傳統文化IP“落地開花”

近年來，一批以傳統文化入題的視聽作品正從熒屏裡走至熒屏外，在多元關聯中有效拓展着文化傳播和新商業模式開發。

河南衛視“中國節日”系列節目出圈，帶動河南省博物院一系列文創産品成為“網紅”；因為劇集《風起洛陽》的熱播，洛陽城裡，應天門相應亮起了主題燈光秀，讓觀衆眼前一亮……

近年來，不少以傳統文化入題的視聽作品正從熒屏裡走至熒屏外、從“網上”走到“網下”，進行多元化關聯嘗試，在推動文化傳播、新商業模式開發方面取得了良好效果。

節目：延伸“文化+”的多重價值

向線下延伸進行IP開發，是文藝節目拓寬文化傳播覆寫面的有效嘗試。

一些傳統文化類節目，進行了多元且豐富的線下探索：衍生文創、線下文化主題場景……“文化+”的思路為節目傳播文化提供了更廣的舞台。

中央廣播電視總台《國家寶藏》推出三季以來，先後開發了“大唐女團”手辦等多款文創産品，相關網絡商城“你好曆史旗艦店”辦得如火如荼；北京衛視《上新了·故宮》同樣通過文創關聯的方式獲得高關注度，節目衍生文創産品“故宮睡衣”衆籌項目啟動不足一月，該項目認籌人數就超過了17800人，籌款超1000萬元；受河南衛視“中國節日”系列節目影響，河南省博物院首個3D版數字文創品“婦好鸮尊”上線後便秒空……

“大唐女團”手辦（圖檔來源：界面新聞）

“你好曆史旗艦店”

還有些節目開辟了線下文化主題場景，借此踐行着内容傳達的理念。2022年1月25日，由中央廣播電視總台聯合國家文物局、故宮博物院和全國29家博物館舉辦的“何以中國”《國家寶藏》文物特展在故宮開幕。除了主展覽以外，由總台文藝節目中心推出的《國家寶藏·展演季》衍生聯展同步展出；《朗讀者》在全國13座城市的81個人文景點設立朗讀亭，推動“全民閱讀”；浙江衛視《妙墨中國心》在西湖畔設定的“妙墨賞習屋”，舉辦書法作品線下展，展出金鑒才、王冬齡、陳振濂等衆多書法名家及錢文忠、吳樾、李玉剛等節目嘉賓創作的書法作品，成為書法愛好者和書法美育培養的打卡地；深圳衛視《詩意中國》第三季播出期間，線上下定制個性化的東坡主題體驗店，成為當地的新人文景觀。

《朗讀者》設定的朗讀亭

《詩意中國》第三季設定東坡主題體驗店

“文化+”的線下延展，除了擴大傳播效能，有時也能反哺内容創作，擴充節目叙事空間。

《朗讀者》第三季播出前，節目組在北京中國國家圖書館、武漢江灘三陽廣場、廈門環島路音樂廣場三地設定了“一平方米”朗讀亭，将朗讀亭裡的故事制作成直播朗讀特别活動在新媒體端進行傳播，實作了大屏和小屏的關聯反哺。

《妙墨中國心》播出首期，節目探讨内容便由“妙墨賞習屋”而來，在事先于“妙墨賞習屋”中進行的行書作品喜好度測試中，“天下第二行書”《祭侄文稿》鮮有人青睐；回到演播室，解讀這幅作品也就成了當期一個重要環節。

線上線下關聯，還讓一些傳統文化節目在公益屬性、産業協作等方面發揮出了社會價值。

浙江衛視《萬裡走單騎》在探訪的過程中，設計召集年齡總數達到5000歲的觀衆，推出了一場世遺公益活動；貴州衛視《最愛是中華》與當地實體書店聯合舉辦“知識與愛同行”全民贈書和“國學公益周”等活動；廣東衛視《國樂大典》第二季總決賽前，節目組舉辦了一場線下音樂會，增大IP影響力。

《國樂大典》線下音樂會

線上創作、線下傳播，兩者并行形成互文，一系列文藝節目的嘗試，也為内容創制提供了新的方法論。

劇作：文化與實景的本土化融合

影視作品帶動旅遊熱，在如今的文娛市場已非新鮮案例。一批影視劇在獲得廣泛傳播後，天然地促進文旅等其他産業協同發展，這在諸多以傳統文化為題的影視劇中展現得更加明顯。

《長安十二時辰》熱播期間，“大唐不夜城”的風采對觀衆也産生了較強的驅動力。旅遊門戶網站相關資料顯示，在劇集的帶動下，西安旅遊熱度上漲22%；觀衆對該劇的關注也引起了當地文旅局注意，并順勢推出旅遊美食線路，讓影視旅遊内涵和外延得到延展，帶動周邊産業發展。

基于此，傳統文化類影視劇線上下關聯方面還有一個更鮮明的方向——對實景娛樂的探索。

2021年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝方面透露将以《風起洛陽》為樣闆，探索“一魚12吃”的IP開發戰略，尋求IP資源價值的“公倍數”，其中，就包括了線下實景。2021年底《風起洛陽》播出期間，劇裡呈現的1300多年前的盛世大唐，在洛陽市洛邑古城景區内，落地為大型實景。此外，包括《風起洛陽》主題酒店、《風起洛陽》沉浸式劇本殺、《風起洛陽》VR全感電影、《洛陽》舞台劇等相繼推出。

《風起洛陽》線下沉浸式體驗項目（來源：洛邑古城）

這不僅僅是個例，《知否知否應是綠肥紅瘦》《長安十二時辰》等都在實景娛樂方面做出過探索，形式分别以商場快閃、密室逃脫等展開。

依托古城、背靠傳統、年輕表達、生态開發，傳統文化與影視IP開發正在雙向賦能——傳統文化因其底蘊與内涵能賦予産業關聯獨特優勢，影視IP開發又能擴大傳統文化的影響力與覆寫面。就如《長安十二時辰》《風起洛陽》原著作者馬伯庸曾說，“古代都市集中反映了中國悠久深厚的曆史文化底蘊。從長安到洛陽，接下來還會有一系列古城與觀衆見面，而每一座古城都是一個好的IP故事。”

随着《風起洛陽》系列IP的推出和“洛陽宇宙”的形成，愛奇藝正在發力建設“華夏古城宇宙”，《風起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等IP也正穩步開發中。

從這些案例中可以看到，以中國人更能真切感受的中華傳統文化為基礎進行實景娛樂中國化、本土化的探索，或是一條可加以思考的路徑。同時，讓傳統文化實作曆史與現實的對照，不止步于曆史本身，深入當下現實場景，也是推進中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的有益實踐。

來源：首都廣播電視