記者 | 吳容
編輯 | 馬越
用“突突”槍經過一頓突突突突突突地操作，就能做出毛茸茸的地毯、抱枕、鏡框等……
這是最近有點火的“tufting”，譯為“簇絨”，更通俗的叫法是“戳戳秀”。它原本是一種在工廠裡用來制作地毯的傳統工藝，如今經過簡化成為手工DIY，隻要一塊闆、一塊布、幾坨毛線和一把槍可完成制作。
tufting最初是從國外流行起來。2018年，纖維藝術家Tim Eads在制作手工手袋時，發現借助一把簇絨槍在家制作地毯是惬意并有滿足感，很快他在Instagram的曬圖收到了大量讨論。
圖檔來源：小紅書
周周在廣州天河經營一家tufting工作室，據她觀察，tufting流行到亞洲是去年年初，南韓人最先嗅到了開tufting工作坊的商機。随後，這股風潮在去年9月刮進國内，在杭州、溫州等新一線、二線城市走紅。
廣東的第一家tufting門店開在汕頭。在周周看來，和一線城市相比，二三線城市周末休閑活動相對沒有那麼豐富，給了手工工坊誕生的空間，但随着tufting的熱度攀升，讓她覺得在廣州也能開啟創業。在經過幾個月的籌劃後，周周的店今年年初開出。
據她統計，廣州現有30多家tufting門店，其中20多家都在年初湧現。在大衆點評搜尋“tufting”，不止廣州，北京、上海等城市都能找到幾百個條目。條目不一定為門店數量，多是産品條目，但也足以說明tufting正成為國内手工愛好者們的新寵。
年齡20-30歲的女性，多大學生、公司白領，也有男性顧客，通常是和女朋友一起前來——這是周周對使用者畫像的描摹。
在寒冬裡，女孩們似乎很難抗拒成品毛茸茸、讓人心生暖意的手工活動，而更為重要的是，tufting切中了當下年輕人需要治愈的消費心理———疫情持續反複的兩年多來，大家都太需要釋壓了。
借助tufting減壓的原理，和曾經流行的《秘密花園》填充塗色有點相似。一位為時尚、消費品牌提供咨詢業務的人士對界面新聞分析，從心理學上來說，繪畫等手工創作活動可以減壓，但很多人不知道怎麼畫和畫什麼，而填充圖冊相當于提供底稿，人們不需要思考怎麼畫，隻要填色就好。
tufting也是如此，選擇好自己喜歡的logo、卡通形象或圖檔交給商家，将它們投影到布上，你就可以照着圖案開始描邊，并選擇喜歡的毛線團顔色，開始“突突”。圖案戳好後，封膠、加底、封邊等步驟可以自己做，也可交給門店完成。
“當你在專注的時候，會把所有注意力都投入進去，會忘掉外界，這也是減少焦慮的辦法之一。”上述分析人士說，《秘密花園》的黑白線稿細密，需要人們很細緻填充，而大家之前沒有接觸過tufting，新手也需要細心操作，便會全身心投入，忘記煩惱。
此外，無論是《秘密花園》還是tufting都保留了一定創作空間，比如每個人根據顔色配比去填色，也可以添加上自己的名字或特殊符号，很大程度上可以滿足“創作”帶來的愉快和成就感。當你将成品曬圖在社交媒體， 配上“紮男紮女” 、“萬物皆可tufting”等關鍵詞，并收獲大量點贊時，内心的成就感會更為強烈。
圖檔來源：受訪者
不止tufting，疫情以來，以解壓為主題的各類門店吸引了年輕人的打卡，包括可以摔碗盤、枕頭等的發洩屋，失戀博物館，拳擊館，香氛制作，瘋狂塗鴉工作室等。在廣州，大衆點評以“解壓館”為關鍵詞搜尋，出現了近700個結果。豆瓣上，也有成員超過2萬人的“解壓方式研究會”，每天分享各種奇奇怪怪的“解壓理論”和解壓門店。
和大多數解壓館一樣，tufting門店的不少顧客都是帶着嘗鮮的心态到訪，如何確定後續生意的持續，是從業者們面臨的一大挑戰。周周坦言， “一次性”打卡消費群體仍占主流，“常客”并不多，隻占到2成左右。同時，每次人均300-500元的消費，新手制作一幅大号的地毯需要4-6小時，這都在一定程度上阻礙了消費者的複購。
為此，門店的重點還是在于吸引新客。除了在小紅書、大衆點評等線上平台進行推廣外，周周告訴界面新聞，他們會嘗試線上下和“角落”等類似的廣東咖啡品牌合作引流，也會和一些公司合作，借助提供公司團建活動的方式發展新客戶。
不斷擴充tufting品類，引入時下流行的元素和更新設施，也是門店尋求差異化、吸引注意的方式。比如，除了可以制作地毯外，如今不少門店都推出了制作手拿包、手機殼和鏡框等業務供顧客選擇；門店采用打卡地的設計風格，除具備觀賞性外，也友善客人“出片”，利于能在社交網絡上引起追捧。
但這門生意自身也有其自身門檻。周周透露，門店通常開在核心商圈附近的開放式小區、商住兩用大樓或者是創意園區裡，通常需要承擔較高租金；除了租金是一大投入，考慮到需要指導顧客并提供體驗感，店裡招聘了6個員工，人工成本也不低；由于制作時間長，每天隻能提供兩輪顧客制作（每輪12位），都限制了到店的客流。
從本質上看，tufting作為手工活動，和疊星星、編手鍊和十字繡等并沒有太大差別，也可能如同它們那樣“火時一陣風，去時也是一陣風”。網紅經濟作為中國商業社會的特殊存在，基于人口紅利與社交網絡的爆發，站在風口上的創業者很容易在短時間内拉攏來不低的流量。在社交網絡影響和年輕人越發不忠誠的背景下，很多品類的潮流都變得像快時尚那樣難以捉摸，生命周期也在變短，tufting門店能否實作可持續發展并獲得盈利，還有待觀察。