這兩天冬奧吉祥物冰墩墩火出天際，成為冬奧名副其實的頂流。無論是線上還是線下，實力演繹“一墩難求”。
人類真是太愛大熊貓了！
身處熊貓源産國的我們是幸福的。但是對外國人來說，要想看到超人氣“國寶”，可沒那麼容易。
1958年，大熊貓姬姬抵達英國倫敦動物園，造成萬人空巷的場面。世界自然基金會（WWF）意識到一個具有影響力的标志可以克服所有語言上的障礙，于是将大熊貓的形象作為該組織的象征。
動物和人類有着特殊的情感關聯，可以産生更強烈的感染力，是标志設計的重要素材來源。那麼除了熊貓，又有哪些動物，同樣憑實力俘獲全世界的芳心呢？
世界自然基金會
WWF
1986年，世界保護野生動物基金會（WWF）更名為世界自然基金會，标志着它已經從一個與現有的環保組織合作籌款的機構，變為世界上最大的民間慈善機構，緻力于保護和恢複野生動物的栖息地。
世界自然基金會的辨別與其新的發展前景并行，但仍然忠實于原始版本，該版本于1961年由自然保護和自然資源國際聯盟（IUCN）總部在瑞士莫爾日釋出。
黑白兩色的熊貓從此成為世界自然基金會工作中一個強有力的象征，顯示出其全球影響力。
▲世界自然基金會的熊貓标志已經從1961年發展到今天
《莫爾日宣言》于1961年由16位世界領先的環保主義者共同簽署，是該組織首次大範圍籲請财政支援。
宣言開門見山地指出，“如今，在世界各地，恣意獵取和不必要的砍伐，使得大量的珍稀、無害的野生物種瀕臨滅絕，或者失去它們的自然家園。”
該宣言的共同簽署人包括英國自然保護處主任馬克斯·尼科爾森、生物學家和非洲野生動物專家朱利安·赫胥黎爵士以及世界自然保護聯盟副主席彼得·斯科特爵士，斯科特同時也是一位才華橫溢的藝術家（尤其善畫鳥類），他建議将一隻大熊貓作為同年新成立的世界自然基金會的象征物。
在辨別設計上，斯科特将一幅由英國環保人士和藝術家傑拉爾德·沃特森畫的草圖做了精細的調整。
▲1961年11月，斯科特把沃特森的大熊貓草圖做了精細化調整，左圖展示的是這份文檔的一個版本
沃特森的繪畫是他在一個早期的世界自然基金會的受托人會議上看到的，這幅畫本身畫的就是世界上最著名的大熊貓姬姬，它在那年早些時候從北京動物園來到了倫敦動物園。
沃特森版本的熊貓四肢着地，面向前方，頭稍微有點兒歪；斯科特起草了更多的圖形版本，采用了更加大膽的黑白對比的模式。
▲第一個官方海報設計，它可以很友善地使用任何文字和語言排版，且印刷經濟。1961年由奧美傳媒設計并制作
據世界自然基金會介紹，斯科特當時是這樣評價他的設計的：
“我們想要的那個動物，必須美麗，瀕臨滅絕，在世界上深受喜愛，具有吸引人的品質。我們還要這個動物是黑白兩色的形象，以降低印刷成本，節省費用。”
通過這種方式，大熊貓成為一個簡潔的視覺代表，傳達出野生動物受到無處不在的威脅；另外，斯科特說，它也會與公衆産生共鳴。
▲世界自然基金會的報告、網站和宣傳材料，由ASHA設計
1961年距離設立第一個專用的熊貓保護區還有兩年的時間，保護大熊貓的想法才剛剛被提出來。
斯科特和他的同僚們借此管道使這幅珍稀動物的畫像産生出巨大影響，并且直到今天它仍然是一個興旺的象征。
奧斯本公牛
OSBORNE BULL
奧斯本公牛在西班牙是家喻戶曉的景觀。每個巨大的公牛都是一個四層樓高的剪影（又被叫作“牛牌”），共有90多座，分布在全國各地，它們環繞着位于地中海岸邊的阿利坎特市和安達盧西亞的埃爾波德聖瑪麗亞。
後者是奧斯本葡萄酒及白蘭地酒公司的故鄉，藝術家馬諾洛·普列托最初就是受這個品牌的委托，在20世紀50年代為貝德蘭白蘭地設計了徽标。
▲馬諾洛·普列托繪制的奧斯本公牛剪影廣告牌原圖,1956年
根據馬諾洛·普列托基金會的資料，在某個階段有多達500塊廣告牌豎立在西班牙大陸和島嶼上。
每頭牛重約4噸，加上鋼支架和混凝土基礎重量接近60噸，由70個獨立的金屬闆構成，面積達150平方米（1614平方英尺）。
每個廣告牌需要一個四人團隊花費三周來搭建。當打好了地基，每頭牛的四個落腳點先插入巨大的混凝土基座中，然後現場組裝每塊元件，就像一個巨大的拼圖玩具。
