考古熱、博物館熱、文創熱……最近幾年，與博物館相關的一切，從“養在深閨”到通過“雲觀展”“雲直播”“雲教育”走入你我的視野，我們與文物們在雲端邂逅，也實地走到博物館與之奔現。
借助新的技術手段、網絡的傳播效應，許多博物館早已擺脫陳舊、呆闆的印象，變得年輕、時尚、知性，有時候還有點俏皮。
在這些現象的背後，有許許多多文創機構和文創人的努力，其中也包括一家叫古貓的文創機構。他們專心做着一件事：讓博物館流行起來。
“我們給自己定下的方法，就是在形式上要貼合大衆，現在大家喜歡脫口秀，以脫口秀的方式來講文物，也不是不行。” 37歲離開體制内創業的古貓創始人湯詩偉這樣講。
古貓賺錢嗎？“目前還比較難，但我是充滿信心的，做一件沒人做過的事，有一種開創的樂趣，方向對了，就帶着夥伴們沖就是了。”
湯詩偉
古貓創始人
畢業于北京大學考古文博學院
原成都考古研究院古建所所長
北大畢業，被“騙”來搞古建修複
湯詩偉國中那會兒在綿陽上學，因為奧數競賽成績優異，高中時便被選拔去到了北京上理科實驗班，之後直升北京大學。“因為沒有聯考壓力嘛，高中就喜歡彈琴唱歌什麼的，還做起了校報編輯，在理科生紮堆的實驗班，就顯得比較文藝。大學選文物建築專業是覺得建築這個東西挺文藝，我大概是适合的。”
文物建築專業是北京大學考古文博學院下面的，當時古建築行業人才青黃不接，于是緊急成立了這個專業，湯詩偉去的時候是這個專業開辦的第二年。“當時以為學了之後可以做建築設計，之後發現更多的是去研究，去搞懂為什麼一個建築要這樣修，如何去保護它，這很重要，且有意義。”
年少的瘦版湯老師
大學畢業時，成都文物考古研究院當時的院長，邀請湯詩偉回成都來工作，“他告訴我說，你來吧，來了我就讓你當古建所所長。”來了之後确實是所長，因為古建所隻有他一個人。“被騙後不甘心，我就陸續回到北大去騙我的師弟師妹，後面所裡擴充到10多人，成為一支非常有實力的研究隊伍。”
作為一個根植于地方古建築保護的科研機構，湯詩偉帶領小夥伴們一起緻力于四川地區古建築相關問題的學術研究，運用了人類學調查、建築考古研究、遺産數字化技術等多種方法，并出版了不少專著，為四川地區珍貴建築遺産的保護和利用提出了當代實踐。
胖了的湯老師
湯詩偉很喜歡他的工作，但也有一些遺憾。2019年，工作15年的他在37歲決定離開研究所，選擇創業。做出這個選擇之前，有兩件事刻在了他的腦子裡。
第一件發生在2011年，湯詩偉參與了古蜀國的聯合申遺項目，包括三星堆遺址，金沙遺址，船棺遺址。“當時我們的院長将我們一行人，包括從北京請的專家組織到一起，關在酒店一個月，寫申遺材料。那時我們就挖掘到了這幾個遺址的很多價值，但那些文本描述的東西，公衆是不知道的，我覺得特别可惜。”
三星堆青銅神樹 圖源/三星堆博物館
第二件事發生在2013年， 當時微網誌上有個古建發燒友，看了很多古建築，也讀了一些書，但不具備學術的基本常識，就在網上發一些絕對的論斷，很快擁有了一大批粉絲。“他的有些觀點是對的，但有些是錯誤的。我當時就覺得輿論的制高點，如果正确的聲音不去占領，一定會被謠言占領。”
古貓吉祥物
2015年，湯詩偉陸續開始探索文博知識的大衆化傳播。2019年，他覺得時機成熟，一是研究成果越來越多，二是大衆的需求越來越高，三是技術手段的多樣化。
于是，古貓誕生。
爆款、流量、情懷
古貓的logo是甲骨文裡的鼎字，看着像個貓。以青銅器中最能代表至高無上權力的器物代表核心，以全民愛寵作為外化的形象，古貓的使命就是讓博物館流行起來。“圍繞博物館+，我們希望通過現代的技術讓博物館變得很有趣，讓大家喜歡中國的文化、文物。”
一開始，古貓給博物館做文物的線上語音講解，參觀者掃碼就能聽，與多家博物館建立了獨家合作，比如三星堆博物館、敦煌博物院、圓明園遺址公園、 秦始皇陵兵馬俑、成都博物館等，服務的博物館大大小小100家左右。
之後順應市場需求，古貓做起了數字博物館、雲展覽等。
三星堆數字展廳、山西古建數字博物館
疫情發生後，為了彌補大家的遺憾，古貓在2020年正月初一到十五期間，面向所有使用者免費開放了所有線上講解，讓大家足不出戶就能聆聽故宮、兵馬俑、敦煌莫高窟、雲岡石窟、三星堆博物館、遼甯省博物館、樂山大佛、孔子博物館等相關文物的講解。
