2021年，中國車市的最大亮點是什麼？答案無疑是新能源闆塊！
2021年是國内新能源汽車産業的“元年”，全年新能源汽車銷量達352.1萬輛（工信部資料），同比增長1.6倍，增速已經遠超燃油車，同時13.4%的市場滲透率，已然讓新能源成為汽車行業最具增長價值的賽道。長城歐拉品牌在這條賽道上成為現象級的成長品牌，成為傳統車企新能源品牌成功的典型案例。
根據歐拉品牌公布的2021年銷售資料，歐拉全年累計銷量135028輛，同比增長140%，穩居國内新能源汽車市場頭部陣營。歐拉好貓實作全年累計銷量50931輛，12月單月銷量達到曆史性新高10685台，不僅單月銷量破萬而且成為A0級BEV市場2021年銷量居首，實作了速度驚人的成長與蛻變。
業内普遍認為，長城歐拉之是以能在同質化嚴重的汽車市場競争中脫穎而出，除了硬核的産品力之外，“更愛女人的汽車品牌”的定位，極具設計感、品質感和“女性思維”的産品力，其“女性友好”的品牌營銷政策也是不可或缺的重要引擎。
“她經濟”崛起推動營銷變革
汽車市場正經曆“她經濟”時代女性購車消費的快速崛起。
公安部資料顯示，2020年全國汽車駕駛人數4.18億，其中女性駕駛人數1.48億，占比32.43%，即每四個駕駛人中至少有一個是女性。作為對比，2017年，女性駕駛人數為1.11億，占比接近30%，3年間新增女性駕駛人數3700萬。女性已經從家庭購車主要決策者的角色逐漸轉為主要用車人。
女性消費者在汽車消費中地位的凸顯推動了車企的營銷變革。
長城汽車旗下的歐拉品牌率先占據女性汽車競争賽道、一直圍繞着“她力量”展開獨特營銷。從品牌色調、産品風格等次元，形成自己的專屬風格，并創新建構女性研究團隊，從心理學和行為學層面洞察女性的底層需求與期望，從社會學角度，研究出8類主流女性使用者，并圍繞好看、好開、智能易用、人性化關懷等關鍵詞，有針對性地為她們開發多元化品類貓系家族産品。
與男性消費者不同，女性消費者在注重産品品質和實用性的同時，更加注重情感的愉悅和滿足。基于此，歐拉在針對女性消費者的營銷方面更加注重情感共鳴和心靈契合。
其中，為新世代女孩打造的“智美潮跑”歐拉好貓，洞察當代女性用車痛點，提供定制化的功能設計，成為當代女性購車首選。
新世代小姐姐追求潮流、豐富、精緻的生活，是以歐拉好貓打造了樂活局，歐拉好貓和使用者一起走秀、變裝、撸貓、追逐星空，讓新世代的小姐姐在“局”中盡情外放自己的情感；新世代小姐姐追求獨立、勇敢、自信的都市小姐姐有向往自由、釋放内心的追求，歐拉好貓GT木蘭版帶着都市小姐姐們私奔到川西，在上市釋出會帶着使用者私奔到上海、廣州、北京、成都、鄭州，讓她們盡情尋找心中的自由之地；在好貓生活志，歐拉好貓和女性使用者心靈相偕，共赴人間美好……
從“樂活局”到“生活志”再到“私奔之旅”,歐拉所做的不僅以産品滿足女性的實際需求，更時刻關注着她們的情感需求，從産品到精神層面都打造了個性化的女性體驗。基于對“女性”這一群體的深度思考和了解，打造出了一款專為女性使用者設計的座駕。
業内人士認為，女性正逐漸成為車市存量競争下新的增長極。歐拉品牌之是以能夠在競争異常激烈的新能源汽車市場中脫穎而出，除了硬核的産品力之外，不斷向女性靠近的品牌營銷也是不可或缺的重要引擎。
打造中國車市全新品類
