記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
1
紐約時間1月26日，标普道瓊斯指數公司宣布美國服飾品牌Gap的母公司蓋璞集團将退出标普500指數，将來将進入标普中盤400指數來進行統計。
标普500指數是反映美國股市和經濟興衰的重要衡量名額，由500家在紐約證券交易所和納斯達克上市的大型公司組成，至今已有超過50年的曆史。而标普中盤400指數觀察的則是400家在美國發行中型股的公司。
這意味着，蓋璞集團在市場中的地位下降，近年營收增長乏力是主要原因。但對大部分投資者而言，這次調整實際上為蓋璞集團找到了合适的定位。消息釋出後第二天，蓋璞集團每股股價上漲2.9%至18.07美元。
盡管蓋璞集團當下仍然是美國最大的服飾零售商之一，但它的黃金時代已經過去。
在2021年第三季度，Gap的營收較2019年下跌10%，至今仍未完全恢複到疫情前水準。Banana Republic的表現更令人擔憂，銷售額跌幅達到18%。Old Navy如今也開始放緩增速，季度内的銷售增幅較疫情前隻有8%
唯有運動品牌Athleta持續錄得強勁增長，在第三季度的收入和疫情前相比增加了48%。但作為蓋璞集團2008年才收購來的品牌，Athleta在規模上仍然無法于Gap和Old Navy相提并論，一直到2021年9月才開出北美之外的第一家門店。
而作為競争對手的Zara和優衣庫，在2020年下半年疫情形勢逐漸平穩後，便已經逐漸恢複到了2019年的水準。其中根據Zara母公司Inditex集團釋出的2021年第三季度業績财報，在截至10月31日的前九個月内的營業收入為193.25億歐元，較2020年和2019年增長21%及10%。
在一衆快時尚大型零售商中， 唯有H&M集團的處境和蓋璞集團相近。在截至11月30日的第四季度内，H&M集團銷售收入 568.13億瑞典克朗，低于2019年同期的617.04億瑞典克朗。但蓋璞集團的特殊性在于，它比其它大型快時尚公司更依賴美國市場。
界面時尚曾報道，Gap在嬉皮年代後期憑借經典的美式風格成名，簡潔白襯衫和牛仔褲的搭配深刻影響了時尚行業。但進入2000年後，消費者對Gap的風格感到厭倦。頻繁變動高層和不持續的轉型政策，不僅浪費了時間，還進一步拉大了Gap和消費者之間的距離。
由于Gap的美式風格太過于鮮明，它在全球市場擴張時，也難免會碰到水土不服。在經曆了一系列業務上的挫折後，Gap和姊妹品牌近年接連收縮亞洲和歐洲市場。Old Navy已經退出中國，Gap将意大利的門店交由第三方進行代理營運。
從疫情爆發後整個時尚行業的表現來看，美國市場複蘇較為滞後，若過度依賴，反而會對品牌的營運産生極大影響。根據财報，截至2021年第三季度，Gap在北美仍然有将近190家門店處于關閉狀态。
作為應對，蓋璞集團正在加碼線上業務，目前電商銷售額在總業績中的占比達到38%。而在形象上，Gap和歌手Kanye West簽訂十年長約合作Yeezy Gap系列，最近的動作是要和巴黎世家推出三方聯名系列。
和巴黎世家的聯名預計在2022年6月上市。而在此之前，Yeezy Gap已經為Gap和蓋璞集團帶來了大量曝光，其中的一件聯名衛衣成為自Gap創立以來單日線上銷售額最高的産品。