作為2022新一年開頭的“标志性節日”，情人節的市場需求和跨境銷量高峰已悄然來到。相關産品搜尋和購買需求愈演愈烈，且逐漸攀升。
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根據谷歌趨勢Google trends過去一周熱門禮物搜尋上升量的榜單來看，過去一周相關“Valentines Day”的搜尋量大幅增加，并由此衍生出了男女士送禮、情人節禮物等多個需求場景。
資料顯示，過去一周在谷歌趨勢上搜尋“給他的情人節禮物”的人數增加了300%，搜尋“給他的最好的情人節禮物”的人數增加了250%，Top 10其他的情人節相關搜尋量也呈現出不同程度的100%以上的高增長。[1]
圖表：“谷歌趨勢”過去一周的熱門禮物搜尋
再結合“過去一周谷歌趨勢上網絡搜尋中對産品類别的搜尋興趣”這組資料來看，今年海外買家對情人節的産品需求同樣不容小觑，甚至對各大産品品類的需求和追捧程度也不盡相同。
圖表：“谷歌趨勢”過去一周在網絡搜尋中對産品類别的搜尋興趣”
溫故知新，讓我們來看一下2021年情人節前夕（2021年1月1日-2月14日）eBay美國、英國、澳洲、西班牙和德國五大主流站點的Top 10熱搜關鍵詞榜單和平台大類目分類，了解海外消費者情人節網購趨勢與偏好的參考依據，讓賣家的選品更有針對性、更符合買家需求。
去年美國疫情較為嚴峻，對應的居家場景也加大了對電子産品的極大需求。包括PS5遊戲機、平闆電腦、筆記本電腦在内，都是美國群眾居家辦公、宅家休閑的首選熱門單品。由于奧密克戎毒株的蔓延，今年美國目前的疫情擴散仍然較為嚴峻，消費需求類似去年，對于中國賣家來說，建議賣家要提前規避好知識産權侵權的風險，同時規劃好跨境物流運輸和海外倉備貨，及時跟進售前售後服務。
當然，除了上述的搜尋關鍵詞之外，事實上，LED燈帶、縫紉機、電鋸等等也是家具家居大類目項下的熱銷産品，賣家也可以把握住機會、适時出擊。
在跨冬迎春的一季度，英國人可謂将居家時尚和家飾裝修玩得風生水起。加之疫情居家隔離的限制，情人節的消費需求繼而從傳統的電子産品向家居家具、商業與工業用品以及富有科技感的生活類産品延伸。
需要特别指出的是，随着2-3月天氣的回暖，商業及工業品類的各種工業機構裝置将迎來一小波需求旺季：相關裝置、工具搜尋熱度會開始快速上升，例如車床/機床、挖掘機、小型挖掘機、卸土車、發電機、叉車、腳手架闆、以及農機裝置、以及各大專業工具的國際品牌等等。
圍繞時尚品類，澳洲消費者更傾向于直接搜尋相關的品牌名，如古馳Gucci、路易威登Louis Vuitton等品牌。
可以看到，澳洲消費者更清楚自己想要什麼，也更加關注品牌和産品的品質。而除了奢侈品品牌之外，事實上，他們對有品質、有設計創意、有技術創新的快時尚品牌和電子産品具有天然的好感度。
針對新一年的選品而言，對于擁有自主品牌的中國賣家來說，建議你們在産品原創研發、設計和工藝創新上多下功夫，打造出更符合澳洲消費者的輕奢或者獨具中國文化特色的品牌形象，借此在2022年突出重圍。
整個1-2月中旬，西班牙站點的搜尋關鍵詞多集中于電子品類。當然，基于電子産品這個大類，系列的搜尋關鍵詞也特色鮮明，令人眼前一亮，如fortnite cuentas、megadrive以及portatil。
事實上，作為網際網路普及率已經高達約80%的小語種站點之一，西班牙是一個不可多得的主流市場，也是歐洲增長最快的市場之一。西班牙被認為是歐洲第四大B2C電子商務市場，僅次于德國、英國和法國。為了支援您開拓eBay西班牙站點(ebay.es)業務，eBay現誠邀您參加 2022 Q1 掘金西班牙-成交費獎勵大促，符合活動要求的交易将有機會享80%成交費獎勵，企業級賣家将有機會獲得每季度最高享 100,000美元的活動獎勵。在此，也建議賣家加入千帆計劃，快速掘金西班牙市場。
德國電商市場的擴張将在未來幾年内持續增長。在IFH Cologne 對德國市場未來四年的預測中，到 2024 年，德國的電子商務銷售額将達到 1,200 億歐元。根據其推算，2024 年德國線上銷售占比将達到 16.5%。[2]
這一點從2021年eBay德國買家的搜尋中也可見端倪。除了口罩（注意德國當地要求佩戴的口罩是FFP2級别）等防疫性需求之外，絕大部分的購買力多集中于筆記本電腦、遊戲機、手機以及雪橇等此類高客單價産品。同樣的，2022年圍繞目前的疫情現狀，家庭清潔類産品、廚房小家電也是不錯的選品選擇。
以上便是與大家分享的關于情人節選品的系列熱搜關鍵詞，對于跨境選品開發您還有進一步的疑問與想法，歡迎留言交流。
素材來源說明：
[1] 谷歌趨勢2022購物趨勢：
https://trends.google.com/trends/story/US_cu_zIUiXGABAACOWM_en_en-US
[2] 資料來源：IFH Cologne