南京城牆互動遊戲、數字兒童博物館
去年開始，古貓以有趣輕松的短視訊形式聊文物，在抖音和B站累積了50多萬粉絲，兩個平台累積獲贊500多萬。
一開始為了吸引粉絲，視訊會講一些熱門話題，後來講“最熟悉的陌生人”，比如有一期講春熙路下面的南宋古街，成都人在這條街上逛街，一逛就是一千多年。2007年準備修IFS時，考古機構例行勘查，發現了這個5000平米的遺址。
這是古貓收獲的第一條爆款。除了短視訊，漫畫也是他們呈現内容的方式之一，比如《誰才是最資格的[成都代言人]》《古貓漫畫|三星堆國寶大咖見面會》。“我們給自己定下的方法，就是在形式上要貼合大衆，現在大家喜歡脫口秀，以脫口秀的方式來講文物，也不是不行。”
這個馬可·波羅畫得有點乖
去年，古貓開始做兒童研學課程，“我們希望孩子們從了解成都的曆史開始了解成都。比如我們做的三星堆研學，孩子們上午在博物館裡參觀、做任務，下午可以到我們的考古基地模拟考古發掘。”
孩子們畫的古建築測繪圖
孩子們正在搭建古建築
有的小朋友挖到了象牙，多大一個，興奮得不得了；有的小朋友挖到了青銅面具，小心翼翼捧到老師面前；有的小朋友隻挖到小小的碎陶片，失落寫在小臉嘟上。
“我們會告訴他，真實的考古工作就是這個樣子的，很多考古學家就這樣默默無聞，一輩子什麼都沒挖到。考古不是為了尋寶，是為了弄清楚以前的人是怎麼生活的，我們是怎麼來的，我們經曆過什麼事情。哪怕什麼都沒挖到，一輩子都和土打交道，通過不同年代的土層，考古學家也可以推斷出以前這個地方發生了什麼事情。”
研學資料
做了這麼多事，古貓賺錢嗎？“目前還比較難，但我是充滿信心的，做一件沒人做過的事，有一種開創的樂趣，方向對了，就帶着夥伴們沖就是了。”這是湯詩偉的回答。
對他來說，創業的焦慮是常态，興奮是短暫的。興奮的是經年累月打磨優質内容受到了來自大衆和行業的肯定；焦慮的是如何讓知識輸出者獲得應有的體面，“我們團隊20多人，碩博士占比60%以上，年輕人居多，發年終獎時，我希望可以不再囊中羞澀。”
古貓團隊小夥伴
對于學考古和曆史的同學來說，古貓其實提供了一種新的就業機會，希望少一些轉行的畢業生，這也是湯詩偉當初創業的初衷之一。
接下來，古貓會做更多文創産品，把故事講好的同時，真正玩起來。
古貓文創集章冊
逛博物館，是美好生活的一個選擇
在去年的5月18日“國際博物館日”，YOU成都聯合11家文博機構，開啟了長達一個月的聯名計劃——「你不知道的事」。通過這個活動，我們看見越來越多的人走進博物館。他們中有年輕人，也有80歲高齡的老年人，有生活在成都的朋友，也有外地成都粉。
去到博物館的理由，每個人并不一樣，有人出于知識的渴求，有人出于文化歸屬感的自我肯定，有人出于好奇，有人出于從衆心理……無論如何，我們正在重新認識博物館，了解博物館。
去博物館看展，并非人人都要關注宏大叙事，你有你的了解，他有他的解讀。
古貓2021年元旦送給大家的屏保
湯詩偉也愛逛博物館，但他很少從美學的角度去欣賞文物，“我會從證據、人類的發展、曆史的必然規律角度去看，不在乎文物的美醜，透過一件件物品，去腦補背後的曆史事件。”
研究曆史就是研究曆史規律，在這個過程中，我們了解了一個民族，了解了人性，了解了周圍的人，然後會變得平和、包容、博愛。“現在發生的事情可能以前早就發生過了，無非是在重複，然後答案都已經有了。”
三星堆青銅人像 攝影/範立
選擇在成都創業，于湯詩偉來說，也并非偶然。僅就近幾年的觀察來看，在成都，展覽體量大、展期長達幾個月，連結觀展人數動辄幾十萬人的大展、特展并不鮮見。
“成都這座城市比較有彈性，大家有基本的規矩、方向，也有娛樂精神。古貓誕生在成都是個好的選擇，它具備将來能做大做強的可能性。”
曾經有位老師送給湯詩偉一幅字：草堂之趣在于閑。草堂代表成都，這位老師的意思是：如果你在成都，不利用好這份閑，你就辜負了這座城市。
閑是讓你有空閑的時間去思考，去想一些看似無用的東西，在這個過程中，一定會有新的東西迸發出來。
不得不說，很多創作的東西是像野草一樣長出來的，偷偷探出頭，毫無保留地綻放生命力，你不得不注意它。
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