元宇宙、Web3都快涼了，為什麼音樂NFT還在被資本熱捧？

作者 | 萬翛          編輯 | 範志輝

最近一兩個月，全球網際網路圈最熱的話題無疑是ChatGPT引領的AIGC浪潮，而此前的Web3和元宇宙熱，似乎已經少有人提及，降溫不少。或者說，曾經追逐元宇宙風口和當下AIGC風口的，很可能就是同一批人。

今年初，微軟聯合創始人比爾•蓋茨在活動上表示，他不認為元宇宙本身是革命性的，也不認為Web3有那麼重要，“但是人工智能是頗具颠覆性的。”而去年10月，市場研究機構Canalys首席分析師Matthew Ball就指出，現行大部分有關元宇宙的商業項目，都将在2025年或之前以失敗告終。

而在前幾年的風口之一——音樂NFT，也經曆了同樣的大起大落。

還記得在2021年年末，數字文藝複興基金會董事總經理曹寅将音樂NFT作為2022年最值得關注的六大投資主題之一。他認為，在Web3世界，“音樂NFT市場規模将比肩圖像NFT……并且将出現更多音樂+DAO的玩法”。經過2021年音樂NFT的各類試驗和炒作，音樂NFT價格瘋狂波動，最高可超過100萬美元。于是網友在2022年年初高呼，2022年會成為音樂NFT元年。

但如今來看，一切顯得有些尴尬。随着低迷的市場的到來，作為區塊鍊主力的投機玩家們紛紛退場，隻留下破産的交易所、狂跌的市值和一地雞毛。音樂NFT未解決的問題也浮上水面。

與此相反的趨勢是，更多的Web3初創公司得到了投資，以華納音樂、SM娛樂為代表的音樂公司們也還在加緊布局，音樂NFT似乎并沒有萎縮之勢。

為什麼音樂NFT沒能像人們預期的那樣在去年迎來爆發，但為什麼資本對音樂NFT仍然着迷？音樂NFT接下來将會怎樣發展？

少數人的遊戲：價值暴跌，醜聞頻出

2022年初，音樂NFT市場本還在延續2021年的瘋狂。

1月，Lil Nas X與3LAU合作，在音樂NFT平台Royal上釋出自己的第一個NFT系列，空投的1870個NFT在創紀錄的時間内售罄，總收入超過56萬美元。2月，Snoop Dogg的NFT專輯5天内售出總價超過4400萬美元。

4月，科切拉音樂節與世界第二大交易所FTX合作釋出的NFT以近150萬美元的總價，售出了10張音樂節的終身通行證和随附特權套餐，打破了Solana鍊單一NFT（非PFP）銷售記錄。但在年末的時候，這個美好的計劃以FTX申請破産告終。

由于宏觀經濟環境、地緣政治等等原因，加密貨币市場在年中迎來寒冬。音樂NFT市場自然也不能擺脫這個大環境帶來的影響。據Water&Music資料，音樂NFT的月度中位數價格從在2022年1月份為1100多美元，而到了11月份，則不到50美元。

但這一年，關于音樂NFT的醜聞也暴露了一些問題。

NFT音樂流媒體Audius被盜取價值600萬美元的代币，并且類似的大型盜竊事件并不少，令人擔心加密貨币的安全性。

與此同時，關于NFT的訴訟頻出。12月，Justin Bieber、Snoop Dogg、The Weeknd等數十位名人被集體訴訟，消費者指控他們秘密收受無聊猿等NFT項目的報酬，對大衆進行誤導性的推廣。

在一個針對Kim Kardashian收25萬美元對代币EthereumMAX進行軟廣宣傳的指控中，雖然她因推廣加密資産證券而沒有披露自己所獲報酬性質、來源和金額而被罰126萬美元，但法官卻駁回了指控，并認為投資人應該在面對趨勢的時候理性投資。

關注NFT市場的朋友一定對此感受頗深。由于目前NFT本身能落地的價值存疑，成功的NFT項目好比是股市，購買者對項目未來的預期決定着項目的價值，是以都免不了一番炒作。不論是名人大V的支援，還是通過打造“造富神話”來砸錢求關注，都反映着NFT本身還未解決的問題：NFT能落地的價值到底是什麼？

英國版權管理公司PPL首席資訊官Mark Douglas認為，NFT隻是人為地創造了稀缺感，NFT可以做的事情都可以用更簡單的方式完成，并不需要NFT。“智能合約并不智能，也不是合約，它隻是幾串代碼”。而且，加密行業最愛使用一些晦澀難懂的專業術語，“其實就像政治家引用學校都會教的拉丁語來證明自己腦子好，但其實他們隻是記憶力好一樣”。

不得不說，這些語言壁壘的确提高了大衆的了解成本，讓這變成僅限于少數人的遊戲。盡管NFT描繪的願景是創作者與他們的粉絲，但其實作在的購買者大都是投機或探索的區塊鍊玩家，跟不懂得使用加密貨币錢包的粉絲關系并不大。

