“流量焦慮”問題日益嚴重，對企業來說，一是要花錢買流量，直播帶貨最本質的就是花坑位費和傭金買主播和平台的流量；二是要有足夠強的營運能力，反複觸達多次轉化，提高顧客終身價值，否則買來的流量隻能用一次。
但目前的現狀是流量越來越貴，持續營運是越來越難。更關鍵的是，對流量的過度購買和轉化，忽視了對品牌的投資和建設，難以形成一個可持續可複用的積累。導緻的結果是，一旦沒有購買流量或者持續的營運，品牌建設就會停滞不前。
如何擺脫這種流量枷鎖？唯有擺脫流量的競争。競争的最終目的是遠離競争，而要做到遠離競争，從企業外部視角來看，就是要讓使用者優先選擇你而不選擇你的競争對手。
那麼，又如何做到遠離競争呢？注重在消費者的心智上做投資做積累，進而實作心智預售是品牌遠離競争的關鍵。
心智認知是具有持久性的，消費者在心智中一旦形成了某個認知，是不容易消失的，心智預售才能夠持續發揮作用。
換句話說要擺脫品牌對流量的焦慮，就要建設品牌、提升品牌價值，借助品牌的塑造，獲得充足的品牌“自有流量”，品牌意味着“消費者的忠誠度”。
品牌建設的強大助力，選對高鐵站媒體才是關鍵，品牌需要一個具備充足流量、且能夠持續高效觸達消費者的傳播管道，確定品牌資訊和消費者的充分接觸，進而建立對品牌的認知。高鐵站媒體龐大的優質流量和近距離接觸使用者的優勢，可實作品牌在使用者心中的塑造。
高鐵站媒體的龐大流量沒有平台限制，具有相對的“自主性”和“穩定性”，品牌一經投放，可以将品牌理念、品牌資訊零距離、持續、重複送達消費者，與消費者建立直接的觸點連接配接，是品牌建設的強大助力。
高鐵媒體憑借自身的龐大客流、場景行銷力，高權威性，不僅能夠滿足品牌發展中的流量需求，同時在品牌建設中也有着無可比拟的優越性，可以從根本上解決品牌的“流量焦慮”。
節假日是消費的高峰期，中國的節假日很多，國家規定的11個法定節假日。
(一)元旦，放假1天(1月1日)
(二)新年，放假3天(陰曆除夕、正月初一、初二)
(三)清明節，放假1天(清明當日)
(四)勞動節，放假1天(5月1日)
(五)端午節，放假1天(陰曆端午當日)
(六)中秋節，放假1天(陰曆中秋當日)
(七)國慶節，放假3天(10月1日、2日、3日)
部分公民放假的節日及紀念日：
(一)婦女節(3月8日)，婦女放假半響
(二)青年節(5月4日)，14周歲以上的青年放假半響(15-34歲的人為青年)
(三)兒童節(6月1日)，不滿14周歲的少年兒童放假1天
(四)中國人民解放軍建軍紀念日(8月1日)，現役軍人放假半響
每年的節假日客流高峰來襲，品牌節日行銷力首選高鐵廣告投放！
中國廣告傳媒教育訓練第一人，中國廣告傳媒首席專家，中國廣告傳媒行業領軍人物，中廣協學術委員，特聘廣告營銷實戰導師彭小東導師精彩觀點：大陸真的已經進入“高鐵動車時期”；我們知道依托于中國高鐵而生的高鐵媒體，兼具高鐵廣告的媒體獨特屬性，具有強大的客群聚集效應和場景行銷力效應；能為品牌搭建起具有抗幹擾、強背書、強接觸、深影響價值的“品牌溫室”，正成為衆多品牌搶占市場流量的新入口。
中國高鐵廣告背靠“國家名片”和“流動名片”，正在成為“品牌力量的最佳展館”!
