近日，由读客文化与意公子推出的新书《大话中国艺术史》上市48小时，首印5万册直接售空。这样一本冷门的艺术书籍，如何成为行业爆款？
句句有梗的艺术史：打破艺术高冷的刻板印象
近年来，随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目的爆红，再到河南卫视国风《唐宫夜宴》、央视《只此青绿》等节目的频繁出圈，中国传统文化的热潮全面复苏。
但作为中国传统文化的精华，中国艺术却仍然显得有点“阳春白雪”，一提起“中国艺术史”几个字，大家的第一印象就是严肃、枯燥、学术化，想欣赏却无从下手。可能也正因如此，《大话中国艺术史》别出心裁的“大话”形式，才一举获得读者青睐，成为年度最火的艺术图书爆款。
为了让更多读者能轻松欣赏中国艺术，《大话中国艺术史》沿袭了作者意公子在视频科普中轻松诙谐的风格，语言浅白风趣，内容“句句有梗”：顾闳中《韩熙载夜宴图》是艺术版的《碟中谍》，李白的《上阳台帖》则是一出中年职场危机等等，让读者无压力入门中国艺术。考虑到中国艺术史源远流长，《大话中国艺术史》在结构上，选择了用人的一生作比喻来形容上万年的中国艺术史，使其主线明晰，为读者快速搭建起认知框架，一口气读完10000年中国艺术史。
在书籍内容本身之外，《大话中国艺术史》在书名及装帧也下了大功夫，只为拉近与读者的距离，书名用“大话”二字，降低了阅读门槛，封面上的宋徽宗戴着墨镜，让人忍俊不禁，一看就对中国艺术充满兴趣。
艺术科普拓荒者：意公子与她的千万粉丝帝国
《大话中国艺术史》的爆红，不仅让我们看到了中国读者对艺术科普旺盛的需求，也让更多人开始关注被誉为“艺术科普第一人”的意公子。意公子及其团队多年来的耕耘，为中国的艺术消费领域培养出了一批生力军。
意公子，原名潇涵，原本是地方电视台的主持人，2013年与合伙人发起“意外艺术”项目，旨在将高冷的艺术用轻松有趣的方式推广给普罗大众。她主讲的国内首档艺术脱口秀《艺术很难吗》连更六季，收获上亿播放量，在打分一贯严苛的豆瓣也获得了8.8的高分。以一身飒爽绿裙形象出镜的意公子，虽然没有艺术专业背景的出身，但凭借之前主持人的职业经验优势，抓住了自己能够作为大众角度来思考的优势——更加明白大众对艺术欣赏的痛点，因而从制作之初便确定了接地气走大众化的路子，以基础的科普艺术作为切入点，简单明快的语言加上风趣幽默有干货的内容，很快就吸引了一大批视频平台上的粉丝。
2021年，意公子成为年度微博最具商业价值的艺术美学大V。目前在意公子的抖音账号下，光是“意公子讲中国艺术”栏目就足足有4亿阅读量。与中国文物交流中心在抖音上推出的“国宝很有戏”栏目，仅14天话题曝光就高达5.6亿，随后又如火如荼地推出了第二季。通过优质的内容和稳定的产出，吸引了一大票短视频端的用户，再通过成熟的社群运营模式巩固并培养自己忠实粉丝，这也是《大话》系列图书重要的购买力来源。
2020年，意公子的处女作《大话西方艺术史》由读客文化策划出版，登上该年的年度艺术书籍畅销榜，可以说是初露锋芒。新作《大话中国艺术史》甫一出版，就创造了一夜爆红的“行业奇迹”，除了近年来国人对传统艺术文化的兴致持续高涨，前作不俗的口碑，以及出版方的营销推广，也离不开作者意公子千万级的忠实粉丝。找准目标人群，确定风格方式，牢牢把握住大众对艺术的痛点，借着短视频日趋火热的东风，意公子成功地将艺术推往更为广泛的人群。有不少粉丝表示，因为意公子的书和视频，被千百年前的古人和艺术珍品深深打动，因此对中国艺术产生浓厚兴趣。这其中，有因为意公子对艺术开始感兴趣准备考艺术史研究生的大四学生，也有在课堂上播放意公子艺术讲解视频的美术老师，还有人将《大话中国艺术史》买来送给小辈当作礼物。
“因为意公子打开了艺术的大门”、“大话中国艺术史的出现，相信会是一个从内而外改变自己的开始”、“感觉同古人面对面交流”，在豆瓣、当当等网站上《大话中国艺术史》条目下此类忠实粉丝的评论占据了半壁江山。意公子用自己平白有趣的语言，在“艺术荒漠”中拓出一条越来越宽广的道路，让原本曲高和寡，甚至被认为高高在上的艺术，越来越为普罗大众所熟知。
华流就是顶流，文化自信让中国艺术走红
大陆是个传统文化消费大国，传统文化、艺术、历史等内容一直都是重要的艺术文化类消费题材。近年来，随着社会的发展，国人的文化自信心日益热烈。无论是美到惊艳的虎年春晚《只此青绿》，还是北京冬奥会上二十四节气的倒计时宣传片，都打动了千万人的心。传统文化艺术元素，在越来越大的舞台上大放光彩，中国人骨子里的文化基因仿佛也被重新唤醒。在大众精神文化需求日益高涨的今天，随着互联网新媒体的发展，艺术类泛知识科普博主也就应运而生。
目前网络上的艺术科普主要是分为三类：一是传统的图片文字结合推送，二是趣味短视频（也是目前最为流行的方式），三是结合图文的有声读物。这三种艺术科普模式都是在较短的时长内进行艺术知识相关的科普，并且非常注重阅读和观看的趣味性，以此来吸引潜在目标人群。比如抖音上的“意公子”、“严伯钧”，微博上的“顾爷”都是行业受众很广、非常有影响力的KOL。这类艺术科普知识内容生产者带动越来越多的艺术科普消费者，大众在获取免费的艺术入门知识的同时，也获得了学习艺术的自信，感受到了乐趣，打破了对艺术的难以靠近的误解。艺术科普也逐渐不再被认为是高深小众的学科。
不过，此类网络艺术科普博主所吸引到的粉丝，有的后续会继续关注艺术科普领域上的知识内容，但也有更多可能会关注艺术科普博主本身。后者的关注即是形成新媒体时代的一种商业模式：博主在受关注的前提下，获取更多商业资源，并对关注者推荐自己的产品或是品牌。《大话中国艺术史》就是“意公子”这一博主品牌下产出的成功商品之作。
读客作为《大话》图书品牌的出品方，对此书上市营销时，除了在艺术、传统文化等垂直渠道进行了大量推广之外，也注重结合作者意公子粉丝社群运营基础这一突出优势，并安排抖音新书发布会、新书视频与十点读书主持人雅君对谈，将大众渠道和相关垂类名人一同猛抓，成功带货大批新书。
随着当代文化传播媒介从文字向视觉转变，现在的网络信息消费者，已经养成了更乐于接受短平快且趣味性、娱乐性高的信息的浏览和阅读模式。如何让他们从短视频再次回到纸质媒介，为出版的书目买单，也是此类艺术书籍推广的难点。意公子《大话》系列书目的成功，或许是个可以借鉴的成功案例。艺术从来不是小众的爱好，只是缺乏引导大众发现它、了解它的途径。在精神层面需求越来越高涨的现在，艺术可以撕开生活的一角，让普通人得以进入栖息、抚慰心灵。而在互联网新媒体的发展下，艺术科普的传播更加便捷，他们带动更多人走向艺术、了解艺术，也创造了更多的艺术商业价值。