馬上就過年了，網際網路平台的紅包大戰進入到最後的沖刺階段。
“給我一張敬業福”、“你有視訊彩鈴嗎？我要打電話領紅包”、“你有幾張虎福卡”成為最近大家的社交黑話。
網際網路時代，過年的年味兒都帶着“數字味”，去各大平台薅羊毛、搶紅包已經成為了春節的重要IP。
朋友圈眼花缭亂的“紅包封面”早就刷屏，微網誌上#網際網路公司春節紅包哪家強# 話題霸榜熱搜，支付寶、視訊彩鈴、抖音、快手集體開啟全民撒錢，我們又進入了全民掃掃掃的熟悉節奏。
今年在大家已經逐漸麻木的傳統玩法之外，我們還看到了“視訊彩鈴8#紅包雨”這樣的新玩法，同時冬奧會周期疊加春節假期，過年的儀式感也有了新内容。
那麼，2022紅包大戰哪家強？短視訊平台紅包的營銷還有新意嗎？春節遇上冬奧，過年的儀式感有哪些新變化？
本文一一解答。
01、網際網路紅包大戰哪家強？
春節是網際網路平台巨大的流量入口，巨頭們紛紛撒錢花式紅包投入，以期換來平台流量激增。到現在，各家平台的紅包總價值已經超80億。
看起來一派繁榮，但其實開獎後很多人也分不到多少錢，比如去年集五福，一頓操作猛如虎，結果到手隻有一塊五。
今年紅包總價值不減反增，但明顯大多數平台營銷形式千篇一律。巨頭們想在春節流量大戰中勝出，創新玩法比紅包應該更有效。
最早開戰的快手，金額22億，互動玩法，闖關、跳一跳、集卡……想拿紅包不光拼運氣還要拼遊戲技術。
集齊5張好運卡瓜分1億，5張好運卡合成一張虎福卡，5張虎福卡才能繼續抽大獎，套路還是一樣的。
很多微網誌網友反映玩完遊戲可提現金額遠低于紅包顯示金額，這阻礙了更多的使用者養成來快手玩遊戲、分紅包的使用習慣。
抖音總金額20億，“集年味分7億”“放煙花分3億”，集齊五張年味分3億，集齊全部年味卡分總獎池……
和快手一樣也是兩重集卡，各種分享、互動增加抽卡次數，相機小遊戲、AR中國年、俏皮拜年等玩法和往年比基本一樣。除集年味卡活動，還有“紅包雨”、“攢金币分1億”、“搶現金分1億”等活動。
這個活動除了抖音，還有包括西瓜視訊、抖音火山版極速版、今日頭條、番茄小說等在内的8個平台的總金額。
當春節大假遇上冰雪盛事，短視訊平台的紅包玩法也加碼更新。
中國移動“視訊彩鈴”今年新加入短視訊紅包雨大戰，成為今年的亮點。
主題就是“視訊彩鈴紅包雨，助力3億人上冰雪”，和其他平台複雜的規則、眼花缭亂的營銷套路不同，中國移動的視訊彩鈴紅包簡單粗暴。
隻要使用者撥打電話時觀看到定制冰雪視訊彩鈴，按下“8#”就能參與“抽盲盒赢紅包”。
每天有5次抽獎機會，最高2022元紅包、視訊會員、視訊彩鈴會員包、音樂白金會員、手機大獎……還能收獲為中國冰雪助威的專屬“冰雪榮譽證書”。
活動時間從1.26日到2.20日長達26天，每天5次循環抽，以一家5口為例，就是有650次抽獎機會，這個頻次相信大家都能有滿意的收獲。
也不需要費心費力計算，不需要每天花時間去抽卡分享做任務，過年期間大家打電話拜年就順手完成。
支付寶的“集五福”活動源于其2016年春節誕生的一款小遊戲。進入第7個年頭，今年分5億活動規則相對簡單。
與去年一樣，使用者依然可以通過AR掃福、寫福字等途徑獲得福卡。不同的是，今年支付寶還上線搖一搖、看視訊等新集福卡方式。
但出來的有可能是品牌廣告，搖10個廣告品牌有時候出來一張福卡，可能還是重複的。敬業福依然是“限量版”，決定了誰可以瓜分5億，沒有敬業福就是白忙一場。
今年的紅包大戰有些即将進入尾聲，有些還在持續發酵。
相信在過年期間，加上冰雪運動的長周期，過年電話拜年的增多，視訊彩鈴紅包雨這樣的新形式還會繼續升溫。
02、網際網路紅包：年俗的營銷
