今天是小年
新春佳節越來越近啦
清華大學美術學院視覺傳達設計系
王紅衛教授團隊
與中央廣播電視總台文創機構合作
設計制作《年的味道》壬寅虎年福禮盒
《年的味道》是中央廣播電視總台春節期間
即将推出的大型人文紀錄片
這是王紅衛團隊繼2021年
央視春節聯歡晚會生肖福禮“福牛春碗”後
與中央廣播電視總台再度聯手
共同推出該紀錄片的系列衍生文創産品
除了《年的味道》壬寅虎年福禮
團隊還設計制作了中央廣播電視總台文創
壬寅虎年咖啡杯套裝和禮品絲巾套裝
讓我們一起來看看吧！
生肖系列圖案設計是王紅衛團隊曆年以來的“傳統”，每年王紅衛都會帶領團隊成員，對生肖圖案進行設計創作及文創産品研發。今年的原創設計“認真虎”系列，得到中央廣播電視總台文創機構的認可，幾經打磨，終成福禮。
王紅衛将此生肖虎命名為“認真虎”，圖案采用簡練的造型語言，将虎頭與銅錢紋相結合，以四方連續的構成方式呈現，四隻虎頭各向一方，負形為錢币孔眼，寓意八方來财、鴻福将至。雙目圓睜的老虎眼睛認真地看着前方，霸氣中又不失可愛，為圖案增添了幾分童趣。色彩大膽選擇了紅綠階梯補色與金色相結合，複古穩重。
設計： 王紅衛 程蓉
“認真虎”整體圖案創意是将東方傳統色彩元素與西方簡練的幾何表現手法相結合，重建創作思考，營造出更新穎、更豐富的視覺感受，以現代的設計語言來诠釋中國傳統生肖文化。
以“認真虎”圖案為基礎，王紅衛團隊經過多輪的設計調整與讨論，最終標明了三套文創産品設計思路進行系列延展開發：賀歲春聯紙品、創意瓷器和禮品絲巾。
小福禮 大驚喜
在設計的過程中，王紅衛團隊希望根據圖案的風格融入一些小樂趣和小态度。首先從傳統手寫春聯的習俗中發掘思路，将“認真虎”的四方連續圖案與瓦當對聯相結合，“認真虎”以瓦當對聯上的圖案形式呈現；其次，虎文化在中國傳統文化中占有重要位置，虎是代表吉祥與平安的瑞獸，常做鎮宅之用，設計團隊将此傳統概念與現代圖案融合，設計出了全套的賀歲春聯紙品。
《年的味道》壬寅虎年福禮
内含對聯×1，大福字×2，小福字×4，揮春×6，
門神1對，紅包×8，挂曆×1
門神 插畫師：武晨
福字
揮春
賀歲紅包
設計團隊希望精緻的禮盒設計承載的不僅僅是裝飾美和儀式感，更希望它是可以一物多用的高功能性産品，外盒不再是一個“即收即抛”的包裝盒，而是經過打開、翻轉、垂吊，呈現出全年挂式年曆，實作了創意與實用的完美結合。
在設計研發過程中，設計團隊對結構和工藝進行了多次嘗試調整，最終的産品終于做到不增加粘接結構，不會破壞年曆的畫面整體性。
王紅衛團隊的“認真虎”福包憑借精緻的圖案和設計的巧思，與中央廣播電視總台文創的出品理念不謀而合，最終強強聯手，将“認真虎”送進全國的萬戶千家，為大家添福添喜送平安。
紅綠配 我們是認真滴
中央廣播電視總台文創 壬寅虎年咖啡杯套裝
有了去年做瓷器的經驗，今年設計團隊想做些新的嘗試，在材質和設計之間找到一個有意思的表達點，将圖案與工藝，傳統與現代，實用與趣味交糅在設計理念中。
通過多輪不同器型的搭配與打樣，設計團隊最終選擇了在圖案呈現度與使用感上都契合的麥克杯配麥克碟組合，渾圓的杯身采用通體電鍍銀工藝，當咖啡杯放在碟子上時，電鍍銀所産生的鏡面使杯身反射出碟子上的圖案，向心的“認真虎”圖案360°包裹杯身，使杯身與碟子上的圖案兩兩認真相視彼此，寓意虎虎生威。
外包裝配色繼續延續紅綠配設計思路，在最大程度上放大了圖案的紅綠色比例，将複古撞色情懷濃縮在這份禮品中。
這一文創壬寅虎年咖啡杯套裝既然如此投入設計心思～so，這個杯子當然就是認真的呗（杯）～
方寸天地 虎福滿溢
“認真”二字是設計團隊給福虎的命名，寓意做人行事的态度，步步精心，事事巧意；也激勵團隊繼續秉承認真專注的态度對待設計，有擔當，保持高敏銳度，繼續充滿對設計工作的高濃度熱愛！
中央廣播電視總台文創 壬寅虎年禮品絲巾
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來源 | 美術學院
排版 | 牟蕙
編輯 | 牟蕙 趙姝婧
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