近日，由讀客文化與意公子推出的新書《大話中國藝術史》上市48小時，首印5萬冊直接售空。這樣一本冷門的藝術書籍，如何成為行業爆款？
句句有梗的藝術史：打破藝術高冷的刻闆印象
近年來，随着《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節目的爆紅，再到河南衛視國風《唐宮夜宴》、央視《隻此青綠》等節目的頻繁出圈，中國傳統文化的熱潮全面複蘇。
但作為中國傳統文化的精華，中國藝術卻仍然顯得有點“陽春白雪”，一提起“中國藝術史”幾個字，大家的第一印象就是嚴肅、枯燥、學術化，想欣賞卻無從下手。可能也正因如此，《大話中國藝術史》别出心裁的“大話”形式，才一舉獲得讀者青睐，成為年度最火的藝術圖書爆款。
為了讓更多讀者能輕松欣賞中國藝術，《大話中國藝術史》沿襲了作者意公子在視訊科普中輕松诙諧的風格，語言淺白風趣，内容“句句有梗”：顧闳中《韓熙載夜宴圖》是藝術版的《碟中諜》，李白的《上陽台帖》則是一出中年職場危機等等，讓讀者無壓力入門中國藝術。考慮到中國藝術史源遠流長，《大話中國藝術史》在結構上，選擇了用人的一生作比喻來形容上萬年的中國藝術史，使其主線明晰，為讀者快速搭建起認知架構，一口氣讀完10000年中國藝術史。
在書籍内容本身之外，《大話中國藝術史》在書名及裝幀也下了大功夫，隻為拉近與讀者的距離，書名用“大話”二字，降低了閱讀門檻，封面上的宋徽宗戴着墨鏡，讓人忍俊不禁，一看就對中國藝術充滿興趣。
藝術科普拓荒者：意公子與她的千萬粉絲帝國
《大話中國藝術史》的爆紅，不僅讓我們看到了中國讀者對藝術科普旺盛的需求，也讓更多人開始關注被譽為“藝術科普第一人”的意公子。意公子及其團隊多年來的耕耘，為中國的藝術消費領域培養出了一批生力軍。
意公子，原名潇涵，原本是地方電視台的主持人，2013年與合夥人發起“意外藝術”項目，旨在将高冷的藝術用輕松有趣的方式推廣給普羅大衆。她主講的國内首檔藝術脫口秀《藝術很難嗎》連更六季，收獲上億播放量，在打分一貫嚴苛的豆瓣也獲得了8.8的高分。以一身飒爽綠裙形象出鏡的意公子，雖然沒有藝術專業背景的出身，但憑借之前主持人的職業經驗優勢，抓住了自己能夠作為大衆角度來思考的優勢——更加明白大衆對藝術欣賞的痛點，因而從制作之初便确定了接地氣走大衆化的路子，以基礎的科普藝術作為切入點，簡單明快的語言加上風趣幽默有幹貨的内容，很快就吸引了一大批視訊平台上的粉絲。
2021年，意公子成為年度微網誌最具商業價值的藝術美學大V。目前在意公子的抖音賬号下，光是“意公子講中國藝術”欄目就足足有4億閱讀量。與中國文物交流中心在抖音上推出的“國寶很有戲”欄目，僅14天話題曝光就高達5.6億，随後又如火如荼地推出了第二季。通過優質的内容和穩定的産出，吸引了一大票短視訊端的使用者，再通過成熟的社群營運模式鞏固并培養自己忠實粉絲，這也是《大話》系列圖書重要的購買力來源。
2020年，意公子的處女作《大話西方藝術史》由讀客文化策劃出版，登上該年的年度藝術書籍暢銷榜，可以說是初露鋒芒。新作《大話中國藝術史》甫一出版，就創造了一夜爆紅的“行業奇迹”，除了近年來國人對傳統藝術文化的興緻持續高漲，前作不俗的口碑，以及出版方的營銷推廣，也離不開作者意公子千萬級的忠實粉絲。找準目标人群，确定風格方式，牢牢把握住大衆對藝術的痛點，借着短視訊日趨火熱的東風，意公子成功地将藝術推往更為廣泛的人群。有不少粉絲表示，因為意公子的書和視訊，被千百年前的古人和藝術珍品深深打動，是以對中國藝術産生濃厚興趣。這其中，有因為意公子對藝術開始感興趣準備考藝術史研究所學生的大四學生，也有在課堂上播放意公子藝術講解視訊的美術老師，還有人将《大話中國藝術史》買來送給小輩當作禮物。
