英國準許谷歌淘汰Cookie計劃：已消除競争擔憂

據報道，英國反壟斷監管機構“競争與市場管理局”（CMA）今日表示，針對在Chrome浏覽器中淘汰第三方Cookie的計劃，谷歌已經向CMA做出法律承諾，打消了相關顧慮。為此，CMA已接受谷歌的Cookie淘汰計劃。

谷歌兩年前曾宣布，将逐漸淘汰Chrome浏覽器對第三方Cookie的支援，理由是使用者對隐私和資料控制權利提出了更高的要求。Cookie是數字廣告的基石，要實作跨平台精準投放廣告，第三方Cookie是一種常用的工具。

停止對第三方Cookie的支援後，谷歌計劃推廣其“隐私沙箱”（Privacy Sandbox）技術。但出版商和廣告技術公司紛紛抱怨稱，谷歌所謂的“隐私沙箱”将限制他們收集網絡使用者資訊的能力，進而影響他們提供更具價值廣告的能力。

為此，CMA去年1月宣布對谷歌的“隐私沙箱”計劃展開調查。CMA稱，谷歌此舉可能削弱出版商的能力，破壞數字廣告市場的競争，進而進一步鞏固谷歌的市場影響力。

去年6月，谷歌做出承諾，允許CMA和英國隐私監管機構“資訊專員辦公室”（ICO）參與其“隐私沙箱”計劃。谷歌承諾，将公開披露針對“隐私沙箱”計劃有效性的任何測試結果，并表示不會對谷歌自家的廣告産品或網站給予優惠待遇。

CMA随後表示，在決定是否接受谷歌的承諾之前，将與“感興趣的第三方”進行磋商。如果被接受，監管機構将放棄對谷歌的調查，并與谷歌就其提議的細節進行接觸。

今日，CMA正式宣布，接受谷歌為此做出的承諾。CMA稱：“我們已從谷歌獲得具有法律限制力的承諾，以解決相關擔憂。”根據承諾，在淘汰第三方Cookie後，谷歌将限制其生态系統内的資料共享，以確定不會獲得相對于競争對手的優勢。

CMA首席執行官（CEO）安德裡亞·科塞利（Andrea Coscelli）對此表示：“我們從谷歌獲得的承諾将促進競争，有助于保護線上出版商通過廣告籌集資金的能力，并保護使用者隐私。”而谷歌稱：“CMA能接受我們的提議，我們感到很高興。”

來源：新浪科技