作者| 蘇璐
2021年，愛優騰芒等視訊平台經曆了諸多變化，繼先後宣布取消超前點播後，又開始上調會員費，這一現象折射的是行業面臨的困境以及商業模式的變化。網際網路進入存量競争階段，如何留住老使用者是各大平台都在面臨的難題。劇場化營運就成了目前破局方法之一。
2020年是平台劇場化營運的元年，愛奇藝憑借《沉默的真相》和《隐秘的角落》讓迷霧劇場火了一把。到了2021年，在使用者分衆、平台競争激烈、短視訊夾擊的局面下，其他平台紛紛效仿愛奇藝，加碼劇場化營運，增加劇場數量、引入微短劇劇場、開設非類型化劇場，一時間劇場化營運熱火朝天。
劇場品類多元化，微短劇賽道開始“内卷”
短視訊已經成為“殺”時間的利器。《2021年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視訊使用者規模達到8.73億，日均的短視訊産品使用長度達到了125分鐘。如此龐大的使用者規模，勢必帶來對短視訊内容需求的更新。2021年的劇場化營運，愛優騰芒紛紛開啟以短劇為代表的短視訊賽道的布局。
在劇場化營運上久久按兵不動的騰訊視訊，2021年年末，正式釋出了首個專門的微短劇品牌“十分劇場”，提出微短劇的“十分美學”。 “十分劇場”中的“十分”，代表着十分鐘左右的微短劇時長，該劇場規劃進行全年分季式播出，内容涵蓋喜劇季、國風季、互動季、懸疑季等，兼具文化IP、文化創新、漫改喜劇、熱血英雄、懸疑推理、古裝美食、奇幻治愈等主流題材與新鮮題材。從雲合資料正片有效播放來看，2021年騰訊視訊不僅在年度Top10的微短劇中一家獨占6部，更包攬了冠亞季軍。
優酷在2019年就以小劇場的形式批量生産短劇，短劇劇場已經是優酷的劇場之一。2021年，優酷又加速了短劇的精品化和規模化。首先，優酷更新了短劇分賬規則、上調分賬單價，将S級項目單價翻倍提升至6元，流量分賬單價提升至每1000次有效播放60元，以此吸引更多的制作方打造優質内容。之後，優酷又釋出了“扶搖計劃”和“好故事計劃”，為短劇項目提供全方位支援，同時鼓勵原創IP，解決優質短劇的産能不足的問題。
芒果TV“大芒計劃”中的 “下飯劇場”，同樣主打短劇。下飯劇場以甜寵、情感類短劇作為細分切口，滿足平台女性使用者對短劇内容的剛性需求，未來逐漸拓展懸疑推理、情景喜劇、現實話題等。目前，下飯劇場已經上線50多部短劇。
另一邊的愛奇藝，一直主打精品短劇。除了主推懸疑内容的迷霧劇場和主推甜寵内容的戀戀劇場之外，其劇場化矩陣還在不斷拓展。主打喜劇内容的“小逗劇場”釋出了《瓦舍江湖》《醫是醫，二是二》《破事精英》等儲備劇單，在題材選擇和風格設定上各有特色。
除了愛優騰芒四家長視訊平台外，抖音、快手、B站也紛紛押注微短劇。去年一整年，快手宣布嘗試短劇付費模式，并将“快手星芒計劃”更新為“快手星芒短劇”。抖音在去年年初宣布進軍微短劇賽道，之後在4月啟動了短劇新番計劃，年末時傳出了短劇付費的内測消息。B站的微短劇劇場“輕劇場”，于去年8月上線。在此之前，B站以融資的形式獲得了兔狲文化傳媒10%的股份，該公司曾與B站有過微短劇上的合作。
懸疑劇場“撲街”：希望越大，失望越大
