從日本記者為“冰墩墩”直播帶貨引發國民瘋搶，到摩納哥親王想帶回兩個“冰墩墩”，從各國運動員和“冰墩墩”的親密互動，到冬奧特許商店的吉祥物毛絨玩具、手辦實行限購……“冰墩墩”火爆出圈，無論是線上還是線下，實力演繹“一墩難求”！
一個受歡迎的吉祥物，通常要具備哪些特征？廣州美術學院教授、北京冬奧會吉祥物設計團隊負責人曹雪認為應該具備三個特點：文化性、藝術性和商業性。“文化性，就是本國的優秀傳統文化和故事。藝術性，就是用藝術手段傳播好文化，講好故事。而商業性，就是用市場來檢驗，大賣才是硬道理。”曹雪說，“首先與人共情，才能煽情，才能成為爆款。”
1990年北京亞運會吉祥物
2008年北京奧運會吉祥物
從1990年北京亞運會的“盼盼”到2008年北京奧運會的“晶晶”，再到本次北京2022年冬奧會的“冰墩墩”，都選擇了熊貓作為吉祥物，其不同的形象設計背後，反映出大陸三十年來審美的變遷和時代的發展。1990年我們經濟剛剛起步，“盼盼”就非常的原汁原味，透着一絲淳樸；到了2008年，改革開放30年了，這個時候晶晶的頭飾裡就融合了宋瓷中的蓮花瓣元素，展現了我們的文化自信；今年的“冰墩墩”，将熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，形象酷似航天員，既展現了中國人獨特的冰雪浪漫，又科技感、現代感滿滿，展現了一種面向未來的姿态。這和今年開幕式的理念是一脈相承的，簡約大氣，高科技加持，反映了新時代中國人自信浪漫、開放包容的新形象。毫無疑問，即使冬奧會結束以後過氣，冰墩墩也會成為一代人、一個時代的記憶。
除了運動會吉祥物，其他領域的玩偶、手辦、模型等潮流玩具也曾火爆一時。去年，玲娜貝兒玩偶同樣遭受排隊瘋搶。玲娜貝兒是去年上海迪士尼在9月29日新釋出的IP形象。這是一隻粉紅的毛絨狐狸，被設定為一個女孩角色。是個小小冒險家，熱愛大自然，日常拿着放大鏡在森林裡東看西看，又有着大大咧咧的個性，非常喜歡交朋友。自出道便長期占據微網誌、抖音、小紅書等社交平台熱搜榜，流量熱度堪比國内一線明星。玲娜貝兒的爆紅也帶火了周邊産品，毛絨公仔、挂件等多款産品供不應求，賣至缺貨，原價219元的公仔更是被黃牛炒到了2288元，溢價近10倍。2021年12月29日，上海迪士尼公開售賣聖誕系列商品“2021達菲和朋友們”，不僅引得遊客淩晨3點開始排隊，甚至創造了為了買到玩偶哭鬧、下跪、打架，大喊“憋到尿血”的“魔幻”場景。
肯德基推出的聯名款盲盒
此前，肯德基與泡泡瑪特聯合推出的“DIMOO聯名款盲盒套餐”，引發大量消費者搶購和網友熱議。有消費者在網絡平台尋求購買“代吃”服務，雇人代購、代吃套餐以獲得盲盒，更有甚者一次性斥資10494元購買106份套餐，浪費糧食固然不值得提倡，但是消費者對于潮流玩具的瘋狂程度可見一斑。
從玲娜貝兒、肯德基盲盒遭搶購，威震天機甲模型成為環球影城引流擔當，到今天的“一墩難求”，可以窺見，在物質生活極大豐裕的今年，這些潮流玩具，審美、藝術、文化等精神需求正逐漸成為一種剛需品，并成為一個時代的标記。
（大衆網·海報新聞編輯 郭凱綜合央視新聞、海報新聞等）