NFT 和元宇宙概念的熱潮不僅在刺激時尚品牌的産品創新，也為服務這個産業的時尚公關行業帶來了破局創業的新思路。
就在本月，一個名叫 Frntal 的創新數字平台上線。據官方介紹，這個平台的目的是為新興時尚品牌的公關工作提供更先進、更具成本效益的解決方案。
Frntal 官網
Frntal 的建立在于兩個現實性基礎。首先，就像時尚産業的其他部門一樣，新冠疫情的影響也暴露了傳統時尚公關方法的問題——品牌資訊的傳播路徑中離不開公關公司的關鍵一環，為了讓自己的資訊能好地觸達媒體和影響力者、明星人物，品牌曆來需要向公關公司支付價格不菲的服務費。在流動性充足的年代，或對成熟的大品牌來說，這并不算是很重的負擔，但資金受限的獨立設計師和初創品牌往往在這個環節上投入乏力。其次，使用 NFT 技術和打元宇宙、Web3 概念正在成為時尚産業裡的熱門話題，當時尚品牌都在紛紛為“過渡到虛拟世界”做準備，提前搶占時尚公關在這個方向上位置，也是在緊跟甲方的趨勢布局未來。
在 2021 年 1 月的 Crypto Fashion Weeks 上展出的 NFT 時裝
據 Frtnal的官方發言人介紹，這個平台的基本模式是建立基于區塊鍊和 NFT 技術的資訊交換平台，品牌可以将所有希望釋出的資訊上傳到“數字新聞室”中，供來自全球各地的記者、評論人、造型師，甚至消費者們自由通路。“這個平台将取消中間商，讓使用者可以立即直接擷取他們需要的一切品牌資訊。主創團隊相信這必然将帶來品牌媒體曝光的大量增加，進而幫助他們接觸到全球買家和消費者。”
Frtnal 的重點服務對象是時尚界的新興品牌。“我們希望提供服務讓新興設計師的業務能以他們負擔得起的條件向前發展，而不用再去以代理機構和show room這樣的大型和不必要的公關和銷售活動。年輕、有抱負的設計師一直面臨着巨大的障礙，被迫投入大量資源來獲得曝光、參加有聲望的活動和貿易展覽，以便在市場上定位自己。相比之下，Frtnal 絕對是一個低投入、高回報的銷售和公關管道。”
那麼問題來了。公關行業從來不就是僅僅關于資訊傳遞的技術，而是關于傳播的藝術。
在時尚品牌資訊的閱聽人中，即便是在去中心化的數字時代，也存在細分為媒體、意見領袖、明星、影響力人物的傳播者，在消費者群體中也存在着VIC、KOC 和普通消費者的劃分。不同身份和功能決定他們需要不同的溝通政策、節奏和方式，很多時候，時尚品牌的資訊也需要經過專業溝通人員的進一步解讀做有針對性的内容調整。
一個初級時尚公關從業者的基本工作内容，除了向不同類型的傳播者發送傳播素材，更重要的是通過點對點的人際傳播，傳遞不能全部被标準素材呈現的附加資訊，甚至幫助品牌與資訊接受者建立文化認同和情感連接配接。
更何況，已經有多年曆史的品牌仍需要與傳播者進行針對性地溝通，講述品牌理念和故事，希望走向全球市場的新興品牌，如果隻是機械地分享資料，又如何能夠讓人真正了解并樹立起全方位立體認識？越是新興品牌，才越需要專業時尚公關人、團隊在文化背景、消費市場、媒體政策配置設定等多元度的幫助，才能左右逢源，才事半功倍。
這也正是為什麼即便品牌設立了内部公關部門仍需要專業公關公司協助工作的原因，也不是簡單通過建立一個能自由上傳、下載下傳素材的數字新聞室就能妥善解決的問題。
也許也是因為意識到“數字新聞室”的模式創新存在的問題，Frntal 還計劃同時推出一個讓其目标使用者将能夠直接向消費者銷售實體和數字商品的交易平台。這個平台的基底是對區塊鍊技術和NFT銷售的整合。
Frntal 目前的全部上架商品
“NFT 是人們可以擁有的全新時尚體驗的起點。它是講故事、文化創造和消費者體驗的新畫布。”公司發言人補充道。“我們的 NFT 市場不僅成為銷售和購買虛拟服裝的工具，而且通過虛拟化每件服裝并使使用者能夠體驗數字時尚物品，成為提供有關服裝、設計和趨勢的有價值資料的平台。如果消費者隻需要發一個吸引人的 Instagram 文章，就不必購買新的實體服裝，NFT 可以出售、轉讓，或者隻是提供試穿照片或視訊。”
一方面，他們将跟蹤商品所有權的變化，并在每次其産品在二手空間轉售時向品牌提供特許權使用費，進而将轉售市場提升到一個新的水準。其所銷售的商品也不僅是虛拟服裝，還包括時裝秀視訊和背景圖像。
在 Frntal 看來，來自 NFT 産品的銷售資料将成為時尚專業人士預測趨勢的有效工具，進而改進實體和數字設計。但是是商場，實體商品的銷售一直以來就在實作這個功能，而 NFT 産品集中在年輕一代消費群體的屬性，決定了其所能發揮的作用回報作用也隻能有效于特定商品上。
Frntal 的野心還包括它還包括“時尚出版業定制一個 NFT 項目”，他們相信可以通過建立新的讀者參與工具或數字化雜志來幫助出版業現代化。
到目前為止，Frntal 的官網上已經開通了“選購商品”和“購買 NFT” 兩大功能，商品類目也包括了男裝、女裝、包袋、鞋履、配飾、珠寶腕表和美妝幾大品類，還重點列出了幾個新興品牌。但以上所有連結仍是“點選即跳回首頁”的死鍊。
誠然，在“無創新不創業”的當代，搭有未來感的熱點趨勢是創業項目最便利的順風車。但無論是産品創新或模式創新，最終能否發展壯大的因素在于發現并解決現實存在、且仍未被滿足的需求。披着 NFT 技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眼球，但科技并不能解決與人相關的所有問題。Frntal 的未來發展如何，值得被關注，但現在就報以太高期待，仍是為時尚早。WWD
撰文馬小刺
編輯Nion
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