LIAN HUA
文章来源：《广西城镇建设》2021年第12期
《跨界·融合·创新：广西民族特色小镇文创之路探究——广西特色小镇文创产品研究系列论文之二》
赵美川
桂林师范高等专科学校美术系，副教授。
特色小镇是乡村的特殊形式，加快特色小镇的建设是实现乡村振兴的重要着眼点，凭借小镇丰富的传统文化元素进行文创开发是特色小镇建设的独特优势，也是增添特色小镇文化品位、趣味、内涵，以文化拉动产业模式转型发展的重要途径。根据中华人民共和国住房和城乡建设部公布的《住房城乡建设部关于公布第一批中国特色小镇名单的通知》中，广西桂林恭城瑶族自治县莲花镇榜上有名，本文也将以莲花特色小镇为例进行其文创之路的探索。
莲花镇文创发展之现状
联合国科教文组织对文创产品的定义是：“传播思想、符号和生活方式的消费品，能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同和文化行为” ，而莲花镇的文创产品目前处于待开发的状态，存在以下现状：第一，小镇文创品牌影响力“弱化”。莲花镇的文创还仅停留在“闭门造车”的状态里，功能开发不足，品牌影响力不凸显。第二，小镇文创内涵宣传手段的“陈旧”。宣传手段停留在传统媒介上，在恭城县的官方网站和百度、搜狐等平台上进行关键词检索，搜索到的仅是“碎片化”的小镇信息。第三，小镇文创创新思维的局限。目前小镇依据本土特产开发了很多“顺理成章”的产品，但想要开发出“意想不到、别出心裁”的产品还需凝思聚力、大胆创新。
跨界合作助开放发展
“开拓合作共赢新局面”的十四五规划政策为各行业新时代的发展提供了机遇。强强品牌在文创的助攻下，实现跨界合作，综合设计出的产品突破双方以往业内的设计、制作常规，取得强烈视觉艺术效果，加速双方拓宽市场、拓宽受众面的积极作用，如故宫与小米联手推出用故宫神兽獬豸包装的MIX3手机；故宫与安踏共同打造的带有古代冰嬉运动滑冰者吊饰。故宫将所珍藏的文物纹样图案化，将其与知名行业的产品进行造型上的共同设计，从而达到相得益彰的文创效果。
莲花镇是广西目前唯一一个“国字号”的少数民族特色小镇，有着“天下第一月柿之乡”的美称，有着色彩绚丽的瑶族服饰文化、独特的瑶族语言文字文化等，这些都如同故宫深藏的宝藏。借鉴故宫文创转化珍藏瑰宝的手法，将莲花镇的月柿文化、瑶族服饰文化、语言文字文化等与桂林知名的企业跨界合作，如与桂林“漓泉啤酒”跨界合作，设计“月柿”状、“瑶族男女服饰”外形的啤酒瓶；开发带有月柿口感的啤酒。还可以与桂林广恒工艺品有限公司合作，以恭城瑶绣纹样装饰圆竹剖丝团扇、平竹剖丝团扇、插丝团扇的扇面，制作非遗“桂林瑶风团扇”。同时，也可与桂林非遗手工艺人进行合作，如永福罗锦油纸伞为桂林市级非物质文化遗产，可将瑶绣图腾图案、瑶乡美丽山水、瑶族故事、瑶族节庆歌舞等绘制于油纸伞的伞面，制作桂林“瑶风油纸伞”。莲花镇与知名IP在文创上实现跨界合作，是迅速打造小镇文创产品、树立文创品牌的捷径。
数字化融合促高质量发展
2014国务院下发《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中，提出“加快数字内容产业发展”“推动文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程”，来加强文化产业的规范与发展。由此可见，乡村文创产业、文创产品的“数字化”发展趋势和“数字化”推进措施。
第一，“数字化”的保护与传承。在加快数字中国建设的进程中，数字化作为新发展要素更大范围、更高层次和更深程度地渗透到各行各业和人们的生产生活中，如通过建设“数字文物资源库”“数字博物馆”来加强小镇网络文化阵地建设。莲花特色小镇辖内朗山、高桂、凤岩等村入选中国传统村落名录，红岩老村、东寨等5个村入选广西传统村落名录，这些村落的瑶族历史文化底蕴深厚、保存完好，建立数字文物资源库或博物馆十分必要且资源充足，既为研究瑶族历史发展提供有价值的物证，也为小镇文创产品的研发与设计提供创意灵感。
第二，数字艺术形式的创新呈现。2019年“大话西游”游戏携手千年敦煌，用数字形式记录缤纷绚丽的东方色彩，推出了“敦煌玩法”数字化游戏，营造了虚拟的敦煌现实场景，以游戏的形式让玩家穿越千年，畅游敦煌。“数字敦煌”的成功经验值得乡村“三农”题材文创借鉴。特别是在“后疫情”时代，数字乡村旅游是推动乡村经济发展的新模式，而吸引创客、游客参与乡村旅游经济发展的关键在乡村文化的宣传。借鉴“数字敦煌”的成功案例，开发、制作“数字莲花”的手游，设计依据莲花镇辖内各村落的特色旅游为游戏主线，以参与完成瑶族传统习俗为通关条件，打造莲花镇瑶族数字文化“畅游记”。例如，红岩村月柿文化节的“柿饼制作流程”，可设计选、洗、削、晒、压、熏、定型游戏程序；朗山村“平地瑶硬山式建筑建造”，设计柱、橼、梁、枋的搭建程序；门等矮寨村“九甲风貌”的“扳爪建筑部件制作”，设计瓦片、铁丝、石灰、火纸等材料的运用和制作程序等游戏环节，在数字化手游的玩法中，领略莲花特色小镇的民俗风情，感受传统特色文化魅力。
//
艺术创意实现创新发展
文化底蕴丰厚的乡村孕育、传承着丰富的手工技艺，蕴藏着宝贵的非物质文化遗产。在这些古老的手工艺基础上，结合创意设计手法、运用新材质，在造型、用途、特性上采取“老艺新做”的方式，对传统手工艺产品进行创意设计，实现创新性发展，类似的成功案例不胜枚举。
莲花镇有着400多年的月柿种植与加工历史，该小镇种植的月柿果形饱满、色泽新鲜、果大皮薄、肉厚无核、肉质柔软、口感清甜，对比全国各产地的月柿，莲花镇的月柿品质上乘。目前，莲花镇月柿除了鲜吃外，加工成柿饼是最为常用的加工方式，而月柿除了含人体所需的微量元素硒、钼等，还含有矿物质、维生素、氨基酸、果糖等，起着润肺生津、止咳、降压、促进胃肠消化、帮助机体对酒精的代谢、软化血管、改善心血管等作用。因此，在月柿的加工方面，不应仅止步于目前的柿汁、醋、酒、果脯、糖等产品上，可以在政府的牵线搭桥下，选择与正规医药研发机构合作，研发出月柿保健产品和医药产品，实现月柿营养成分物尽其用。新时代的健康期望是全社会群众的共同愿景，月柿在保健和药用方面的潜在价值，具有广阔的市场需求。
莲花镇有着“特色”的传统文化资源，为其发展潜力无限的文创产业提供自信十足的文化底气和源源不断的设计灵感。跨界、融合、创新的积极实践也将在特色小镇的文创之路上披荆斩棘，为全面推进乡村振兴提速增质。