目前，中國高鐵營運裡程早就超過3.7萬公裡，高鐵旅客發送量也逐年增高，海量的旅客也讓高鐵成為千萬品牌主夢寐以求的流量新入口，高鐵廣告正在成為衆多品牌搶占市場流量的新入口是一個有深刻影響力的營銷展示平台。
品牌依托于高鐵廣告的投放，既可有效的傳播廣告的内容，也能有效提升品牌品牌的知名度和影響力。
高鐵廣告媒體的優勢就是覆寫面廣，視野開闊，傳播距離遠，畫質清晰，閱聽人多，24小時不間斷傳播等。酒水、汽車、房地産、食品、飲料、家電、建材市場、家居、銀行、保險、金融信貸、通信、教育、醫療、旅遊等行業都十分适合投放高鐵廣告。
01
消費軌迹
抓住節點，鎖定消費軌迹 ，品牌行銷力增長，節假日是全年消費實作的重要時點，每到春節、五一、暑運、國慶、中秋等節假日前期，高鐵媒體等各大平台可謂“座無虛席”，白酒、茶葉、快消、餐飲、旅遊等各行業品牌“暴風式”席卷消費者視野，以求實作品牌的破圈增長。全球矚目的國際賽事營銷亦是如此，并且，賽事衍生的體育文化，更成為了品牌行銷力新的增長點。
随着越來越多的消費者開始對品牌的節點行銷力套路“免疫”，想要持續赢得使用者，更需要找準平台，通過傳遞正能量來獲得使用者的價值觀認同。事實上，早在今年春節、五一、端午、大運會等前期，各大品牌便早已布局高鐵媒體賽道，掀起了一波波行銷力熱潮。
02
“人從衆”模式
開啟“人從衆”模式，節日是天然的“流量放大器”。根據交通運輸部釋出的資料，截至2024年2月16日，今年春運前22天全國已經有50.92億人次人員流動。
這個數字是什麼概念？根據交通運輸部的統計，2023年春運40天，全國有47.33億人次人員流動，這已經是過去的最高紀錄。
再往前看，2015年至2020年，春運期間全國人員流動都在30億人次左右。今年春運隻用了22天，就全面超越往年，并且根據交通運輸部的預測，等40天全部過去，預計全國将有90億人次流動，比全球人口80億人還多。
每年暑假寒假商旅、親子、學生、通勤流、探親流集中彙聚，立足日益激增的客流量，聚焦中秋、國慶雙節和大運會、亞運會疊加的新消費趨勢，品牌行銷力增長勢在必行。
03
精準定位
目标消費人群全覆寫，在節假日投放廣告，是廣告主通過廣告宣傳來搶占行銷力制高點，進一步提升品牌影響力和産品銷量的絕佳機會。
這個時間段也是消費旺季，消費者非常容易被廣告引導，随處可見的戶外廣告，更是能夠精準針對消費者，通過廣告來引導其産生購買行為。
節前節後大量人群密集流動，品牌如果在此期間投放戶外廣告的效果相較以往一定是事半功倍！搶占行銷力制高點等于搶占消費者行動的眼球。
04
傳遞資訊
塑造品牌産品形象，節假日期間，以及前後，回鄉團圓、走親訪友、外出旅遊等戶外活動的增多，場景行銷力，帶來了大範圍的人群出行，更加凸顯了戶外廣告的傳播優勢。這個時候，品牌行銷力借助戶外廣告，往往能最大化的推動品牌的資訊傳遞，提升品牌形象，實作品牌行銷力目的。
比如對品牌來說，在春節這個舉國同慶的節假日時刻，有力度的進行戶外廣告投放，不僅可以傳達出一種良好友善的品牌印象，更能吸引到比往日更多的消費者關注。
05
直擊訴求
品牌完美借勢行銷力 ，節假日是品牌的旺季，同樣也是行銷力的最佳的旺季。節假日之是以成為各大品牌全年行銷力戰略的重中之重，不僅因為節假日意味着大規模消費，更因為這是品牌表達内心情感的一個重要時機。
而戶外廣告可以通過其自身的高觸達率、視覺沖擊力強等特點，展現出品牌在節假日時期想要傳達的品牌理念和産品特征，進而達到完美的節日借勢行銷力效果。
節假日尤其是國人最重視的節日如春節，家家戶戶需要置辦年貨，生活型消費開支加大。是以，在春節期間，與春節息息相關的行業戶外廣告投放積極性更高。
06
強勢曝光
出行場景助力品牌強勢曝光，高鐵站作為離“理想”更近、離“團圓”更近的場所，連結着人們工作、生活、學習、旅遊的場景轉換，以其随節日時機、出行目的而變化的場景溫度，即時同步人們的心理場景，占據着消費者最廣闊又海量的認知空間，在不易察覺間讓消費者重新認識品牌，産生消費行為。
以春節為例，五糧液投放高鐵媒體廣告，全媒體沉浸式品牌體驗空間，以溫情牌釋放五糧液的品牌态度，讓消費者的精神和情感在回家的旅途與品牌産生情感聯結，喚醒消費者年底購置年貨、禮品的消費行動。
07
時間複利
節點行銷力 享受時間複利，節點行銷力與消費者行為息息相關。五一、中秋、國慶、春節把握每一個時間點的需求，借勢高鐵IP賦能品牌IP價值，在節點前提前造勢、拓展人群，在節點時“深度種草”，在節點後實作精準轉化，在一年又一年中，不斷固化消費者的行為習慣，終将形成時間的複利。
高鐵廣告具有大流量、高觸達、優體驗、強品效等優勢，能夠高效攔截目标消費人群，聚焦消費者的注意力，提升品牌資訊的有效觸達。品效合一的在途場景化廣告平台，已成為衆多品牌争先選擇的高品質傳播平台。
08
穩定可控
