早在去年，就有消息稱科技媒體zealer創始人、數位測評部落客王自如入職格力電器的消息傳出，當時還有網友曝光了内部職位劃分，其歸屬于格力總裁辦及文化教育訓練傳播中心組織下。同時，還有格力文化教育訓練傳播中心官方釋出的文章顯示，公司上司王自如為初入職場的新夥伴分享經曆等等。
但是，格力官方和王自如本人都未曾對此消息做出正面回應，而現在有最新消息表明，雙方可能很快就要官宣了。
根據多位數位部落客爆料，3月18日格力電器發出公司檔案，其中顯示格力将成立數字化管道管理部，聘任王自如為部門負責人，統籌數字化管道管理工作實施。
目前來說，還不能确定格力數字化管道管理部門的具體工作職責和内容，但是應該會對格力内部的一些管理作出巨大的改革，或許會改變格力傳統的營運模式。
據了解，王自如從2009年開始做數位産品的開箱視訊，2012年創辦科技媒體ZEALER。
此前與羅永浩論戰成手機圈名場面，2014年8月27日晚，錘子手機創始人羅永浩與評測機構Zealer創始人王自如展開了一場公開式辯論。
根據王自如個人微網誌顯示，其上一條公開内容還停留在2021年6月9日，轉發了一條zealer的汽車類視訊微網誌。
此次任命之後，或許格力、王自如雙方會對此事出一些公開的介紹。