LIAN HUA
文章來源：《廣西城鎮建設》2021年第12期
《跨界·融合·創新：廣西民族特色小鎮文創之路探究——廣西特色小鎮文創産品研究系列論文之二》
趙美川
桂林師範高等專科學校美術系，副教授。
特色小鎮是鄉村的特殊形式，加快特色小鎮的建設是實作鄉村振興的重要着眼點，憑借小鎮豐富的傳統文化元素進行文創開發是特色小鎮建設的獨特優勢，也是增添特色小鎮文化品位、趣味、内涵，以文化拉動産業模式轉型發展的重要途徑。根據中華人民共和國住房和城鄉建設部公布的《住房城鄉建設部關于公布第一批中國特色小鎮名單的通知》中，廣西桂林恭城瑤族自治縣蓮花鎮榜上有名，本文也将以蓮花特色小鎮為例進行其文創之路的探索。
蓮花鎮文創發展之現狀
聯合國科教文組織對文創産品的定義是：“傳播思想、符号和生活方式的消費品，能夠提供資訊和娛樂，進而形成群體認同和文化行為” ，而蓮花鎮的文創産品目前處于待開發的狀态，存在以下現狀：第一，小鎮文創品牌影響力“弱化”。蓮花鎮的文創還僅停留在“閉門造車”的狀态裡，功能開發不足，品牌影響力不凸顯。第二，小鎮文創内涵宣傳手段的“陳舊”。宣傳手段停留在傳統媒介上，在恭城縣的官方網站和百度、搜狐等平台上進行關鍵詞檢索，搜尋到的僅是“碎片化”的小鎮資訊。第三，小鎮文創創新思維的局限。目前小鎮依據本土特産開發了很多“順理成章”的産品，但想要開發出“意想不到、别出心裁”的産品還需凝思聚力、大膽創新。
跨界合作助開放發展
“開拓合作共赢新局面”的十四五規劃政策為各行業新時代的發展提供了機遇。強強品牌在文創的助攻下，實作跨界合作，綜合設計出的産品突破雙方以往業内的設計、制作正常，取得強烈視覺藝術效果，加速雙方拓寬市場、拓寬閱聽人面的積極作用，如故宮與小米聯手推出用故宮神獸獬豸包裝的MIX3手機；故宮與安踏共同打造的帶有古代冰嬉運動滑冰者吊飾。故宮将所珍藏的文物紋樣圖案化，将其與知名行業的産品進行造型上的共同設計，進而達到相得益彰的文創效果。
蓮花鎮是廣西目前唯一一個“國字号”的少數民族特色小鎮，有着“天下第一月柿之鄉”的美稱，有着色彩絢麗的瑤族服飾文化、獨特的瑤族語言文字文化等，這些都如同故宮深藏的寶藏。借鑒故宮文創轉化珍藏瑰寶的手法，将蓮花鎮的月柿文化、瑤族服飾文化、語言文字文化等與桂林知名的企業跨界合作，如與桂林“漓泉啤酒”跨界合作，設計“月柿”狀、“瑤族男女服飾”外形的啤酒瓶；開發帶有月柿口感的啤酒。還可以與桂林廣恒工藝品有限公司合作，以恭城瑤繡紋樣裝飾圓竹剖絲團扇、平竹剖絲團扇、插絲團扇的扇面，制作非遺“桂林瑤風團扇”。同時，也可與桂林非遺手工藝人進行合作，如永福羅錦油紙傘為桂林市級非物質文化遺産，可将瑤繡圖騰圖案、瑤鄉美麗山水、瑤族故事、瑤族節慶歌舞等繪制于油紙傘的傘面，制作桂林“瑤風油紙傘”。蓮花鎮與知名IP在文創上實作跨界合作，是迅速打造小鎮文創産品、樹立文創品牌的捷徑。
數字化融合促高品質發展
2014國務院下發《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展的若幹意見》中，提出“加快數字内容産業發展”“推動文化産品和服務的生産、傳播、消費的數字化、網絡化程序”，來加強文化産業的規範與發展。由此可見，鄉村文創産業、文創産品的“數字化”發展趨勢和“數字化”推進措施。