懸疑劇場是2021年的熱門賽道。根據燈塔專業版資料，截至2021年11月21日，2021年共上線92部懸疑類劇集，上新數在各類型中排名第六，懸疑類型市場占有率為9.31%，在各類型中排名第五。
為了産出好故事，平台紛紛深度綁定文學IP。未播的《回廊亭》，改編自日本推理作家東野圭吾的作品《回廊亭殺人事件》。為了打造屬于優酷的懸疑迷宮，在2021年10月份的精品先鑒會上，優酷宣布簽下此前紫金陳，将在未來5年内一起打造3個系列共10部懸疑作品。此前愛奇藝迷霧劇場的高分懸疑劇，均改編自紫金陳的小說。告别紫金陳的愛奇藝，也和其他懸疑作家攜手，《平原上的摩西》改編自雙雪濤的同名中篇小說，《淘金》則改編自黑岩閱讀網簽約作者張二健的同名小說。
其次，懸疑劇的團隊配置不斷更新，實力老将與年輕演員搭檔。以迷霧劇場的《八角亭謎霧》為例，由第六代電影導演王小帥執導，段奕宏、郝蕾、祖峰出演。接下來待播的劇中，有張譯、王俊凱的新劇《重生之門》，張新成、鄧家佳主演的《回廊亭》，夏雨和羅晉共同演繹的《庭外》，歐豪、王硯輝出演的《膽小鬼》。
但是，在重磅投入之下，風頭大盛的懸疑劇場卻沒能穩固好自己的口碑。迷霧劇場目前上線三部，開篇之作《八角亭謎霧》，雖有實力演員助陣，由于節奏緩慢、叙述混亂，豆瓣評分僅5.6，遠未達到及格水準，被網友評價“浪費班底”；緊随其後的《緻命願望》，“播前萬衆期待，播後悄無聲息”，豆瓣評分4.1；《誰是兇手》，開播時陷入道具風波之中，豆瓣評分6.3，算是為接連撲街的迷霧劇場“挽尊”了，不過和去年同期的熱度和好評相差甚遠。
至于優酷懸疑劇場的《真相》、《也平凡》和芒果TV季風劇場的《第十二秒》、《謊言真探》，均在豆瓣6分以下。難得有一部講述緝毒人員的《玫瑰行者》，豆瓣7.2分，但由于缺乏出圈引流點，熱度普通，被市場冷落。
目前，各大平台待播的懸疑劇不少，後續表現還需要時間來檢驗。有了2021年的前車之鑒，觀衆勢必會對2022年的懸疑劇場降低期待。劇場化營運是平台瞄準分衆市場的産物，但若一味地強調某種特定風格的元素，難免會出現大量同質化的内容，引起使用者審美疲勞。
甜寵劇場“失寵”，出圈作品屈指可數
懸疑劇場之外，甜寵劇場就是2021年劇場化營運的另一條賽道了。甜寵劇制作成本低，市場閱聽人廣，容易産出爆款，在各個平台都有身影，比如愛奇藝的戀戀劇場、優酷的寵愛劇場，甜寵劇在2021年各類型劇集上新數及市場占有率上均為第一。
2021年上半年，愛奇藝推出戀戀劇場，戀戀劇場的劇目在題材、體量、制作方面相似。戀戀劇場的作品在愛情劇的基調之上，融入了萌寵、喜劇、奇幻、科幻、輕懸疑等豐富的内容元素，瞄準Z世代閱聽人，在4個多月時間裡陸續推出了《月光變奏曲》、《世界微塵裡》《循環初戀》《一生一世》《變成你的那一天》《喵，請許願》《滿月下請相愛》7部“愛情+”作品，在播放編排上逐漸遞進。
優酷早在2020年3月就推出了寵愛劇場。與愛奇藝相當克制的做法不同的是，優酷的寵愛劇場堪比“大鍋炖”。首先，寵愛劇場的劇目選擇十分寬泛，輕松甜劇、古裝仙俠、都市職場、民國傳奇都被囊括其中；其次，劇目數量非常龐大，自2020年3月上線至2021年6月，據不完全統計，寵愛劇場共上新近40部甜寵類劇集；最後，不同的劇目在體量上相差甚大，20-50集不等。