大資料實作戶外廣告投放穩定可控，首先要思考的是，作為廣告主應該如何評估戶外廣告的投放效果？新技術提供了新思路，網際網路巨頭們早已将大資料引入戶外廣告，目的是掌握戶外廣告閱聽人的人群畫像，并對其實作精準投放，進而實作更加精細化的定向行銷力。
解決戶外廣告閱聽人的資料化是實作戶外廣告效果監測的第一步。戶外廣告的閱聽人在此之前是無法标注的，網際網路的優勢就是可以通過網絡ID對每個使用者進行标注和區分。
如此戶外廣告監測系統便可以實作閱聽人資料化，将人流數量、停留時間、人流熱力區域、人流速度等等轉化成精準資料，更能夠通過包括閱聽人年齡分布、性别分布、學曆分布在内的多達幾十個次元去分析得出的人群畫像，對戶外媒體投放效果進行更為精準地判斷。
當閱聽人雷達部署的達到一定數量形成網絡時，就是我們所說的大資料，抓取的就不僅僅是廣告牌附近的閱聽人數量，而是每個閱聽人的行為軌迹。
以上的技術使得廣告主進行廣告投放之前，就能夠對所有的媒體點位進行量化分析，不僅包括媒體點位，不同區域的平均人流密集程度，也包括該點位對應的地理位置，商圈情況，甚至可以精準的分析各區域人群展現的群體特征，比如對于某類産品更有傾向性的喜好等。
預期想要投放的區域中人群的屬性狀态，甚至可以精确到廣告主可以依靠大資料來決策需要在什麼位置投放何種類型的廣告。
在廣告投放期中，廣告主可以根據大資料分析後的報表來及時地調整投放政策，對在投放期内想要實作的投放效果要求進行改進優化；在投放結束後，關于效果的評估也能夠有更多的資料佐證，可以量化，廣告投放監測随着技術日漸成熟，戶外廣告的效果監測在人們的眼前也越來越清晰了。這也意味着通過網際網路、大資料的方式全面解決戶外廣告效果監測的問題。
09
閱聽人畫像
掌握基于大資料的閱聽人畫像，廣告投放及媒介購買是一門技術活尤其是戶外廣告特别需要技巧，企業應當依據本身的廣告戰略挑選合适本身的媒體方式，才能完成廣告作用最大化。
在做任何媒介決策之前，精準挑選閱聽人群并評估他們的行為畫像至關重要。這些資訊将對選擇何種媒體産生影響。如，回答這樣的問題：“你的閱聽人乘坐火車嗎，或者他們更有可能乘車通勤嗎?”他們會到什麼樣的超市采購日常的生活用品？他們會去參加演唱會和旅遊嗎?所有的這些特征都是我們可以獲得的。
并且，這些在随後都可以轉化為潛在的媒介選擇，并且疊加于市場地理環境之上。
比如地鐵媒體所掩蓋的主流集體為城市白領階級，這一階層生活節奏快、時髦度、考究品味、個性特性的表現，其消費實力處于全社會中等及偏上水準。故此合适白領階級消費的産品與服務在地鐵廣告媒體範疇具有寬廣的開展空間，而比方針對高端成功人士的奢侈品如尖端汽車品牌等就不合适地鐵媒體。
@所有人：
我是彭小東老師，特别感謝各廣告傳媒公司，廣告協會，廣告商會等選擇邀請才是真愛！已經預訂我出席年會并做以下主題分享：
1、《1秒認知：突破存量市場博弈，打造品牌增長政策》
2、《中國頂級廣告銷冠（廣戰神）的邏輯思維解析》
3、《赢戰2024廣告傳媒業績突破增長之道》
4、《2024中國廣告傳媒大客戶卓越行銷力》
5、《赢戰2024中國戶外廣告銷冠戰神軍團秘笈》…
5-7月份行程較緊，目前還可以協調和安排，歡迎提前預訂， 更多驚喜等着您 ！
注：不推薦邀請老師授課的，更感謝從我們的平台管道等自動退出，我們也會随時清理優化和更新，彼此欣賞，互相成就！
在這個過程中，基于大資料的戶外廣告的優勢在于，策劃人員可以利用這些資料，并了解它們與市場中已知的地理位置和媒體位置之間的關系。
這就意味着，我們可以确定此前認為能夠接觸到閱聽人的媒體是否真的被這些人所看到，以及媒介選擇是否真的能夠達到效果最大化，實作行銷力的目标。
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效果可控
數字化戶外廣告增加效果可控性，數字化技術也帶給傳統廣告行業一次新的轉型機會。新型數字化媒體的投放是可控的，投放頻次以及時長都在監控範圍内，通過聯網、大資料的方式全面解決戶外廣告效果監測的問題。
數字化讓戶外廣告投放更具備靈活性。傳統的戶外廣告牌制作需要耗費人力物力，而數字化媒體沒有物料制作與安裝的工序，并且可以做到随時上下刊，廣告主可能在分秒的時間内就可以完成媒體内容的更換與釋出。
數字化媒體裝置還可以借助VR、AR、全息影技術讓戶外廣告從表現形式、閱聽人體驗、效果等許多方面多獲得了技術加持。
彭小東導師：數字化廣告媒體對于廣告主更友善了；對于媒體主來說節省了成本；而對于閱聽人來說，由于數字科技的融合，數字戶外廣告産生了各式各樣媒體表現的形式，通過動态的廣告内容來表達創意，也更有趣，更吸引人。
随着廣告行業的發展，及線上廣告形式日益豐富，來自各個方面的挑戰層層出不窮。為實作外廣告效果最大化，還是要緊跟時代和科技進步的腳步，将基于戶外廣告效果監測系統的量化效果，讓新技術與傳統經驗碰撞出1+1>2的廣告效果！