第一，“數字化”的保護與傳承。在加快數字中國建設的程序中，數字化作為新發展要素更大範圍、更高層次和更深程度地滲透到各行各業和人們的生産生活中，如通過建設“數字文物資源庫”“數字博物館”來加強小鎮網絡文化陣地建設。蓮花特色小鎮轄内朗山、高桂、鳳岩等村入選中國傳統村落名錄，紅岩老村、東寨等5個村入選廣西傳統村落名錄，這些村落的瑤族曆史文化底蘊深厚、儲存完好，建立數字文物資源庫或博物館十分必要且資源充足，既為研究瑤族曆史發展提供有價值的物證，也為小鎮文創産品的研發與設計提供創意靈感。
第二，數字藝術形式的創新呈現。2019年“大話西遊”遊戲攜手千年敦煌，用數字形式記錄缤紛絢麗的東方色彩，推出了“敦煌玩法”數字化遊戲，營造了虛拟的敦煌現實場景，以遊戲的形式讓玩家穿越千年，暢遊敦煌。“數字敦煌”的成功經驗值得鄉村“三農”題材文創借鑒。特别是在“後疫情”時代，數字鄉村旅遊是推動鄉村經濟發展的新模式，而吸引創客、遊客參與鄉村旅遊經濟發展的關鍵在鄉村文化的宣傳。借鑒“數字敦煌”的成功案例，開發、制作“數字蓮花”的手遊，設計依據蓮花鎮轄内各村落的特色旅遊為遊戲主線，以參與完成瑤族傳統習俗為通關條件，打造蓮花鎮瑤族數字文化“暢遊記”。例如，紅岩村月柿文化節的“柿餅制作流程”，可設計選、洗、削、曬、壓、熏、定型遊戲程式；朗山村“平地瑤硬山式建築建造”，設計柱、橼、梁、枋的搭建程式；門等矮寨村“九甲風貌”的“扳爪建築部件制作”，設計瓦片、鐵絲、石灰、火紙等材料的運用和制作程式等遊戲環節，在數字化手遊的玩法中，領略蓮花特色小鎮的民俗風情，感受傳統特色文化魅力。
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藝術創意實作創新發展
文化底蘊豐厚的鄉村孕育、傳承着豐富的手工技藝，蘊藏着寶貴的非物質文化遺産。在這些古老的手工藝基礎上，結合創意設計手法、運用新材質，在造型、用途、特性上采取“老藝新做”的方式，對傳統手工藝産品進行創意設計，實作創新性發展，類似的成功案例不勝枚舉。
蓮花鎮有着400多年的月柿種植與加工曆史，該小鎮種植的月柿果形飽滿、色澤新鮮、果大皮薄、肉厚無核、肉質柔軟、口感清甜，對比全國各産地的月柿，蓮花鎮的月柿品質上乘。目前，蓮花鎮月柿除了鮮吃外，加工成柿餅是最為常用的加工方式，而月柿除了含人體所需的微量元素硒、钼等，還含有礦物質、維生素、氨基酸、果糖等，起着潤肺生津、止咳、降壓、促進胃腸消化、幫助機體對酒精的代謝、軟化血管、改善心血管等作用。是以，在月柿的加工方面，不應僅止步于目前的柿汁、醋、酒、果脯、糖等産品上，可以在政府的牽線搭橋下，選擇與正規醫藥研發機構合作，研發出月柿保健産品和醫藥産品，實作月柿營養成分物盡其用。新時代的健康期望是全社會群衆的共同願景，月柿在保健和藥用方面的潛在價值，具有廣闊的市場需求。
蓮花鎮有着“特色”的傳統文化資源，為其發展潛力無限的文創産業提供自信十足的文化底氣和源源不斷的設計靈感。跨界、融合、創新的積極實踐也将在特色小鎮的文創之路上披荊斬棘，為全面推進鄉村振興提速增質。