歐拉作為“更愛女人的汽車品牌”，旗下爆款熱銷車型歐拉好貓，正是歐拉“更愛女人”的落地與兌現。
通過對女性需求的深入探索，歐拉好貓選擇了在紛雜的世間複刻經典。歐拉好貓車型傳承充滿複古色彩的獨特造型風格。車身呈現複古自由曲線，搭配極幻複古貓眼燈，凸顯出玲珑美感；側面以圓潤線條營造出多層次的視覺效果，配以辨識度極高的輪毂造型，盡顯優雅從容；尾部則采用了流水光幕尾燈，點亮時猶如璀璨星河，給人以強烈的視覺沖擊。
值得一提的是，歐拉好貓在車身顔色上頗下了一番功夫。這款車提供布偶白、大橘金、萬人米、高跟紅、藍波萬、睿智棕、原諒綠、暹羅黑等八款車身顔色，每種靓麗的顔色都與女性的時尚潮流風格相配合，為女性書寫更多元的風采。
在産品力方面，依托于長城汽車“檸檬平台”，歐拉好貓在三電系統和智能化方面表現尤為出色。從動力配置來看,“檸檬”平台純電架構賦予了歐拉好貓更輕量化且更高效的三電系統。,搭載國内領先磷酸鐵锂電芯級國内首發無钴電芯，實作更優異續航表現，500KM超長續航，讓你更安心行駛。同時,歐拉好貓支援直流快充,12分鐘即可快充100km,在日常慢充狀态下,滿電也隻需85分鐘。
通過先進的科技，歐拉好貓為女性的出行提供貼心的保駕護航。車内一鍵舒享模式，可以進行個性化預設，定制專屬于“她”的守護，包括自動調整空調溫度、座椅角度，開啟座椅按摩加熱等。同時這款車還擁有L2級智能輔助加持，ACC自适應巡航系統、AEB緊急制動、360度全景影像等安全設定，對車輛周圍情況一目了然。對于部分女性停車困難，歐拉好貓擁有自動泊車系統，即便是新手也能從容倒入車位。通過OTA雲端更新技術,歐拉好貓可基于生态優化、使用者需求與功能疊代,遠端推送更新資料包,對車輛固件/軟體進行優化和更新,實作全生命周期用車體驗提升。
安全方面，歐拉好貓也以全方位的貼心關懷打造了獨特的女性友好特質。整車安全設計以2021版C-NCAP五星/中保研GOOD級别為标準，全車超416項整車電安全防護。可以說，歐拉好貓将複古設計與先進科技相結合，打造了中國車市從未出現的全新品類。
推動市場良性發展
歐拉“全球更愛女人的汽車品牌”的定位，不僅讓合适的使用者與合适的産品相比對，更是前瞻地把握了消費趨勢。
專家認為，A0級市場是電動車企發展的必然選擇。該細分市場的份額前景以及對于電動車企的銷量等級提升作用，都有着巨大的潛力。這也意味着，誰能率先在該藍海市場裡打造出一款或幾款精品車型，那麼該車企便在市場中擁有無法量化的品牌優勢和話語權。
一直以來，A0級新能源汽車消費市場中，同質化嚴重。歐拉好貓的到來，無疑填補了這一市場空白，以精準的品牌定位、前衛大膽的設計和同級領先的功能，為使用者提供了兼顧成本效益和個性化的選擇。
在短短一年時間實作月銷破萬，打破了合資車型在A0級細分市場的壟斷地位，好貓成為真正的“攪局者”和“颠覆者”。從售價來看，歐拉好貓主銷10萬-15萬元價位區間，也打破了中國品牌A0級車型的價格“天花闆”，帶領歐拉品牌實作價格突圍和品牌向上。有效拉升歐拉主銷産品價格帶從6-8萬元到10-15萬元區間，助力歐拉品牌向上。
“她經濟”的确是一條獨特的賽道，但需要好産品支撐，需要對使用者敏銳的洞察，真正解決女性使用者的用車痛點，需要真正懂女性、愛女性的“她營銷”力量……歐拉好貓無疑是以上各項優勢的集大成者。