75歲彪馬再發NFT 複活美洲獅IP

在“運動品牌+Web3”的潮流裡，彪馬（PUMA）絕對算是發燒友級别。2月22日，這家德國服裝品牌的新NFT又來了，總量10000個Super PUMA NFT中，将有4000個以0.15 ETH（約為255美元）價格正式公售。

借“慶祝75周年”這個由頭，彪馬的2023年Web3之旅開始了。這段旅程，彪馬其實也僅走了一年，但較跑得更早的競品品牌耐克和阿迪達斯，它不僅花樣百出還十分堅定。

剛剛過去的2022年，彪馬不僅發行過NFT，還把官方推特改成了以太坊域名的樣式。它是真有以太坊錢包，錢包裡收集了各種貓主題的NFT。

這一次，Super PUMA直接容納了更大的計劃——造IP。

以1986年推出的同名漫畫裡的卡通形象為藍本，彪馬将吉祥物“美洲獅”設計制作成各種造型的NFT，并為這個角色規劃了漫畫、影視和實物周邊等内容，36年的老IP要裝進新時代的Web3品牌叙事裡了。

搞Web3，PUMA不是玩票，首席品牌官直接表态，Web3是彪馬品牌戰略的重要組成部分。

再發NFT  翻新品牌老漫畫

2月22日，巨愛Web3的運動品牌彪馬（PUMA）又有新NFT了，10000個名為“Super PUMA”的NFT将面市。這次，彪馬發行NFT的由頭是慶祝品牌的75周年，去年，它就已經輸出過NFT“Nitro Collection”，主推虛拟運動鞋。

是的，這個運動品牌已經75歲了，但仍然新潮。第二次發行NFT，彪馬已經駕輕就熟，不光要賣“JPG小圖檔”了，還要将Super PUMA打造成Web3世界的IP。

據悉，10000個Super PUMA，有4000個将1：1空投給PUMA Nitro Collection的持有者；還有4000個将以0.15 ETH（約為255美元）面向市場出售；剩餘2000個，未來會與元宇宙時尚店鋪10KTF合作發售。

這個Super PUMA長什麼樣呢？

它以彪馬的吉祥物美洲獅形象為原型，設計成各種圖檔NFT，每個Super PUMA美洲獅的造型不同，有穿花衣、頭戴VR頭顯的，有戴着宇航頭盔要去外太空牌照的,有愛打高爾夫的海盜，還有拳擊迷在吹哨……不同的穿着、動作、神态為Super PUMA塑造了豐富的愛好。

Super PUMA 的造型

彪馬這次并不打算“賣賣圖檔”了事，既然有了美洲獅這個卡通形象，何不做成IP？官方推特表示，Super PUMA 将以漫畫、影視等方式為叙事，并圍繞IP制作毛絨玩具、服裝等實體周邊。而漫畫都已經更新到第五期了。

事實上，Super PUMA 系列的想法本身就源于彪馬1986發行于德國本土的同名漫畫 《Super PUMA》：一隻通體綠色的美洲獅發生了各種冒險故事。2023年，這隻美洲獅借NFT複活了。從穿着和造型看，36年過去了，它反而借由設計師重新過上了精彩生活，繼續在新時代冒險。

Super PUMA新老漫畫

彪馬打造NFT IP的做法顯然有BAYC、Azuki、Doodles這些NFT原生IP的啟發，它們已經脫離頭像、圖檔的玩法，正在将NFT變成媒體、娛樂和元宇宙的内容甚至實物周邊，Super PUMA也在走類似的道路。

Web3那一套算是讓這家德國運動品牌玩明白了。

彪馬為什麼對Web3這麼“發燒”？

彪馬僅用了一年的時間就成了Web3的發燒友。比起競品耐克和阿迪達斯，它的Web3之路開鑿得很寬，以不斷進階的方式聯通着Web3使用者喜歡的一切。

2022年2月，彪馬與Web3首次觸電，上來就将官方推特名稱更改為“PUMA.eth”，這是區塊鍊網絡以太坊的域名形态之一，本身也是個NFT，能作為加密錢包位址和Web3身份使用。

人們很快發現，PUMA.eth這個域名位址内，收集了許多以貓為主題的NFT，比如Cool Cats、CatBlox、Gutter Cat等，彪馬還曾上傳了Cool Cats NFT當自己的推特頭像。

随後，彪馬推出元宇宙體驗平台Black Station，将之植入該品牌在紐約時裝周期間“FUTROGRADE秀”的數字部分，宣稱這個3D虛拟空間将為使用者提供沉浸式的Web3體驗，并計劃把它打造為彪馬Web3活動的門戶入口。

有了Black Station入口，彪馬的NFT大門正式打開，首先推出了“Nitro運動鞋”項目，内含可以兌換限量版運動鞋實物的Materializer NFT，也有能給元宇宙虛拟化身穿的Nitro Collection 運動鞋NFT。這兩種能用的NFT是免費的，但門檻不是。4000個Nitropass（通行證）最先面向市場，公開發售價格為0.2 ETH(316美元)。

CoinGecko資料顯示，截至2月21日，PUMA Nitro Collection 的地闆價為0.47 ETH,約為806美元，市值已達322.778萬美元，24小時的交易量有79 ETH。由于Super PUMA有4000個将分給老玩家，Nitro Collection的地闆價正在回升。

Nitro Collection的地闆價正在回升

注冊以太坊域名、打造元宇宙、發行NFT，彪馬狂卷Web3也是主流運動品牌輪番追求新趨勢的注腳之一。說白了，存在“競品在玩，我也不能落下”的跟風心态。

在它之前，耐克、阿迪達斯、李甯等一衆大家喜聞樂見的“牌子貨”都在搞Web3了，發NFT、造IP的運動品牌引領了社交話題不說，還賺錢了。Dune Analytics資料顯示，2022年耐克通過Web3産品收入1.85億美元，其中9300萬美元來自銷售NFT，9200萬美元來自二次交易的版稅收入，阿迪達斯則從NFT中獲利1100萬美元。

這種賺名又賺利的方式，彪馬說什麼也不能不幹了。

據統計，光Nitropass通行證，彪馬就賺了126.4萬美元的收入，這還未計算轉換為Nitro Collection後的二次交易版稅收入。雖然這些收入遠不及彪馬在2022年Q3的銷售額（23.5億歐元）和利潤（2.58億歐元），但品牌被重塑了。彪馬不“傳統”了，變得新潮起來，聚集了一個Web3社群，還開始發揮作用。

Super PUMA就是社群的創意，彪馬的首席品牌官Adam Petrick說，這個項目的想法正是來源于品牌的Web3社群。彪馬也看到了其中的價值，不僅是使用者群體豐富度層面的，“Web3是嘗試一些最具創新性的設計和産品的好地方，也是促進業務增長和講述業務故事的好載體，”Adam Petrick豪不避諱地表示，PUMA已經将Web3作為品牌未來戰略的重要組成部分。

發行虛拟運動鞋不再是能吸引人的花樣了，彪馬比耐克和阿迪達斯更進了一步，開始向IP傾斜，将自身擁有的“美洲獅”吉祥物推陳出新，圍繞它展開了Web3品牌故事。想象一下，這個過程中，能NFT組合就更多了，圍繞這些内容，甚至能打造元宇宙空間和遊戲。

按營銷界的理論，玩Web3營銷，彪馬的“人、貨、場”要素都齊全了。至于能否超過競品，就看它如何将技術與創意發揮到位了。

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