撰文/ 張 鷗
編輯/ 溫 莎
設計/ 師玉超
視訊來源/油管各品牌官方釋出
精妙的故事情節，人氣明星的登場和最前沿的科技秀——一年一度全美話題性和商業價值最高的“美國春晚”橄榄球聯盟總決賽（NFL），已于中原標準時間2月14日早7:30在洛杉矶盛大舉行。
超級碗收視人數在2010年首次突破1億大關，之後在2015年達到收視頂峰。近年來，随着流媒體平台的火爆，傳統有線電視優勢不再，電視觀衆也逐漸減少。盡管如此，上一屆收視人數仍舊達到9640萬，大幅領先同年NBA總決賽的990萬、奧斯卡的2360萬和格萊美的880萬，毋庸置疑是美國人心目中最重要的盛事。
除了橄榄球比賽本身，各行各業知名IP與品牌豪擲千金的廣告，重磅歌手登台表演的中場秀都是全世界觀衆們矚目的焦點。
2003年至2021年超級碗的廣告總收入（機關：百萬美元）
來源：statista
2002年至2022年30秒超級碗電視廣告的平均成本（機關：百萬美元）
今年，超級碗廣告的平均成本為650萬美元（30秒），最高達700萬美元。而汽車類廣告支出一直是頂級廣告類别。通用、寶馬、起亞和現代等車企紛紛将自己的電動汽車和SUV作為主人公帶到了洛杉矶。
100%“含電量”
全球正積極倡導電氣化與碳中和，奧迪和保時捷等品牌也曾在過去幾屆的超級碗上推出自己的純電動車型。而今年，電動汽車從客串成為了最突出的主人公。
首先，最令人印象深刻的無疑是起亞汽車的廣告。可愛的機器狗想找個家，當它看到一個男人從街道充電器上拔下2022 EV6 GT系列AWD并開車離開後，機器人狗跟着他沖上了街道，卻在終于追上他後因電力耗盡暈倒在車旁。
結尾則是男人為小狗充滿電，一人一狗開着車兜風的圓滿結局。起亞将通過與鼓勵動物領養的Petfinder基金會合作，為這支機器狗廣告擴大投放範圍。
通用汽車的廣告内容為邪惡博士試圖用一輛電動汽車來接管世界。情節沒什麼意義，但它利用黃金廣告時段将尾氣排放（tailpipe emissions）和碳足迹（carbon footprints）等氣候術語帶給了億萬美國人，期望引導消費者建立全新的交通觀念。新的悍馬電動汽車、電動Silverado和凱迪拉克Lyriq在廣告中登場。
預計将于今年上市的電動汽車初創公司極星Polestar釋出了它的第一支超級碗廣告。視訊隻有極星2多角度、全方位出鏡，乍一看像是在幹巴巴地說：“對，我們是賣車的，這是我們的車。”
但視訊配字以“No”為特色，後面不斷變化的詞語包括“肮髒的秘密”、“柴油門”和“征服火星”——不知道大衆汽車和特斯拉對此作何感想。
寶馬汽車的廣告講述掌握電力的天神收到了妻子的禮物電動iX SUV，以此調劑退休生活；雪佛蘭則主打懷舊風，重制了經典劇集《黑道家族》，将原本的90年代雪佛蘭Suburban更換為Silverado EV皮卡；現代汽車拍攝了簡單的“人類發明發展史”，宣傳Ioniq 5電動越野車。
二手車零售商Vroom和Carvana也在本次超級碗中登場；銷售電動汽車家用充電裝置的Wallbox公司則借此機會釋出了品牌曆史上第一支電視廣告。
經久不衰的名人效應
廣告形式千變萬化，無論情節設計是否足夠創意或吸睛，擁有極高知名度和無數粉絲的名人們，永遠都會在最短時間内将産品輻射到最大的閱聽人群，擷取最高的關注度。各企業在今年紛紛放棄了環境方面的陳詞濫調，轉而采用傳統的營銷政策：用名人來裝點。
通用汽車的邪惡博士扮演者為演員和喜劇演員邁克·邁爾斯（Mike Myers），此外還有他的小夥伴出演者：演員羅伯·洛（Rob Lowe）、塞斯·格林（Seth Green）和明迪·斯特林（Mindy Sterling）。
寶馬汽車的廣告主人公是大家熟悉的好萊塢明星阿諾德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）和女演員薩爾瑪·海耶克（Salma Hayek）。施瓦辛格在擔任加州州長時就積極推動電動汽車的發展，并于2006年參加了特斯拉跑車的首次亮相。
在日産汽車的廣告中，演員尤金·李維（Eugene Levy）通過駕駛2023年的日産Z型跑車，與演員達内·古裡拉（Danai Gurira）和前WWE職業摔跤手戴夫·巴蒂斯塔（Dave Bautista）一起成為了動作英雄。作為日産代言人，備受全世界影迷喜愛的“驚奇隊長”布麗·拉爾森（Brie Larson）當然也參與其中。
豐田汽車聚集了幾位姓氏為瓊斯（Jones）的好萊塢演員，包括湯米·李·瓊斯（Tommy Lee Jones）,萊斯利·瓊斯（Leslie Jones）和拉希達·瓊斯（Rashida Jones）展開越野賽，宣傳豐田Tundras，在廣告最後，人氣歌手尼克·喬納斯（Nick Jonas）驚喜登場。
Uber的餐飲配送業務Uber Eats則邀請了奧斯卡影後格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow），人氣脫口秀主持人“崔娃”特雷弗·諾亞（Trevor Noah）詹妮佛·庫裡奇（Jennifer Coolidge），和尼古拉斯·布朗（Nicholas Braun）等熟面孔，通過配送不能吃的産品（如尿布和鋁箔），将配送業務的多樣化以幽默的方式展示了出來。
電動汽車進入市場的過程中有很多不同的因素，如汽車制造商的信心、政府投資和全球競争力，都在相争為電動汽車鋪平道路。但消費者的興趣對電動車的真正起飛更至關重要。在汽車行業轉型道路上，今年超級碗廣告中電動汽車的大量登場在一定程度上可以視為電氣化營銷的一次不可忽略的分水嶺。
能源智囊團RMI的董事總經理布裡塔·格羅斯（Britta Gross）說：“廣告能夠幫助電動汽車成為主流，汽車制造商不能控制需求，但它們可以全力以赴建設它，引起每個人的注意。”
最後，要恭喜今年超級碗的冠軍：洛杉矶公羊隊。