“因為意公子打開了藝術的大門”、“大話中國藝術史的出現，相信會是一個從内而外改變自己的開始”、“感覺同古人面對面交流”，在豆瓣、當當等網站上《大話中國藝術史》條目下此類忠實粉絲的評論占據了半壁江山。意公子用自己平白有趣的語言，在“藝術荒漠”中拓出一條越來越寬廣的道路，讓原本曲高和寡，甚至被認為高高在上的藝術，越來越為普羅大衆所熟知。
華流就是頂流，文化自信讓中國藝術走紅
大陸是個傳統文化消費大國，傳統文化、藝術、曆史等内容一直都是重要的藝術文化類消費題材。近年來，随着社會的發展，國人的文化自信心日益熱烈。無論是美到驚豔的虎年春晚《隻此青綠》，還是北京冬奧會上二十四節氣的倒計時宣傳片，都打動了千萬人的心。傳統文化藝術元素，在越來越大的舞台上大放光彩，中國人骨子裡的文化基因仿佛也被重新喚醒。在大衆精神文化需求日益高漲的今天，随着網際網路新媒體的發展，藝術類泛知識科普部落客也就應運而生。
目前網絡上的藝術科普主要是分為三類：一是傳統的圖檔文字結合推送，二是趣味短視訊（也是目前最為流行的方式），三是結合圖文的有聲讀物。這三種藝術科普模式都是在較短的時長内進行藝術知識相關的科普，并且非常注重閱讀和觀看的趣味性，以此來吸引潛在目标人群。比如抖音上的“意公子”、“嚴伯鈞”，微網誌上的“顧爺”都是行業閱聽人很廣、非常有影響力的KOL。這類藝術科普知識内容生産者帶動越來越多的藝術科普消費者，大衆在擷取免費的藝術入門知識的同時，也獲得了學習藝術的自信，感受到了樂趣，打破了對藝術的難以靠近的誤解。藝術科普也逐漸不再被認為是高深小衆的學科。
不過，此類網絡藝術科普部落客所吸引到的粉絲，有的後續會繼續關注藝術科普領域上的知識内容，但也有更多可能會關注藝術科普部落客本身。後者的關注即是形成新媒體時代的一種商業模式：部落客在受關注的前提下，擷取更多商業資源，并對關注者推薦自己的産品或是品牌。《大話中國藝術史》就是“意公子”這一部落客品牌下産出的成功商品之作。
讀客作為《大話》圖書品牌的出品方，對此書上市營銷時，除了在藝術、傳統文化等垂直管道進行了大量推廣之外，也注重結合作者意公子粉絲社群營運基礎這一突出優勢，并安排抖音新書釋出會、新書視訊與十點讀書主持人雅君對談，将大衆管道和相關垂類名人一同猛抓，成功帶貨大批新書。
随着當代文化傳播媒介從文字向視覺轉變，現在的網絡資訊消費者，已經養成了更樂于接受短平快且趣味性、娛樂性高的資訊的浏覽和閱讀模式。如何讓他們從短視訊再次回到紙質媒介，為出版的書目買單，也是此類藝術書籍推廣的難點。意公子《大話》系列書目的成功，或許是個可以借鑒的成功案例。藝術從來不是小衆的愛好，隻是缺乏引導大衆發現它、了解它的途徑。在精神層面需求越來越高漲的現在，藝術可以撕開生活的一角，讓普通人得以進入栖息、撫慰心靈。而在網際網路新媒體的發展下，藝術科普的傳播更加便捷，他們帶動更多人走向藝術、了解藝術，也創造了更多的藝術商業價值。