為“愛玩遊戲，追逐性能的年輕人”。

智能手機需求疲軟 廠商瞄準電競市場

智能手機需求疲軟已傳導至供應鍊上遊。3月初，舜宇光學披露的2022年2月主要産品出貨量資料顯示，手機鏡頭出貨1.09億件，同比減少15.9%；手機攝像模組出貨4971.6萬件，同比減少24.6%。公司方面解釋稱，“出貨量下降主要源于智能手機市場需求較弱。”

圖檔來源：公司公告截圖

徐起判斷，“接下來國内手機市場會慢慢回暖，到第二、第三季度，随着電商，包括線下旺季的到來，銷量一定會有一個比較明顯的拉升。不過，總體來看，今年國内手機大盤會比去年有所下降，并且手機廠商之間的競争會進一步加劇，甚至是這幾年中（競争）最激烈的一年。”

海外情況也不容樂觀。“一方面有戰争因素，另一方面是疫情，整個市場處于不穩定的狀态裡。” 徐起說道。但他強調，目前realme全年50%的增速目标沒有調整。“其中，國内市場按照30%的增速在努力，海外市場稍微高一點，按照50%以上。”

為了拓寬市場，3月22日，realme釋出電競旗艦手機realme GT Neo3系列，該手機搭載天玑8100處理器和獨立顯示晶片，以及150W光速秒充，該産品的售價為1999元起，與常見的電競手機相比，在定價上做出較大讓步。

事實上，電競手機、遊戲手機并非一個新品類。據不完全統計，從2018年遊戲手機品牌化的黑鲨開始算起，至今的5年時間裡，先後誕生了黑鲨、紅魔、聯想拯救者以及大廠子品牌IQOO、紅米、一加等多個手機品牌。

品類繁多也從側面展現出電競市場廣泛的人群基礎。疫情影響下，衆多線下體育賽事紛紛停擺，但電競産業在直播、短視訊平台的助力下逆勢而上。2021年11月，角逐英雄聯盟S11年度總決賽的直播，在B站累計有3.5億人觀看；鬥魚和虎牙觀看直播的人數超過1億人，相關話題持續在網絡發酵。與EDG和S11有關的上榜熱搜多達80個，僅微網誌話題#EDG奪冠#就産生了32.6億次閱讀和超過401萬條評論。

電競賽事強大的影響力與傳播力也催生了巨大的流量和熱度，有人認為，中國電競産業的黃金時代已經拉開序幕。《2021年中國遊戲産業報告》顯示，2021年中國移動遊戲使用者規模達到6.56億人。與此同時，電競還将出現在今年舉辦的杭州亞運會上，這意味着電競不僅會打開手機市場的空間，更會影響到越來越多的年輕人。

面向大衆的電競手機

值得關注的是，雖然電競市場廣闊，但與主流手機相比，作為細分品類的遊戲手機鮮少被大衆關注。相關資料顯示，2020年遊戲手機160萬部的出貨量依然停留在一個小衆市場。

在徐起看來，“電競是非常大的趨勢，現在催生了兩種形态定位的手機，一種是偏電競體驗的主力機，但做得非常全能；另一個則是專門為電競而生、定位垂直類的電競手機。我認為這兩個定位本身未來不會走向融合，它是針對不同人群打造的不同系列的産品。對realme來說，我們肯定是面向大衆使用者。”

一加手機中國區總裁李傑也曾向外界透露過電競産品的規劃。“一加在原有的高端旗艦系列之外，會考慮為不同消費能力，對性能、遊戲體驗有追求的消費者增加一條中端産品線，目前正在規劃中。” 李傑說道。

但李傑強調稱，一加并非在定位上發生很大的變化，不會推出純遊戲手機。他認為:“遊戲是展現手機性能的場景之一，一加原來的使用者中就有相當一部分追求性能的偏科技愛好者的人群。以此為原點，一加系列未來主打的人群是‘愛玩遊戲，追逐性能的年輕人’。”基于這個定位，一加将在外觀、遊戲體驗、性能優化、充電等方面做出差異化布局。

為了搶奪更多的電競使用者，徐起稱，realme在内部已經成立了一個由精兵團隊組成的“鐵三角”專項團隊（包括研發、營銷和産品），專門去攻克電競的發展、技術預研等。“整個遊戲電競方向一定是我們接下來的拳頭功能和重點工作。”

每日經濟新聞