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3月22日，由東陽正午陽光出品的現象級網劇《開端》南韓版先導預告片公開，網友紛紛表示“小開端文化輸出拿捏得死死的！”“走出國門，期待這個故事感染更多人”。而4月1日起，海外使用者可以在流媒體平台Netflix（網飛）上觀看此劇。
《開端》南韓版預告片截圖
不僅是中國電視劇，中國遊戲也在海外備受追捧。
“曲高未必人不識，自有知音和清詞，紅纓獵獵劍流星，直指怒潮洗海清……”婉轉的曲調、動情的唱歎、融合了戲曲和傳統國術的動作，文化底蘊十足的歌詞……這是上海遊戲企業米哈遊專門為遊戲《原神》新角色“雲堇”打造的戲曲劇情PV（預告宣傳片）《神女劈觀》。
截至目前，《神女劈觀》在海外大型視訊網站YouTube上的播放量已經超過500萬次。國外網友毫不掩飾對“雲堇”和中國傳統文化的喜愛，紛紛在評論區表示：“這唱段太美妙了”“真是傳統戲曲和現代音樂和諧地融合”“動畫制作太出色了！”
《原神》遊戲新角色“雲堇”
影視和遊戲，正成為中國文化企業“把生意做到海外”的兩大抓手。上海證券報記者在采訪中發現，不滿足國内市場佔有率，決心征戰海外的中國文化企業日益增多，越來越多的資本嗅到了文化出海背後的商機。
全世界都在看中國影視劇
不久前，由東陽正午陽光有限公司出品的現象級網劇《開端》在其官方微網誌宣布，《開端》4月1日起将登陸海外流媒體平台Netflix（網飛）。此前，《開端》宣布其播出版權被南韓買入，将采用原音加字幕形式在Asia N和A+Drama播出。
電視劇《開端》海報
這不是網飛第一次買入中國影視劇作品。2021年，網飛就以八位數價格買下遊戲改編真人電影《真·三國無雙》海外版權。上線之後其在網飛當月趨勢全球排行中跻身第八名，其中在新加坡、越南等地區都占據榜首。
除了網飛這樣的流媒體平台，海外電視台也競相買入中國電視劇版權。據相關資料統計，2021年僅南韓買入的中國電視劇版權半年内就逼近百部，而2017年一年才買了70部左右。華策影視每年都将一大批劇集輸送到全球近200個國家和地區；新麗傳媒通過迪士尼海外的發行網絡，把多部作品發行到更多的國家和地區；檸萌影視出品的《獵狐》也在馬來西亞、越南等多國熱播。
除了遠銷海外，國産劇“出海”被翻拍已經形成一定規模。據不完全統計，目前已有十餘部國産劇集被海外翻拍，如南韓版《步步驚心》《哲仁皇後》等。
而國産影片的出海更是從未停止，從當年斬獲超高票房的《卧虎藏龍》《英雄》，到今年春節檔《這個殺手不太冷靜》和《長津湖》的多國放映。某電影發行人士認為，近些年中國電影的類型越來越多元，海外觀衆的期待也更加多樣，品質過硬的電影給海外發行帶來良性發展的趨勢。“十四五”中國電影發展規劃明确提出，在2035年實作電影強國的目标，作為新時代國際交流的重要載體，電影在出海環節更需要“提質增速”。
上海證券報記者發現，精良的制作、優秀的故事、充滿中國文化特色的細節，成為海外觀衆的最愛。海外觀衆對中國影視劇的追捧，是對相關團隊的認可、對國産影視劇IP的鼓勵，更意味着國内文藝工作者正在有效利用媒介産品，向世界講好中國故事。
中國手遊海外收入破千億
統計資料顯示，2021年，中國手遊海外收入達1038億元，在海外移動遊戲市場的份額為28.87%。米哈遊、騰訊（不含Supercell等）、莉莉絲、網易、三七互娛分列中國手遊出海收入排名前五。
2020年9月底，上海米哈遊公司出品的《原神》以13種語言版本在全平台上線，當年12月獲得google play2020年度最佳遊戲、apple store 2020年度遊戲，登頂68個國家和地區的暢銷榜榜首；去年12月再獲遊戲界奧斯卡“tga2021最佳移動遊戲”獎項。
3月14日，商店情報平台 Sensor Tower 釋出的2022年2月中國手遊發行商全球收入排名顯示，騰訊、網易、米哈遊穩居前三，緊随其後的是三七互娛、Funplus、莉莉絲和靈犀互娛。