産能充足的甜寵劇，能打的并沒有多少。根據大資料批量生産的“工業糖精”，已經無法滿足早已長大了的年輕人的胃口。2021年殺出重圍的甜寵劇，都有着現實生活的影子，在夢幻與現實之間取得了完美平衡，有“糖”也有“營養”。
愛奇藝戀戀劇場中，講述男女身份互換而産生愛情的《變成你的那一天》（豆瓣7.6分）、以萌新編輯和傲嬌作家的成長曆程為故事主線的《月光變奏曲》（豆瓣6.7分），都取得了不錯的成績；優酷寵愛劇場圍繞女性成長日記展開的短劇《我的巴比倫戀人》（豆瓣7.2分），“撒糖”甜而不膩。至于其他面向粉絲生産的甜寵劇，無不充斥着膚淺的劇情、粗糙的制造、誇張的表演，徘徊在豆瓣及格線邊緣，在爛片的泥潭裡苦苦掙紮。
劇場化營運，各大平台打法尚不明晰
劇場化營運，是視訊平台應對網際網路下半場存量使用者的手段之一。網絡劇分衆趨勢加劇，為了最大化地留住使用者的時間，平台從原來的某部劇“單打獨鬥”變成劇場下的多部劇“抱團取暖”，同時不同劇目之間借勢營銷，延長品牌價值，節省營銷宣傳成本，化零為整是其最大的特點。
愛奇藝的迷霧劇場讓劇場化營運走入大衆視野，雖然新一季評分下滑，但這也說明，品牌已經在觀衆心中占據了一席之地，有了市場關注度。但是，我們要看到，讓迷霧劇場出圈的，是作品本身。有了劇，才能有劇場。相信《沉默的真相》與《隐秘的角落》這樣的作品，即使不在迷霧劇場之列，也會取得不俗的口碑。今年的迷霧劇場，就是很好的反面例子。對愛奇藝來說，成也劇場化，敗也劇場化。
芒果TV在2021年5月推出的季風劇場，打着台網聯播的旗幟，本意是希望借此彌補原有内容生态的不足，擴大使用者群體。但與優酷和愛奇藝的類型化劇場不同的是，季風劇場屬于非類型化劇場，不限于打造垂直内容，題材覆寫都市情感、懸疑刑偵、家庭生活、小衆社會群體等。
非類型化劇場的設定，為季風劇場的影視項目提供了更大的選擇權，但是，劇場與劇目之間關聯弱，風格雜糅，難免在使用者心中缺乏記憶點，劇場品牌辨識度打造能力也随之下降，與劇場化的初衷背道而馳。季風劇場上線半年多，目前出圈的作品僅有講述北漂青年的都市現實題材劇《我在他鄉挺好的》，《獵狼者》、《謊言真探》、《婆婆的镯子》均表現一般，毫無水花。
優酷平台早在2020年3月就先愛奇藝一步推出劇場模式，目前擁有寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、合家歡劇場、短劇場五大劇場，是所有平台裡數量最多的。但是，和愛奇藝的劇場營運相比，優酷的劇場與劇目關聯弱，空有劇場的名頭，更像是傳統分類頻道，甚至出現了一部劇在多個劇場的情況。以優酷打造的寵愛劇場為例，古裝仙俠、校園青春、民國情仇，上至50集，下至20集，毫無規律可言，很難看到統一性。可以說，優酷的劇場從細分題材到播放編排，都看不到“營運”的影子，劇場隻是某一類型劇的簡要“打包”罷了。
走到2022年，劇場模式不再是什麼新鮮的玩法，但是平台仍然沒有形成一套有效的營運方法論，有些模式和思路還在探索中。如何強化劇場品牌，達到聚合閱聽人的目的，是平台需要持續思考的問題。平台要想獲得高回報，還是要回歸劇集創作本身。沒有高品質好劇的支撐，再多的劇場化營運也終歸是泡沫。