網際網路平台的紅包大戰如火如荼，尤其是在今年“就地過年”“宅在家過年”成為新選擇，對使用者來說“搶紅包”就是感受年味的傳統項目。
雖然很多人抱怨規則繁多，越來越沒意思，但還是會“口嫌體直”，不搶白不搶。
春節是網際網路企業最重要的營銷節點，是開年的第一戰。網際網路巨頭們拿出幾十億的真金白銀，他們想要的是知名度和流量。
2014年，微信靠着春晚發紅包的奇招，成功激活超800萬使用者使用微信支付，2015年微信再和春晚“搖一搖”紅包促大量使用者綁定銀行卡，自此微信支付局面徹底打開。
被奇襲的支付寶不甘示弱，2016年春節推出集五福平分2.15億紅包的狠招，開啟了網際網路平台的春節紅包的傳統。
随後2019年百度入局發了9億，2020年快手發了10億，2021年抖音發了12億。
短視訊平台、電商平台們紛紛看中春節巨額流量，利用紅包大戰搶奪使用者注意力。
這兩年，無論是支付平台，還是短視訊平台，大家的發展各有困局，在春節那麼大流量的營銷節點上，劇場效應加持，一個平台做了，其他平台就不得不做。
但大家對平台千篇一律、複雜繁瑣的紅包玩法吐槽聲越來越多，也越來越失掉了掃敬業福的耐心，使用者對春節紅包玩法疲态盡顯。
這個時候“視訊彩鈴紅包雨”的出現，創新玩法帶來了新的活力。
和其他家争奪使用者流量、吸引注意力不同，中國移動視訊彩鈴并沒有什麼套路，而是在中國移動龐大的使用者體量之上，用視訊彩鈴作為切入點，把使用者和冰雪、新春連接配接起來。
更重要的是，相對于其他平台的複雜，視訊彩鈴簡單的令人意外，打電話過程中“8#”就可以完成，沒有集卡抽卡，沒有分享助力，也沒有看廣告。
很顯然，從使用者體驗來看，視訊彩鈴相對是比較好的。
平台們紅包大戰實際上是“注意力經濟”的一種典型表現，隻有撒出足夠吸引人的紅包，才能在最大限度吸引使用者或消費者的注意力。
短時間内的快速拉新是一回事，能否将巨大的流量真正轉化和留存就是另外一回事。
2021年春節七天國内移動網際網路流量消費了197.5萬TB，在2020年春節超兩倍增長基礎上翻倍，同比增長130%，2022也隻會增不會減。
網際網路平台間的紅包大戰，其實是商業競争的更新。 與其押寶紅包營銷，各平台春節期間在泛賀歲内容方面有沒有吸引人更加關鍵。
今年恰逢冬奧冰雪盛事，冰雪主題的内容無疑是短視訊平台的制勝利器。
我們現在看到，“視訊彩鈴冰雪專區”已經在咪咕音樂APP上線，移動網際網路的優勢更加明顯，在比賽期間，使用者可以可以通過中國移動視訊彩鈴随時随地觀看精彩賽事。
另外，過年的年俗不僅是紅包，還有中國人特有的人情味。
傳統經濟學認為，沒有溫度，不講情感，不靠朋友，效率最高；但有網際網路以來，尤其是網紅經濟興起後，做生意沒有溫度，不講情感，不靠朋友，變得很LOW。
後疫情時代的傳統意義上的年味兒越來越淡，被移動網際網路深刻影響的一代，開始線上上尋找過年的儀式感。
《中國新年俗發展趨勢報告》中顯示，集五福、雲拜年、搶紅包、全家遊被票選為21世紀“新四大年俗”。
紅包也好，五福也罷，無論是“紅包大戰”中的哪一種玩法，在傳統春節中的含義都是祝福。網際網路巨頭們開展的紅包大戰的載體形式，自始至終沒有脫出傳統意義上“新年”的範疇。
我們越來越意識到，随着技術的進步，節日給親朋好友祝福，打電話這一傳統模式，遠遠比微信發表情包、紅包意義更大。
網際網路紅包大戰是一場毫無疑問的營銷狂歡，移動網際網路時代人們對傳統意義上春節概念的一種重構。
不斷創新的紅包模式，逐漸演化成一場由網際網路紅包牽頭的社交變革。
我們搶着紅包，打着祝福電話，看着冬奧會，這樣春節很有“年味兒”。