作者：Maghan McDowell
壁畫是社交媒體上最受歡迎的照片，已成為零售商的營銷機會。壁畫所吸引的拍照趨勢真的能轉化為銷售嗎？
N EW YORK（美聯社） - 現在，無處不在的新媒體Instagram正在恢複一種舊媒體：手繪壁畫。
在過去的兩年裡，從阿迪達斯到Gucci的零售商都委托藝術家創作高度曝光的壁畫，包括廣告和藝術 - 以及理想的Instagram照片誘餌。
作為與Instagram合作的LGBTQ驕傲月的一部分，保羅史密斯于5月31日暫時将他在洛杉矶梅爾羅斯大道商店着名的粉紅色立面塗成"彩虹"。希拉裡·克爾（Hilary Kerr），演員維多利亞·賈斯蒂（Victoria Justice）和洛杉矶市長埃裡克·加西蒂（Eric Garcetti）在壁畫前的照片獲得了超過323，000個贊和觀看次數。這是自2005年商店開業以來，社交媒體标簽首次發生變化。
同一天，肯德爾·詹納（Kendall Jenner）還在Instagram上釋出了一段自己作為阿迪達斯品牌大使在壁畫前的視訊，該視訊已被觀看超過790萬次。不久之後，阿迪達斯在紐約布魯克林的10面牆上啟動了一個為期三周的戶外藝術項目，至少有110712個Instagram文章被标記為Pure Boost DPR運動鞋廣告活動的一部分。
洛杉矶威尼斯Rag-Bone商店外的一幅壁畫，由藝術家Alex Yanes創作，|照片：提供
還有紀梵希的壁畫，上面有一張半裸的"維多利亞天使"超模坎迪斯·斯瓦内普爾（Candice Swanepoel）的照片（她在Instagram上釋出了完成的壁畫，該壁畫已收到超過20萬個贊），而Kooples受到她生活中真實情侶的啟發，在她的官方Instagram帳戶上收到了超過2，500個贊，香奈兒的化妝壁畫描繪了演員莉莉 - 羅斯德普（标簽"我愛可可"已被使用326，000次）， Gucci推出了為期一年的Art Wall項目，邀請了Coco Capitán和Jayde Fish等藝術家，屆時新的時裝周将于2月開幕。
無論壁畫是什麼，效果都是一樣的：數以百萬計的社交媒體曝光。但目前尚不清楚這些壁畫是否會直接增加商店客流量或零售額（或者它們是否是壁畫項目的目标）。
底特律品牌Shinola自2011年推出以來一直使用手繪戶外廣告，因為手繪壁畫直接反映了該品牌對工藝和生産的支援。"這些壁畫為我們的戶外廣告注入了一點靈魂，"他說。
Shinola邁阿密商店的外牆邀請當地組織輪流創作藝術裝置，以慶祝社群的街頭藝術文化。帕尼斯表示，這些壁畫在社交媒體上"非常受歡迎"，該品牌還介紹了安裝過程（最新視訊被觀看了6，800多次）。
Shinola在邁阿密Wynwood社群的壁畫是由藝術家Kelly Breez創作的，|照片：提供
Shinola創作壁畫的目标是提高品牌在主要市場及其他地區的知名度。戶外廣告占該品牌媒體購買量的很大一部分，Shinola使用的媒體機構Mullen Lowe Mediahub的Liz Fermon說。
保羅史密斯品牌表示，對新彩虹牆的反應"非常積極"，并在三周内對交通和銷售産生了積極影響。在洛杉矶的驕傲月結束時，商店的外牆也專門銷售梅爾羅斯粉，已經恢複到原來的粉紅色。
影響力營銷平台Hydrbrands的首席執行官Gil Eyal表示，品牌經常在壁畫藝術中添加标簽，将數字世界與模拟體驗相結合，這也是品牌面臨的一個重大挑戰。"委托藝術家創作戶外壁畫或讓意見領袖在活動中拍照是試圖将社交媒體與現實世界聯系起來的嘗試，在某些情況下它可能是有效的，"Eyal說。"但很難衡量壁畫的影響。特别是在Instagram上，Instagram不提供傳統的名額，例如觀看次數或人口統計資料，并且無法将觀看内容的觀衆與最終在"現實生活"中與品牌互動的觀衆聯系起來，"他承認。
