喻國明：互聯互通趨勢下的生态位建設是平台價值的關鍵性判據

近日，第三方機構Quest Mobile（以下簡稱QM）對外釋出《中國移動網際網路發展啟示錄》，提出中國移動網際網路經曆了大發展到大瘋狂，目前進入大變局的第三階段。

與此同時，喻國明教授關注到了報告，并發表署名文章《互聯互通趨勢下的生态位建設：網際網路平台價值的關鍵性判據》。從元宇宙視域提出了下一個一流的網際網路平台應具備兩大核心價值特征，并對百度App作為資訊服務平台的核心價值進行了簡析。他提出，橫向連接配接、跨界融合，形成“一體化式解決方案”已成為網際網路平台形成功能、創造價值的關鍵；有價值有未來的網際網路平台不僅應該具有價值變現的現實勢能，還應具有價值創造的可持續的未來動能；百度App作為網際網路頭部平台，走在潮流之上、建構自身的生态位格局是現在與未來的核心價值。

以下是他文章核心觀點摘錄：

這些天在元宇宙概念下被刷屏的最熱的新聞便是微軟對于動視暴雪的收購，這是曆史上最大的一次公司現金收購，不僅是遊戲業最大，也是公司史上最大的一筆收購。資本從來都是用真金白銀來說話的，這無疑是一個極為重要的信号：表面上，是全球科技巨頭在加大對遊戲的重視和投入，決戰元宇宙；更深層次上，是因為數字技術支撐下的數字經濟快速發展、XR（現實擴充）與現實深度融合的趨勢下，一種全新的文明形态正在加速形成的強烈信号。

從本質上說，元宇宙不是一項技術、不是一個産品、不是一個場景、甚至也不是所有技術的集合體，元宇宙其實是一種數字革命以來所發展起來的全部技術與社會現實融合發展的全新的文明形态。它使人類進入到一個更具自由度、更高靈活性、更多體驗性、更強功效性的超現實世界之中。顯然，“深度融合”已經成為時代發展的現象級潮流。

是以，一個擁有未來巨大發展潛力的網際網路平台，一定是一個擁有一整套“深度融合”解決方案的平台。日前，QuestMobile釋出的《中國移動網際網路發展啟示錄2022版》恰好在相當程度上解讀了互聯互通大背景下移動網際網路發展的潮流與方向，并标示了網際網路資訊平台進入跨界融合發展深水區時價值評估的名額、次元與模式。

在元宇宙視域下一個一流的網際網路平台應具備兩大核心價值特征。

第一，從“裂變”到“聚變”：橫向連接配接、跨界融合，形成“一體化式解決方案”已成為網際網路平台形成功能、創造價值的關鍵。以全要素凝聚整合為根本特征的元宇宙的發展邏輯表明，社會形态将由網際網路發展“上半場”的組織“裂變”為主導邏輯轉變為以橫向連接配接、協同的組織“聚變”為主導邏輯，橫向連接配接與協同的能力——跨界及破圈的整合、溝通與最大公約數的達成将成為形成功能和創造價值的最為關鍵和主流的發展次元。

對于網際網路平台而言，僅僅有流量是不夠的，僅僅有好的内容也是不夠的，僅僅有高效率的内容分享平台模式也是不夠的，還應該将自己的連接配接大大超出内容的範圍，根據人和場景的需要去完成人的社會實踐問題的解決方案，實作人類社會的線上“再組織化”。是以，橫向連接配接和跨界融合的能力與模式是标度一個網際網路平台現實與未來價值的最為重要的判别名額。

從“開源”到“閉環”再到“生态位”的建設：有價值有未來的網際網路平台不僅應該具有價值變現的現實勢能，還應具有價值創造的可持續的未來動能。網際網路的一個本質特征是“開源”開放，隻有開源才能源源不斷地獲得“百川歸海”的豐富資源，實作各類連接配接整合後的功能再造與價值增值。元宇宙概念的提出之是以具有深遠的意義，就在于它指出了開放連接配接是未來發展和價值形成的主邏輯。

是以，“半封閉式”的生态位建設，就成為網際網路平台建設和發展是否具有未來發展空間和形成場景化服務乃至元宇宙占位的關鍵性價值判據。展現人的全部社會聯系的生态級構造中的價值力量登堂入室，是未來網際網路市場發展的核心動能，這無疑是網際網路平台的巨大發展機遇之所在。

第三、對于百度App而言，走在潮流之上、建構自身的生态位格局是現在與未來的核心價值。百度是全球為數不多的提供AI晶片、軟體架構和應用程式等全棧AI技術的公司之一，被國際機構評為全球四大AI公司之一。搜尋是百度的網際網路起點，基于搜尋引擎，百度演化出語音、圖像、知識圖譜、自然語言處理等人工智能技術；最近10年，百度在深度學習、對話式人工智能作業系統、自動駕駛、AI晶片等前沿領域投資，使得百度成為一個擁有強大網際網路基礎的領先AI公司。由此，造就了一系列百度App做為超級App的生态位構造。

首先，百度App的強大搜尋功能不僅給平台帶來巨額的流量，更為重要的是，它是一種豐富多彩的“弱關系”的取之不竭、用之不盡的海量源泉，這為百度App現實與未來的跨界發展與資源整合提供了極為優厚的關系資源的支援與保障。百度App擁有每天超過60億次的搜尋請求，這不僅僅可以帶來海量的入口流量，更為重要的是，它是由此擁有無以倫比的巨額“弱關系”資源的強大平台。而衆多社會科學的研究表明：較之強關系，弱關系更有用。有資料表明，如果公司的資訊網絡是由弱關系構成，産品創新能力會提升1.5倍；風險投資的對象越是強關系，成功率越低。

其次，百度的生态級平台可提供All-in-one式一體化解決方案。百度App在資訊服務行業中，處于跨界融合階段；以技術拉動，同時線上化、精準化、細分化帶動平台多元化發展，通過分發算法來建構自有的生态體系和商業服務特征。比如，随着線上流量紅利見頂，品牌營銷重心從公域流量向私域流量覆寫，從看重流量轉化走向更注重消費轉化。在品牌數字化營銷方面，百度App作為内容平台觸達公域流量，依靠百度小程式觸達私域流量，具有流量營運和使用者營運雙重優勢。

再次，百度App媒體定位更新為智能決策的綜合性内容與服務平台。縱向，将以使用者需求為導向，全場景深入影響。直面使用者需求、激發使用者需求，全場景解決使用者問題；随着場景貫穿深入，持續技術創新加強全場景與使用者間的連接配接。橫向，則以開放矩陣式布局，全場景功能聚合。不斷擴張的多元産品矩陣，提供不同場景下的營銷服務；随着矩陣開放式拓展，持續平台建立立立更強生态。在使用者價值上，百度App廣泛連接配接高價值使用者深度需求。内容價值上，百度App拓展内容廣度、提升内容品質、完善生态建設，全面即時準确響應使用者需求。在生态建設上，百度App依托自身産品建設并不斷向外延展，建立起堅實的生态壁壘。

在QM報告中，順應元宇宙的未來發展邏輯，報告提出了網際網路平台發展的流量價值、内容價值、使用者價值、生态價值四大次元，這與百度App所提出的使用者、内容、商業、創新次元是高度切合、邏輯一緻的。百度App顯然已經站在了時代發展的全新賽道上，正在以其對于未來發展的深刻了解，依托逐漸完善的生态級平台，在未來網際網路發展路線上率先卡位。