从日本记者为“冰墩墩”直播带货引发国民疯抢，到摩纳哥亲王想带回两个“冰墩墩”，从各国运动员和“冰墩墩”的亲密互动，到冬奥特许商店的吉祥物毛绒玩具、手办实行限购……“冰墩墩”火爆出圈，无论是线上还是线下，实力演绎“一墩难求”！
一个受欢迎的吉祥物，通常要具备哪些特征？广州美术学院教授、北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪认为应该具备三个特点：文化性、艺术性和商业性。“文化性，就是本国的优秀传统文化和故事。艺术性，就是用艺术手段传播好文化，讲好故事。而商业性，就是用市场来检验，大卖才是硬道理。”曹雪说，“首先与人共情，才能煽情，才能成为爆款。”
1990年北京亚运会吉祥物
2008年北京奥运会吉祥物
从1990年北京亚运会的“盼盼”到2008年北京奥运会的“晶晶”，再到本次北京2022年冬奥会的“冰墩墩”，都选择了熊猫作为吉祥物，其不同的形象设计背后，反映出大陆三十年来审美的变迁和时代的发展。1990年我们经济刚刚起步，“盼盼”就非常的原汁原味，透着一丝淳朴；到了2008年，改革开放30年了，这个时候晶晶的头饰里就融合了宋瓷中的莲花瓣元素，体现了我们的文化自信；今年的“冰墩墩”，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，形象酷似航天员，既展现了中国人独特的冰雪浪漫，又科技感、现代感满满，体现了一种面向未来的姿态。这和今年开幕式的理念是一脉相承的，简约大气，高科技加持，反映了新时代中国人自信浪漫、开放包容的新形象。毫无疑问，即使冬奥会结束以后过气，冰墩墩也会成为一代人、一个时代的记忆。
除了运动会吉祥物，其他领域的玩偶、手办、模型等潮流玩具也曾火爆一时。去年，玲娜贝儿玩偶同样遭受排队疯抢。玲娜贝儿是去年上海迪士尼在9月29日新发布的IP形象。这是一只粉红的毛绒狐狸，被设定为一个女孩角色。是个小小冒险家，热爱大自然，日常拿着放大镜在森林里东看西看，又有着大大咧咧的个性，非常喜欢交朋友。自出道便长期占据微博、抖音、小红书等社交平台热搜榜，流量热度堪比国内一线明星。玲娜贝儿的爆红也带火了周边产品，毛绒公仔、挂件等多款产品供不应求，卖至缺货，原价219元的公仔更是被黄牛炒到了2288元，溢价近10倍。2021年12月29日，上海迪士尼公开售卖圣诞系列商品“2021达菲和朋友们”，不仅引得游客凌晨3点开始排队，甚至创造了为了买到玩偶哭闹、下跪、打架，大喊“憋到尿血”的“魔幻”场景。
肯德基推出的联名款盲盒
此前，肯德基与泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发大量消费者抢购和网友热议。有消费者在网络平台寻求购买“代吃”服务，雇人代购、代吃套餐以获得盲盒，更有甚者一次性斥资10494元购买106份套餐，浪费粮食固然不值得提倡，但是消费者对于潮流玩具的疯狂程度可见一斑。
从玲娜贝儿、肯德基盲盒遭抢购，威震天机甲模型成为环球影城引流担当，到今天的“一墩难求”，可以窥见，在物质生活极大丰裕的今年，这些潮流玩具，审美、艺术、文化等精神需求正逐渐成为一种刚需品，并成为一个时代的标记。
（大众网·海报新闻编辑 郭凯综合央视新闻、海报新闻等）