盡管如此，Eyal表示，社交媒體曝光是有價值的，因為觀衆不喜歡看到廣告或直接内容。
Gucci在紐約Soho的"牆上的藝術"項目的壁畫，由藝術家Coco Capitán創作，|圖檔來源：Gucci
RewardStyle是一家旨在幫助時尚行業意見領袖從社交媒體内容中賺錢的公司，它委托當地藝術家在奧斯汀，達拉斯，倫敦，洛杉矶和芝加哥等城市創作一系列壁畫，以推廣其 LIKEtoKNOW.it 應用程式。這些壁畫被稱為"藝術）牆"（意為"愛的藝術"），包含該項目的社交标簽"Started WithWithAScreenshot"（"從手機的螢幕截圖開始"，出現在近8，000個文章中，并獲得了數千個贊）。
RewardStyle總裁兼聯合創始人Amber Venz Box表示："這些壁畫釋出公司加入了源源不斷的意見領袖，他們正在向數百萬高影響力的追随者推廣這些目的地。
Venz Box表示，付款結構因項目而異，許多企業已經站出來舉辦壁畫項目。她補充說，參與壁畫的藝術家也對曝光感到高興："讓當地頂級輿論領袖發表他們的作品是這些藝術家的夢想。"
目前可用于Gucci"藝術牆"項目的2，500平方英尺的牆壁空間位于紐約Soho，由Colossal Media擁有，其客戶包括Chanel，Givenchy，Coach，Shinola，J. Crew和Target。該公司最典型的壁畫空間每月成本高達99，000美元，安裝成本約為16，000美元。具體到Gucci的"藝術牆"項目，品牌親自挑選藝術家，最終設計須經品牌同意，最後由Colosal的内部團隊完成藝術牆的繪畫。
"消費者看到這堵牆，第一反應是認為它是藝術性的，然後被品牌資訊所吸引，"Colossal Media總經理Kelly Peppers解釋說，并補充說時尚業務是該業務增長最快的部分。Barneys在2009年委托的一個早期項目是"一個轉折點"，當時手繪師為模特創造了近乎現實的廣告。Vans，H.M.，Comme des Garons，Desigual，Armani，J. Crew，Cole Haan和其他客戶也來到門口，但自從接管Gucci的項目以來，她說她的"電話整天都在響"。
保羅·史密斯在洛杉矶梅爾羅斯大道的商店|照片：提供
Colossal有權在洛杉矶，舊金山，芝加哥，波士頓，奧斯汀和亞特蘭大的地方粉刷牆壁。Peppers說，Colossal現在回避在零售空間或内部繪制壁畫，更喜歡在"媒體空間"中繪畫，部分原因是她所代表的畫家數量目前供不應求，而且商店立面沒有吸引與媒體空間壁畫相同的公衆興趣。
Rag and Bone沒有放手。該品牌于2011年首次為其位于紐約諾利塔東休斯頓街73号的商店外觀而設計。藝術家為商店提出了建議，品牌支付了油漆和旅行費用。壁畫每個月更換一次。
"這與營銷沒有太大關系，它隻是想讓這個社群成為一個更鼓舞人心的地方。它支援藝術，現在非常重要，"rag-Bone的首席執行官，創始人兼創意總監Marcus Wainwright說。但是，當涉及到成本時，廣告可能會花費您100萬美元，而一罐Krylon塗料可能要花費10美元。"
Rag-Bone後來将街頭藝術主題擴充到紐約的翠貝卡社群，洛杉矶的Abbot Kinney Boulevard和倫敦。溫賴特說，顧客經常要求該品牌的襯衫和印花，是以該品牌在六月份推出了限量版西裝，其圖案來自藝術家當月的壁畫創作。
溫賴特本人不使用Instagram，是以她無法評論該标簽的受歡迎程度，盡管到目前為止，社交媒體已經釋出了911個文章，最受歡迎的文章獲得了近4，500個贊。"這些畫作使我們的商店在視覺上變得有趣，即使你把所有的衣服都從商店裡拿出來，"溫賴特說。在某些情況下，類似的體驗在數字世界中是不可見的。"
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