▲1957年5月在卡瓦尼利亞斯德拉謝拉豎立的第一個廣告牌。用木頭制作，立高7米，早期的設計是白色的牛角，身上寫有“老兵”字樣
雖然奧斯本公牛看上去那樣穩固，然而多年來它卻一直遭受比極端的天氣更嚴酷的襲擊。
1962年，西班牙高速公路法令規定，廣告招牌必須與公路保持一個更大的距離，奧斯本則通過增加公牛的尺寸作為對策。
20世紀80年代末，法律進一步要求靠近路邊的公牛廣告牌必須完全地從景觀中消失，1988年，公牛進而被剝奪了該品牌的一切使用權，公司不得不做出一些變通，以求能留一個在适當的地方。
但在1994年，交通運輸和公共工程部針對路邊廣告牌頒布了一個更強硬的紅線，下令撤除所有的路邊廣告。
▲普列托重新設計的金屬版本,藍色油漆把尾巴與身體分離
随後引發的社會反應卻顯示了公牛在西班牙受歡迎的真實程度。
支援保留公牛的不僅來自公衆，還有文化機構、政治家、藝術家、作家和圖形設計師，特别是那些認為這是攻擊普列托永恒的經典之作的人，更不用說認為這是代表西班牙民族認同的人。
1997年年底，政府令被否決，西班牙最高法院宣布公牛形象是國家文化遺産的一部分。安達盧西亞地區的21個公牛被賦予了“安達盧西亞曆史紀念碑”的地位，并作為重要的區域地标予以保留。
▲ 現在的“牛牌”（上圖）。“牛牌”的背面,突出顯示面闆數量及其建築結構（下圖）
因為公牛很受遊客的歡迎，很多商店都不同程度地借用這一著名辨別展開市場争奪戰，并且未獲得該公司許可。
雖然普列托公牛形象現在被濫用，從T恤衫到鑰匙環都有，但要看公牛的最佳位置就是在公路上。
企鵝圖書
PENGUIN
在愛德華·楊21歲那年，他被他的雇主鮑利海出版公司派去倫敦動物園，任務是為企鵝畫素描。
▲愛德華·楊在倫敦動物園畫的衆多企鵝草圖，其中之一在1935年成為該公司徽标的奠基石
1935年，董事總經理艾倫·萊恩偶然産生了一個想法，要做一系列質優價廉的平裝書。此舉顯然是因為他發現在埃克塞特車站的站台上缺乏閱讀材料。
在秘書瓊· 科爾斯的建議下，萊恩決定采用企鵝圖書的名稱，當他從他的崗位上退職後，他想要一個“莊重且靈活”的形象作為他的新公司的象征，于是他派楊去了企鵝池采集素材。
▲ 企鵝的演變
萊恩之是以選擇一隻海鳥作為他的出版新概念的象征，很大程度上要歸因于當代歐洲大陸的出版環境，特别是德國的出版社“信天翁”。
“信天翁”于1932年在漢堡成立。在他們的名序上方正中，是一個簡練的信天翁展翅飛翔的圖案。
信天翁平裝書的格式采用“黃金比例”和各種獨特的色彩設計來代表不同類型的書籍，這兩種技術後來被萊恩采納——黃色為心理小說和散文，橙色為短篇小說和幽默的作品、紅色為冒險和犯罪的故事。
▲兩個德國信天翁圖書公司的封面，它給企鵝圖書公司的創立者艾倫·萊恩留下了深刻印象
1946年，奇肖爾德來到企鵝公司，在此期間，他将作者的名字和封面标題都做了定位，清理了書脊和封底布局，并且提煉了楊的标志，建立了8個版本。
所有這些最終都載入了設計師的“組合規則”裡，為企鵝産品的印刷廠和排版公司建立了規範統一的要求。
企鵝的徽标随處可見，而且憨态可人，在2003年又由倫敦的五角星設計公司的安格斯海蘭德重繪。他的企鵝比之前的那隻瘦了15%，現在它的腳落在一條水準線上，有着經過改進的新嘴巴、眼睛和頸部亮光。
▲左：歐内斯特·海明威《永别了,武器》的封面，出版于1935年；右：安布裡奇《伊利亞人的春天》的封面，出版于1949年
楊在企鵝圖書公司工作了僅僅4年，在此期間不僅為公司貢獻了首個企鵝辨別，還有著名的書籍分類色彩設計：橙色為小說、綠色為偵探以及淡藍色為“鹈鹕”教育系列。
1954年，企鵝圖書公司出版了楊的戰争回憶錄《我們的潛艇之一》，作為其第1000部平裝書。封面是由楊自己做的設計，其中嵌入了他的成就：
他的軍事榮譽列在他的名字下，而企鵝圖案被一個桂冠環繞。這是在向最早為企鵝圖書做出獨特貢獻的人的獻禮。曆經80多年它已為全世界所喜愛。
《logo:29個經典的前世今生》
[英] 馬克·辛克萊 著
定價：98.00
中國畫報出版社
出版時間：2016.12