在2月手遊出海收入榜上，騰訊的《PUBG Mobile》和《使命召喚手遊》穩居第二和第六位，三七互娛旗下《末日喧嚣（Puzzles & Survival）》排名成功進入前五，《雲上城之歌》排名上升至第16位。而在下載下傳榜上，騰訊《PUBG Mobile》保持着其下載下傳量的統治地位。
中國的遊戲産品為何如此受歡迎？業内人士分析，傳統文化“軟實力”與科技創新“硬實力”是中國遊戲企業成功的關鍵。
“我們複盤《原神》為何能取得這麼好的成績，就是因為在創作和推廣過程中加入了大量中國傳統文化元素，并且運用了新鮮的方式，向全球玩家展現中華傳統文化的魅力。”米哈遊總裁劉偉表示。
《原神》遊戲中的人物角色在多國平台上都堅持使用中文名而非英語名，海外玩家還興起了用中文拼音讀角色名的熱潮。在場景上，通過與張家界、黃龍、桂林等5A級景區展開合作關聯，基于中國自然景觀創造數字美景，讓外國玩家沉迷與中國山水的魅力。更重要的是，技術創新這一核心力量，《原神》的卡通渲染技術一直是業内領先水準，優美的畫質和動效更能成功圈粉。
米哈遊上海辦公室
無獨有偶，另一家頭部遊戲公司三七互娛也積極關注遊戲的文化核心，從遊戲題材、内容玩法、推廣素材等方面嘗試植入中國優秀傳統文化，進而達到傳統文化和遊戲的雙向賦能。
以在全球發行的中國古代模拟經商手遊《叫我大掌櫃》為例，三七互娛以創新的形式整合了曆史文化元素，在面向不同國家與地區的遊戲版本中加入了海上絲綢之路、賽龍舟、皮影戲等極富中國曆史文化的元素，借此激發全球使用者從産品中感受、探索中國傳統文化的興趣。
三七互娛廣州總部辦公大樓
熱鬧背後的冷思考
“我們在向全世界宣揚中國傳統文化！”記者在采訪過程中，發現不少想把生意做到海外的文化企業都“喊着”類似的口号，期待以此獲得監管部門的政策扶持。
但事實上，中國影視劇和遊戲出海，并不是簡單的文化輸出，海外使用者并不會無腦為中國文化買單，隻願為高品質的産品付費。文化企業想要做好這門生意，需要的不是口号，而是技巧。
在影視劇出海方面，目前國産劇相對低廉的版權費成為從業者不得不思考的問題。華策影視表示，其2021年出品的古裝劇《長歌行》海外發行取得超15萬美金一集的重大成果，突破現有華語影視劇單集銷售紀錄。然而早在2010年，受網友熱捧的美劇《迷失》《生活大爆炸》等，一季的網絡版權費就高達600萬美元，折合15萬美元一集。
此外，目前國産影視劇出海的主要陣地依然是亞洲，正如正午陽光影業董事長侯鴻亮所言，“走出去隻能是先從亞洲周邊國家開始，慢慢地讓他們對你的文化有需求，再在世界上慢慢擴大。”
國内影視産業的發展，不僅僅是如何講好中國故事，更是怎樣才能“叫好又叫座”，讓中國故事真正“強勢出圈”，實作共赢。侯鴻亮表示，走出去“需要整體制作水準和講故事能力的全面提升，才會帶動中國電視劇在海外更好的推廣和發展”。
米哈遊總裁劉偉表示，在遊戲領域，論産品數量和種類、使用者規模及市場規模，中國企業已經處于移動遊戲領域領先地位，但在“3A遊戲”（開發成本高、開發周期長、消耗資源多的遊戲）打造上，中國企業尚處于追趕狀态。
中金公司指出，中國遊戲産業公司的運研力和海外适應性都有待增強。一方面，頭部産品占比較低，且出海市場特點各異，發行精細化程度有待增強。另一方面，全球各區域基建與制度水準存異，客觀環境帶來出海不确定性。是以，研運一體化、本地化打法精細适宜的頭部遊戲企業有望在出海競争中搶占先機。
據了解，三七互娛的産品面向不同地區發行時注重“因地制宜”政策，會讓不同地區的使用者感受到自己喜歡的文化背景，且通過營銷政策、遊戲内設計的變化等反映出來。比如，在日本市場推廣《Puzzles & Survival》時，會在遊戲内及廣告素材裡加入日本使用者最熟悉的櫻花元素。
影視+遊戲，這是當下中國文化産業出海的兩把利器，怎樣才能把蛋糕做得更大，赢得更多海外使用者的心，占據更大的市場佔有率，真正做到“曲高未必人不識”，還須全體從業人員更多的思考和努力。
編輯：朱紹勇 校對：孫潔華
圖編：張大偉 制作：季宇亮
責編：邵子怡 監制：浦泓毅
簽發：潘林青