“更令我感到痛苦的是”，Mark Douglas寫道，NFT“貶低了創作過程的價值”，大量AI生成的NFT也能以高價賣出，但并不是所有人都意識到這是有問題的。

為什麼音樂NFT還在被資本熱捧？

即便圍繞NFT的許多問題還沒有答案，但資本的熱情并沒有因為低迷的市場而冷淡。

2022年，據Beincrypto統計，全球有348家Web3初創公司拿到共計71億美元投資，比2021年多45億美元。今年1月，Audius、ANote Music等音樂NFT平台的數字IP基建服務商Revelator宣布與Stripe達成合作，意味着音樂公司們和web2使用者将可以直接用信用卡完成加密貨币的交易。

有區塊鍊投資人也向我們表示，低迷的市場并不會對他們的投資有影響，反而在低迷的市場更容易發現好好做事的項目。 

喧嘩過後，獨立藝術家或許會認清，沒有了炒作的風口，現在并不是入場的最佳時機。雖然NFT平台在理論上提供了一個更好的機會，讓創作者能夠直接聯結到粉絲，但能夠賣出NFT的前提仍然是已經擁有一批粉絲。而且，這批粉絲必須有動力弄懂區塊鍊錢包和NFT的購買方式，還得要買得起均價在上百美元的NFT才行。

簡單來說，NFT現在還是更适合有大量狂熱粉絲的藝人們，作為一種新穎的虛拟周邊進行發售。這或許也是為什麼不少獨立音樂家認為這隻是個噱頭或騙局，而大型音樂公司仍然不懈在NFT進行布局的原因。

在三大唱片公司中，華納音樂是态度最鮮明的。2022年，華納音樂加快了NFT布局，不僅與多家NFT平台達成合作關系，并繼環球音樂之後，創立了自己的NFT廠牌，聯合多方推出音樂平台LGND Music。

偶像業發達的南韓各大娛樂公司也紛紛入局，被南韓《中央日報》稱為“K-Pop成吉思汗”的SM創始人李秀滿更是自己構想了一個基于“play to create”模式的Web3生态系統，并與币安達成合作将其落地，但目前深陷SM争奪戰之中，暫無更多資訊。

在國内，也有多家音樂公司在低調布局。據音樂先聲了解，有唱片公司低調招聘員工，試圖複制GameFi項目StepN的模式，打造音樂類的NFT遊戲；還有偶像公司以百人團隊的規模在進行相關嘗試。據其營運人員透露，項目還将聯合海外多家偶像公司通過發行NFT與粉絲進行藝人的收益分成，該項目計劃于明年上線。

也就是說，無論基于卡位布局還是頭部藝人優勢，音樂NFT目前的低迷并沒有影響它們繼續進場的節奏。

Web2.5是理想的解決方案嗎？

如上文所說，NFT的語言壁壘和支付壁壘讓NFT局限于區塊鍊玩家的小衆圈子，如果不能讓大衆粉絲參與其中，所有的願景都更像是空中樓閣。而在Web2和Web3之間搭建起橋梁的Web2.5，似乎是擴大Web3業務的關鍵之一。

以獲得a16z投資的音樂NFT平台Royal為例。不同于一般的區塊鍊項目，當我們打開Royal的網站頁面，看不到項目書，也看不到任何生僻的字眼，甚至是“NFT”的字眼也沒有，而隻有一句話用以介紹Royal：“探索、投資、交易歌曲和專輯。從每次播放中賺取版稅”。

這個平台的概念也很簡單，NFT購買者可以參與音樂人歌曲在流媒體的播放分成，以及其他粉絲福利如粉絲體驗、周邊等，具體比例和周邊内容的設定都由音樂人自行決定。

從功能上看，跟網易雲音樂去年底推出的“音樂收藏家”有些類似，都是音樂人通過将自己的原創歌曲在流媒體平台未來特定期限、範圍、比例的版稅收益轉讓給使用者，提前獲得收益。

在不需要懂得任何Web3知識的情況下，粉絲也可以使用Royal，即便是付款，都在網站内完成，不需要區塊鍊錢包，而是信用卡就足夠。

在沒有更好的基建支援下，這樣的Web2.5公司為大衆走入Web3搭建了橋梁。在做類似嘗試的公司還有很多，Instagram、Spotify都在試圖在自己的平台上整合NFT功能。

而對于原教旨主義的區塊鍊玩家而言，Web2.5并不純粹——區塊鍊技術應該是為了人們可以掌控自己的資産，不受到大型科技公司和銀行的影響。如果一個中心化的公司幫人們做完所有事情、掌握人們的密鑰，那還是去中心化嗎？使用者的密鑰在公司手上，安全性又如何得到保障呢？

不過，考慮到去年幾起與NFT平台有關的重大黑客盜竊案，區塊鍊安全本身似乎也沒有得到較好的解決。

那麼，2023年的音樂NFT會怎樣發展？Billboard給了一個推測，由于以太坊鑄币成本下降，加上市場冷靜了，音樂NFT市場價格會更能反映其本身的價值，那麼價格很可能會繼續下降，最終進入黑膠唱片價格的價格範圍，即20-30美元左右。

與此同時，由于音樂NFT的成本下降，參與難度降低，可能會有更多音樂人願意投入其中。在新玩法出來之前，很可能音樂NFT的市場規模會類似黑膠市場，這或許是低迷中的一絲曙光吧。