在XboxOne這一世代時，面對咄咄逼人的索尼PS4，微軟方面祭出了遊戲訂閱服務“Xbox Game Pass（以下簡稱XGP）”，并憑借着用超低價格玩到更多遊戲的特性，使得XGP在推出了4年後就收獲了超過2300萬的訂閱使用者。盡管此前曾有玩家擔心微軟是否會一直讓XGP“良心”下去，但微軟遊戲業務負責人菲爾·斯賓塞在去年則曾給出了肯定的回答，XGP已經可持續發展。
或許是為了證明XGP的“良心”，近日微軟方面宣布，2月28日前在電腦上購買并玩過《光環：無限》、《極限競速：地平線5》或《帝國時代4》，且沒有訂閱XGP的港服及台服使用者，将能夠免費領取三個月的PC Game Pass。簡單來說，就是在今年3月之前，無論是通過何種途徑、那個平台在PC端購買了《光環：無限》、《極限競速：地平線5》或《帝國時代4》，這三款微軟推出的第一方遊戲，都将免費贈送3個月的PC端XGP會員，甚至玩過《光環：無限》免費多人模式的玩家也可以領取。
按照目前港服29港元/月的價格，這一活動相當于是微軟免費給玩家送了87港元。事實上，自2017年XGP誕生以來，微軟方面似乎就一直走在給玩家送福利的路上，甚至網絡中有大把的教程教大家如何花上一筆小錢，就可以體驗微軟過去二十餘年花費上千億美元積累的超強遊戲制作水準和豐富的内容。
為什麼微軟要對XGP一直保持令人驚愕的福利，甚至不惜并購各大遊戲工作室，乃至收購動視暴雪這樣的巨頭呢？其實，XGP走的是一個對抗傳統遊戲行業，并颠覆從雅達利時代延續至今的商業模式。
畢竟從移動網際網路時代開始，依托于新一代通用計算裝置智能手機的手遊，已經迎來了突飛猛進的發展，而更低的門檻和更高的持有率，也讓主機遊戲、PC遊戲的市占率不斷被擠壓。
而傳統的主機/PC遊戲進入增長乏力階段的原因，就在于遊戲裝置本身的門檻帶來了相對低持有率這一痛點，以及遊戲行業靠賣CD光牒、拷貝掙錢的傳統賣貨模式，在網際網路時代已經落伍。微軟就是在這樣的情況下，選擇用XGP這一與行業主流商業模式完全不同的方法，來銷售遊戲。
相較之下，XGP最大的特征就是更低的門檻，并且無論是在Xbox還是PC、甚至于通過Xbox Cloud Gaming的雲端遊戲串流，在移動端也能玩遊戲。換句話來說，就是XGP俨然已經變成了類似Netflix一樣的流媒體服務，通過可靠的載體就能實作随時随地玩遊戲的可能。
從某種意義上來說，XGP與早前做二手遊戲租賃的商家、推出一年XXX元無限換遊戲的服務頗為類似，隻不過經營者從随時可能跑路的商家，變成了市值萬億美元的巨頭微軟。并且商品也從有可能被損耗的二手遊戲CD光牒/卡帶，變成了随時可以生産的數字版。
有業内人士認為，XGP的誕生與第八世代主機遊戲越來越傾向于服務型有着極為密切的關系。而全球遊戲廠商也從國内廠商這裡得到了寶貴的經驗，免費遊戲+付費内購增值的模式帶來了驚人的商業利益，也讓幾乎所有遊戲廠商都看到了服務型遊戲的魅力。與此同時，EA《星球大戰：前線2》的“暴斃”也讓遊戲廠商們發現，本體收費的服務型遊戲是存在問題的。而微軟的XGP就在吸取了前人經驗的基礎上，用幾乎免費的訂閱費用來進行推廣。
作為訂閱服務，衡量這一業務的商業價值，也就從銷售了多少份遊戲、變成了擁有多少使用者。而XGP的低價福利無疑就是其吸引使用者的武器，每月29港元的價格差不多是一頓外賣的錢，當然會讓2300萬的訂閱使用者們高呼“真香”。但想必大家應該也注意到了，這一活動裡提及的三款遊戲《光環：無限》、《極限競速：地平線5》、《帝國時代4》，作為微軟的第一方遊戲其實首發就已加入XGP，但這三款遊戲還在去年秋冬發售的時登頂了Steam的周銷量榜。
換句話來說，即便XGP有着價格低廉、遊戲庫豐富的優勢，但也還有相當一批玩家選擇了購買遊戲、而對XGP敬謝不敏。但這其實是因為有部分多玩家的消費觀念還停留在從前，從雅達利時代到今天，遊戲行業的主流銷售模式還是一手交錢一手交貨，這類玩家更傾向于真真正正的擁有遊戲，這也是數字遊戲就是租遊戲的說法，在玩家群體中還有一定市場的緣由。
再加上玩家的時間是有限的，是以也導緻了遊戲廠商之間的市場競争，呈現出了非此即彼的特征。據不完全統計，每一世代主機的軟硬體比例通常會在8:1到10:1之間，也就是在一代主機的使用壽命裡，平均每位玩家一年到頭也就隻會買一到兩款遊戲。既然一年就隻買幾款遊戲，顯然就會讓玩家在消費時更趨于保守，會傾向于隻選擇自己熟悉的類型，這也是為什麼車槍球會成為歐美遊戲的主流、以及《使命召喚》變成年貨遊戲的原因。
換句話來說，就是到今天為止，依然有相當數量的玩家認為購買遊戲需要“落袋為安”，對訂閱服務這種“租賃”模式不感冒。而這也導緻了明明使用PC端的XGP玩《光環：無限》、《極限競速：地平線5》、《帝國時代4》，與直接購買遊戲之間的花銷有着天壤之别，但還是有玩家沒有選擇XGP。
此次微軟的這一活動，無疑堪稱是精準覆寫了這部分玩家，微軟方面的想法無疑是為甯願買遊戲、卻不體驗XGP的玩家，提供一個感受XGP魅力的機會。或許在微軟看來，玩家甯願去購買遊戲卻不選擇XGP的根本原因，是不了解XGP。而想要讓這類玩家轉變消費觀念，用耳聽為虛眼見為實的方式是最直接、也最有沖擊力的。
當然，在某種意義上來說，這也是微軟試圖在PC端挑戰Steam數字分發管道的嘗試。畢竟當玩家們都意識到了XGP的好處後，估計就很難再回到Steam這種買遊戲還要錢的模式了。